浅谈群众文化的活动策划与创意

■姜彦雯/济南市群众艺术馆

群众文化活动的开展，能够极大的丰富人们的精神文化生活，使其文化素养得到提升，也为精神文明建设提供了重要的支持。为了更加广泛普及群众文化活动，让更多的人民群众参与进来，需要增加活动创意，并从中彰显地区文化特征。根据群众所需，利用自身资源和条件，有创意的进行策划，呈现出多样化、特色性的活动形式，其对于地区文化建设有着积极的推动作用。

一、群众文化活动策划的要点

(一)与群众的生活实际相契合

群众文化活动的开展，其目的是丰富人民群众的业务生活，增加生活乐趣，并为其提供文化导向，同时对于提高群众的文化素养有着积极的影响，帮助其树立正确、健康的思想观念。为了更好的达到这一目的，在群众文化活动策划和组织的过程中，需要了解群众所需，活动内容应与群众的生活实际相契合，进而服务于群众的精神文化需求服务。因此，群众文化活动的策划人和组织者应深入到基层群众当中，在走访的过程中，调查人民群众的文化生活实际，了解其精神和文化需求。然后从患者的文化生活需求出发，将其作为群众文化活动策划与组织的参考，才能吸引更多人参与进来，并以文化和思想引导作为群众文化活动的定位［1］。另外，在群众文化活动的组织和策划当中，应积极听取群众的想法和意见，才能使群众文化活动与群众的生活实际深度契合。

(二)文化资源的利用

群众文化活动的策划与组织人员应充分利用地区现有的文化资源，有效予以整合，鼓励文艺工作者、文化艺术爱好者以及民俗艺人参与进来，将各类文化艺术形式有机的结合在一起，如书法音乐会、舞蹈诗书画等，在充分利用群众文化资源的同时，也体现出地区的文化特色。而在现有文化资源的基础上，利用现代技术手段，进一步拓展和丰富和文化资源，人们对于参与群众文化活动也有了更多的选择。

(三)多样化的活动形式

为了提高人民群众参与文化活动的热情，需要根据人们不同的兴趣、爱好和特长，开展多样化的文化活动，如歌舞、戏曲、音乐会、书画展等形式，进而满足不同的文化需求，同时也为各类人群提供了交流和互动的机会，进而营造良好的文化氛围，为群众文化活动的开展创造良好的基础条件。

二、有创意的群众文化活动策划

(一)民间文艺队伍建设

群众文化活动的开展，人民群众的精神文化生活得以丰富，有助于提高其文化素养，这是精神文明建设中的重要工作内容。对于群众文化活动的策划和组织而言，创意是十分重要的元素。优秀的创意能够为群众文化活动组织与策划提供思路，同时也为活动的开展增添了生机和活力。建设民间文艺队伍，从民间寻找和挖掘文艺人才，并为提供交流展示平台，进而点燃群众文化激情，使其产生精神动力和文化自信。群众是文化活动的参与者，在满足其精神文化需求的同时，其对于精神文明建设贡献着力量，进而促进地区的文化发展和进步。无论是文艺才能的展示，还是传统文化的弘扬，群众文化活动是一个舞台，人民群众都可以参与进来，成为民间文艺队伍中的一员。安徽省合肥市在群众文化活动的策划、组织和开展的过程中，着力于民间文艺队伍建设，队伍规模也在不断扩大。

(二)群众文化活动形式和内容的创新

只有不断的推陈出新，群众文化活动才能持续保有生机和活力。在传统的文化活动形式上进行创新。广场舞、歌唱活动比赛、主题戏剧表演是常见的群众文化活动形式，除了舞台上的表演之外，还可以选择网络直播的形式，网友能够网络在线观看，并对其进行点赞。该过程中，观众人数明显增加，同时还能够起到宣传的作用。

不仅是在活动形式上，另外还需要在内容上进行创新。河北省政府为了落实党的十九大精神，在公共文化服务建设当中展开行动，创新群众文化活动内容。实行文化订单式服务，鼓励多家文化企业参与进来，组织和策划各类戏曲、舞蹈、乐器等文艺演出，并对其内容进行全面的创新。

(三)文化交流与借鉴

开展群众文化活动的过程中，应不断学习和借鉴其他地区的先进经验，寻找自身在活动策划组织上的不足。与此同时，加强地区间的群众文化交流，推动文化传播。2017年4月举行的全国广场舞大赛，吸引了来自全国25个省份地区的广场舞队伍参加，给各地区的群众提供一个交流展示的舞台，彼此学习、相互促进，其对于该项文化活动的发展有着扶持和推动的作用。上海与合肥在双城合作当中，着重强调了文化的交流与互动，开展具有本土特色的文化活动和文艺演出，为群众文化生活增添了新的元素，为活动的策划与组织提供思路［2］。

三、结语

综上所述，群众文化活动的策划与组织，创意是不可或缺的元素。该过程中，应与群众的生活实际相契合，满足其精神文化需求。基于现有资源，应用先进技术，呈现出多样化形式的群众文化活动。与此同时，加强民间文艺队伍建设，并在文化交流与借鉴的过程中，不断创新群众文化活动形式和内容，进而丰富人民群众的精神文化生活，为精神文明建设提供支持，对于地区的文化发展和进步有着积极的影响。

［1］李长虹.浅析群众文化活动的策划与创意探索［J］.现代交际，2017（22）:76.

［2］贾丽娜.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析［J］.才智，2016（10）:239.