浅析招贴设计中形象语言的色彩心理运用

栗广峰，马从添

（东北电力大学 吉林 吉林 132012）

招贴设计中的形象语言从十九世纪中期的机器化印刷技术的发明与运用为始发点，纪录至今己有一百多年的历史进程，而设计成为一种专项的社会职能是从二十世纪末期才进入大众眼帘。跟随着时间的推移与科技繁荣，招贴应用范围被广泛接受与应用，表现主题与内容也已递进上升至社会文化与意识形态领域，在设计理念和形象语言表现形式上显露出强烈的艺术形态和社会文化映射。

形象语言是一种研究形象结构和内容关联的艺术学科，自然界的任意物象形态皆可运用设计形象的形式加以表现，运用这种设计手段，可以更直观地探讨设计元素之间的联系，推演并确认设计元素之间相互的存在关联。

形象语言具有设计核心导向的涵义，所谓设计核心，是指设计元素可以用来表达“规划性地代替不同种类事物的设计元素”，其形象语言明晰、容易理解、表现直观，因而在认知过程上拥有广域的认同感。色彩心理是设计情感表达的重要表现形态，同时形象语言的表述是具有相应的价值。在招贴设计的过程中，应遵循招贴的设计的需要通过色彩心理来表达，而不是依赖说明化的文字来诠释，形象语言的表现要凸显情感主题，摒弃设计中非必要且繁琐的描述，使其能在设计作品中脱颖而出。

色彩是光的颜色倾向所产生的概念，时代与科技的进步使人类的认知更为全面，设计师们逐渐地了解了光，分析了光的颜色，也对色彩心理有了进一步的研究。色彩伴随着人类完成个体的视觉经验与心理形成，随着认知阶段变化。系统化学习并合理地运用色彩心理可以高效化进行招贴设计，设计师在用专业化的形象语言与视觉表现来展现招贴设计的魅力与思想。色彩的直观化心理效应起源于色彩自身的物理层面光学刺激对人类的生体特征产生的直接影响。人类面对赤色系会情绪反应激增，认知偏向感性。人类在色彩心理所引导世界中，积累着各式各样视觉经验与色彩心理影响，当视觉经验与外来颜色讯息发生特定的心理作用时，引发人类心理上的定向情感共鸣。而色彩在各种不相同的条件下，受影响者表情也因此产生不同反应。心理学书籍资料表明，在深红暖色背景条件下，红色的影响力减弱，给予视觉感受的热度下降，在蓝绿背景条件下，红色给予热度感受强烈；在黄绿色背景条件下，红色的热度产生波状且不稳定，有的人感觉偏向热烈，有的人偏向逐步平静；人类的感觉器官是有着互相作用的特性，相互影响的整体，其中一个感觉器官受到外部影响，皆会引起其他认知系统的连锁效应，这种连锁效应感觉在心理学上称为感觉共鸣或通用感受。作为色彩对于人类的听力感受，味觉认知，气息分析上皆有着至关重要的影响。设计准备阶段越多的理解色彩的心理特性，对人心理迁移至身体的反应，越能够充分合理的控制招贴设计的情感表达，去诠释设计师内心要体现的设计中心思想，用色彩心理旁强侧击影响观看者。绝大多数设计师在运用色彩心理营造招贴的氛围同时对观赏者使用心理暗示，或者心理引导。设计师对色彩心理的高效运作能赋予招贴设计强烈的视觉隐喻性与信息传递，直接对观赏者心灵的引导，指引他们欣赏作品欲传递的设计师的设计理念和设计意向。

色彩的感受结果基本是以心理反应结果来判断。色彩心理是招贴设计中表达情感的重要因素,它基本在人类潜意识左右与影响着人类的情绪和反应行为。通常来说,色彩心理影响的效果可以直接与间接双方面来探究:其一是以色彩的光学性刺激直观引导的定向心理影响,其被称呼为色彩带来的直感性心理效应。例如高明度色引发眼部紧张,使观赏者提升血压;红色容易夺目,可使人激动。这些直感性心理反应高于一般标准时,就会产生知觉共鸣。在此之上更为强烈、更加复杂的心理感受。这种连锁先前效应，联想到在人们心理印象更为深刻。色彩心理更深的心理影响,属第二个方面,即色彩的潜意识心理效应。这种潜意识色彩心理效应,其包含色彩感觉的迁移,关联色的想象、象征、喜好、思维与记忆各方面。两种效应拿来对比,先者拥有较多的客观性、社会普遍性;后者相对的的主观性、独特性、复杂性、广泛性。每个个体的心理状态,对色彩的感知接受能力存在着区别,因为不同的人都有各自的生活阅历与不同的文化背景。即便是同一个观赏设计的人,在情绪高涨与低谷的状态下,又或是特殊条件下,对色彩心理的反应也是有不同的结果。人的色彩心理拥有一个相对复杂的过程,由各不相同的心态组成,譬如感觉、知觉、思想状态、情绪、联想各方面。因此,当色彩心理作用于招贴设计时,并非是对某元素或某色彩单色的反应,而是一种综合性的、整体的心理反应。

综上可见，招贴设计中形象语言的色彩心理是一个复杂而秩序的学科，也是设计师必须了解的设计基础理念与设计思想。