12个趋势正在颠覆快消品行业

来源：麦肯锡 时间：2018年7月10日

伴随着新兴产业的不断兴起，近几年快消品行业正在逐渐没落，麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现：如下这些趋势正在颠覆快消行业。

年轻一代改变购物偏好：1980年及以后出生的一代，购买力比老一代高出4倍，但是大众化品牌和渠道已不再吸引他们，反之，一些新品牌却更具有吸引力。而且，年轻一代更喜欢对产品进行全面研究，他们不喜欢由品牌方主导的营销活动，却更喜欢通过与他人的沟通或者社交媒体来了解品牌和产品的情况。

小品牌的迅速崛起：高利润、与消费者有情感联系、价值链容易外包、运费占比低，这些都是使得小品牌在快消品行业更易成功。而且，过去10年已有4000多家小公司获得170 亿美元风险投资。如此庞大的资金也在帮助新生品牌迅速崛起。

新兴零售渠道抢占市场：年轻一代消费者更倾向于临时性而非集中性消费，他们不去大卖场等传统零售渠道购物，类似于711这样的便利店满足了这一需求。这样的现狀也让大型零售商备受挤压。

大部分市场已趋成熟：以当下的市场环境来看，快消行业虽然仍然可以通过创新来再度获得增长，但是市场机会却已经大不如前。有数据显示，一旦消费者收入中位数达到3万美元，各品类人均销售额就会走平。这意味着传统快消品行业，再也无法通过提高档次或加大普及来获得跨越式增长。

除了以上这些趋势外，万物连接的物联网、数字化营销的崛起、电商巨头抢占先机、健康食品真正兴起、本土竞争者的崛起、大型零售商备受挤压，交易竞争加剧，以及主动型投资者的持续施压，都会成为颠覆快消行业的主要因素。在当下的大时代，快消行业想要继续发展，依旧任重而道远。