浅谈公益海报中的版式设计

李冬艳

一、公益海报的定义及特点

公益海报是运用设计手法将某种健康文化表现出来，并张贴于公共场所，增加公众对突出社会问题的了解。是服务于公众利益的广告宣传，它宣传道德、法规、社会文化等。从而促进社会问题的解决和缓解。

公益海报的特点：第一，非盈利性，它不同于商业海报，公益海报是为了公共的利益出发的，主要目的是让社会和谐友好发展，以人与社会，人与自然和谐为主旨。第二，公益海报具有广泛性，公益海报面向所有公民，越多的人看到或者接受海报的内容，传达的效果也就越好，海报内容的有效传播是我们设计需要考虑的重要部分。第三，公益海报设计也可以运用图形语言进行信息的广泛传播，公益海报传播的是正能量，它做为海报的一种，更需要我们谨遵海报设计原则，所以对图形创意也有一定要求，所以我们在设计公益海报时也不会过于依赖文字来传达公益内容。第四，公益海报具有观念性，公益海报主要是针对某一种观念的传播，以促进公民关注、自省等某一社会问题为目的，从而使公民符合公德的社会行为准则，规范自身并养成良好的社会风尚，传播具有高尚的社会观念。第五，公益海报具有利他主义的自觉性，公益海报是与助人为乐、无私奉献等相互联系的，它是社会道德走向和谐发展的成熟标志。

二、公益海报中版式设计的视觉要素

(一)文字要素

一幅公益海报离不开文字，我们通过文字获得主要信息。设计师在进行海报设计时，需要清楚了解中外字体的基本常识，另外运用合适得当的字体可以让人心情愉悦，这样有助于我们阅读和理解。在公益海报设计时文字起着巨大作用，我们把文字视为公益海报的重点内容，文字比图形传达的方法更加直接。图形是设计师内心想法，它主要运用图形代替文字信息，并不是如文字直接表达。文字的选择、搭配、组合的好坏，直接影响了版面的视觉效果。在构图上，设计师对文字的位置和大小编排基本可以决定海报版式编排效果。再加上不同的汉字作为元素，辅助不同的色调，给人一种强大的视觉效果，并使我们留下深刻的印象。海报进行版式设计时，文字元素需要根据其功能和内容重要程度的不同，来分为不同的层次，层次也是控制海报中版式主次的方式。

(二)图形要素

在版式设计中，图形的优势是具有强烈的视觉冲击力，也因为这一点，图形在海报中也占有较为重要的位置，图形能够间接诠释文字的内容，帮助人们了解和感悟。图形的运用，可以使海报内容更加真实。文字版面中加入图形图像可以更加吸引观看者。它的表现形式、大小和数量都能直接影响读者注意力。

公益海报中的图形设计随着现代社会的发展，也越来越有文化内涵，图形设计主要以联想思维为基础，设计师通过对公益的理解，设计出具有深厚文化底蕴的海报。其实现实生活中很多事物都有着丰富的文化内涵和象征意义，设计师都可以以此来进行设计，使它们转化为图形创意，从而传达艺术的魅力和文化内涵。

(三)色彩要素

色彩在海报中给人的影响是最直接的，从色彩心理学研究来看。色彩能够直接影响到人的情感，色彩的合理搭配，可以突出海报含义的表达，所以海报中色彩的精彩运用是设计师们的设计着重点。在日常生活中，人们被色彩缤纷的生活感染，练就出这样本能。这也使我们习惯运用特殊的色彩来表达我们对美好生活的向往与热爱。

因为色彩可以一刹那抓住我们的注意力，所以色彩在海报中运用是否恰当是非常重要的，不同的颜色给人带来不同的感受，色彩的运用需要我们对公益海报的内容进行熟悉与了解。例如，红色有时候可以象征着希望与活力、传递着积极向上的一面，但是有些时候我们会用它来表达暴力和警示等含义。色彩在不同的地区代表的意义也不相同，比如说绿色，它被居住在沙漠里的沙特阿拉伯人视为生命，把绿色当做生命的象征，并且用于国旗上。但在马来西亚，绿色被认为与疾病有关。所以色彩在海报中的运用也需要我们去研究，文化底蕴不同，民族之间的差异性，让我们在设计时考虑地域差异性，合理定位公益海报的主色调，从而设计出具有民族特色的公益海报。

三、结语

在我们设计公益海报时，要讲究海报的创意点和冲击力，再搭配精彩的文案，从而传达公益海报想要表达的真正意义、理念、价值。现代的公益海报中，运用大量的公益广告设计语言，感性和理性的创意不断转换，突破传统的设计理念，使我们传播的信息，更加丰富，效果更具特色。具有深度思考力的公益海报其实来源于设计师对生活中事物的细心观察和感悟，通过不断思考来表达生活带来的理想与价值，借助版式设计和不同的创意表现手法来暗示深刻的哲理，这样才能设计出可以让广大人民产生共鸣的公益海报，启示人们让社会和谐发展。

[1]朱琪颖.海报设计[M].北京:中国建筑工业出版社,2009.

[2]蔡顺兴.编排[M].南京:东南大学出版社,2006:260.

[3]林家阳.图形创意[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1999.