浅谈插画在视觉传达设计中的应用

巩芹宇

(山西师范大学 山西 临汾 041000）

插画，又名“插图”，顾名思义就是配合着主题文字信息穿插在书刊中的内容，常出现在正文中间和插页中，在视觉传达领域，插画可大体分为书籍插画和商业插画两种形式。

一、插画的存在形式及风格

在中国古代，最早出现在书籍中的插图就是佛经了。随着文学体裁展现在历史的舞台，汉赋唐诗宋词元曲各分春秋，小众的体裁以及话本的出现，都推动着文化的进步，但是当时很多古人不识字看不懂，使商品插画应运而生。插画艺术经历了由具象到意象，到抽象，再到观念的发展过程，由开始的只是对文字的解释，发展为具有一定的艺术价值，到现在可以根据插画师的思想进行创作，应用于各种商业产品宣传当中。

现阶段中国的经济高速发展，使我们步入了互联网的时代，插画不再是定义解释的那么单纯狭义了，它更具自由度，有着手绘、矢量、新锐、像素等制作方法，表现技法可以是线描画及色彩画版画等画种。插画不仅创作方式多样，其风格也繁多，欧美插画的风格比较务实，是现实主义风格；而香港插画的画风虚幻，像是仙侠的世界，具有浓重的中国特色；韩式插画色彩丰富又不会有天花乱坠的感觉，反而有点小清新的味道；日式插画大多以人物卡通为主，深受现代人的喜欢；在中国也有很多cosplay粉，很多年轻人的插画也模仿日本。

二、插画在视觉传达中的应用

视觉传达设计（Visual Communication Design）是当今社会上必不可少的行业，其主要表现形式以标识、绘画、排版、插画、平面设计及电子设备等二维空间的影像为主。插画作为视觉传达设计中的一种的表现形式，多用于商业形象宣传、海报设计、书籍刊物、游戏设计等商业领域。

广告设计是为了更好地展现商品，为商品服务，运用在广告中的插画内容就不能抽象概念化，反而应该简单明了又有亲切感。我们常常会绞尽脑汁地想广告文案，希望有一个声音可以直达消费者的心底，所以配上插画会使广告更胜一筹，运用插画的广告采用了平面矢量图，利用色彩的变化建立不同的形象，既有一定的审美追求，又保持了作品的原创性，简单的插画图形使广告在突出设计感的同时又做到了亲民。

插画在VI的应用中主要运用在卡通吉祥物设计中，为的是延伸企业好感度，帮助企业建立品牌知名度，规范企业的CI，当然还有产品造型卡通化，这种情况下，人们并不是购买产品本身，而是在追求潮流。站在企业的角度，在社会中能形成以本品牌为中心的购买潮流是成功的表现，也是企业所要追求的。卡通吉祥物独特的个性让人们对相关产品产生亲切感，愉悦感，进行人们心灵上的慰藉，使普通消费者对其印象深刻，更容易接受。

同样，插画在包装的应用也很常见，插画就其独有的艺术感染力在包装的应用中提高了企业的知名度，在商品销量的数据显示上也证明插画为市场添加了活力。包装不再是这么简单，企业在其企业文化的宣传上逐渐以情感融入代替号召。农夫山泉推出的全新矿泉水就是成功的案例，产品包装本身就带给我们独特的视觉触动，春夏秋冬的长白山画面充满着童话感，以故事的形式向消费者传递矿泉水背后的价值，告诉我们源泉的由来，使产品提高可信度。

三、插画的发展趋势及启示

全球进入了新媒体迅猛发展以及计算机技术主导的时代，CG艺术成为了一股新的潮流在商业文化中扮演着重要的角色，运用现代电子科技加强插画的传播途径与视觉效果成为了重要的沟通手段。在工具运用上，使用电脑处理着强大的数据图像，做到手绘无法达到的效果，但说到底，电脑是由人创造的，无论如何在创作和灵感中都无法去超越人类，绘画插图一般都带有作者主观思想，它具有自由表现的个性，任何象征化的情绪，都能自主的创作，插画师可以根据想象天马行空地进行创作，也可以根据设计需要进行创作，对设计创意有了更加严格的要求。插画师必须完全明白创意的主要内容，对概念做到了然于胸，才能通过电脑科技绘画出优秀的插画作品，插画师的标准逐步向绘画水平与电脑操作技术相结合的综合型人才上过渡。

商业插画的崛起标志着插画进入市场商业化，但是我们在发展商业插画的同时，不可忽略插画本身的艺术形式感，做到应用于商业，而不是商品。商业插画目前是新兴的文化艺术产业，拥有很好的发展前景，使插画成为重要的时尚元素，传达信息，表达情感，丰富生活，虽然现在的中国还不能匹敌日本美国这些插画产业大国，但未来在影视、游戏、广告、包装等能想到的各个领域中的发展前景是不可估量的。

艺术都是不朽和有生命的，在艺术烦躁的今天，在科技进步的同时，我们要与时俱进，追求中国风格的插画，吸收美国日本多元的文化营养，运用先进的数码插画技术，将美日式卡通和超现实的绘画应用于设计中，与中国传统插画文化相结合，创作出具有中国艺术特色的作品，在艺术的港湾中再度起航，寻得今人艺术的新天地。