空间、体验与社群再造：移动媒介参与下的文创实践

■李 淼/咸阳师范学院经济与管理学院

随着微小文创企业崭露头角，陶吧、读书会、展览、话剧等如雨后春笋般涌现，城市微小文创活动与新媒介技术进一步融合。在移动媒介参与文创实践中，新媒介成为文创活动组织与信息发布平台，组织社群并激活空间体验，进而活跃城市文创氛围。

一、以媒介为平台的文创传播

随着新媒介技术不断革新，依托移动应用App、微信公众号以及微博等新媒介形态，以文创类活动信息发布、社群互动以及商家促销为一体的综合类应用客户端成为“互联网+文创”的新实践，近年涌现出的代表性案例有：周末做啥、豆瓣同城以及发现周末等。

以“发现周末”为例，其是由一支年轻互联网创业团队打造的手机移动应用App，为都市年轻人提供特色创意文化活动推荐，包括餐饮类、手作类、玩乐咖、技能类、流汗党等。通过平台精选与处理，“发现周末”通过展示创意活动、分享文创信息聚集人气。从App的功能看，主要有活动、达人分享及社交三种，应用界面推荐特定的创意活动主题，应用内提供具体活动的地址、下单购买链接和活动简介等，其基于LBS的文创活动信息分析、内容推荐、社群组织等功能，成为“移动文创”的新实践。

二、以社群为形态的文创集合

“移动文创”实践又派生虚拟社交空间，将现代都市社会按照个人兴趣、需求或地域重新整合。虚拟网络空间交流实现异质人群聚合。正如巴里·威尔曼指出，互联网已在现代人生活中扮演不可替代的特殊角色。人们不再基于地域或固定的关系，而是在以互联网作为媒介的基础上，以共同的需求、爱好等连接为“网络化个人”［1］。例如对“插花”或“茶艺”有兴趣的公众即可参与到该文创社群参与讨论，或针对某一健身议题展开系列线上活动。

作为虚拟网络平台，新媒介参与的文创实践保障了交往的隐匿性。个人经由兴趣化的浏览与活动选择，直接通过网络预订，最后在约定时间前往。用户的个人兴趣被尊重，追求创意体验的需求被充分满足，而这又在“熟人社会”和“首属圈层”关系外营造出新的空间，即共同的“课余爱好”。除去虚拟空间的分享，线下的社群聚合提供了更为真实的社交与分享空间。在这个层面上，文创社群的空间聚合等同于被广泛讨论的咖啡馆、沙龙等哈贝马斯意义上的“公共空间”。

三、以体验为卖点的文创消费

美国学者约瑟夫·派恩指出现代人已进入“体验的时代”［2］。为庆祝生日时，去蛋糕店买现成的蛋糕不足以使人满足，而更希望通过一场盛大的生日派对，体验过程的快乐。从文创类精选活动可以看出，从手作的陶艺、钢琴课，到城市运动、女性专属健体操等，都已从单纯销售“产品”转为销售“体验”的过程。在现代都市消费者看来，人们更享受在参与过程中获得的体验与满足感。

后现代正是提倡这一基于体验的新生活主义，即以追求更高质量的生活作为消费宗旨，这彰显出年轻一代“一切围绕生活，一切以生活为中心”的价值观。在业余时间参与文创活动、满足个人精神与体验需求，选择具有“品质、创意与精英化”的文创活动，正迎合年轻人追求新生活主义的取向。

正如芝加哥学派学者帕克所认为，大城市打破了乡村的亲密关系，城市的本质是冷漠的，城市人理性迎合城市的规范和礼仪，而人天生带有的叛逆性在蠢蠢欲动［3］。每个人都在寻求某种释放压力的出口，当异化的都市人暂时从钢筋水泥的办公楼解脱后，去参与“文创活动的体验”是精神与身体的双重放松。

四、以空间为场域的文创实践

城市生活的丰富性为多元沟通提供机会。文创活动为都市交往开辟新的空间。虚拟网络空间中的社群聚合，经由体验式消费在城市实体空间中延续［4］。由此实体书店成为聚合读书会、讲座分享、签名售书的活动组织空间；咖啡馆也组织起观影分享会、讨论沙龙、咖啡课等；花店借由组织插花课等为公众提供线下参与分享的机会，同时使得空间的意义被重新定义。在这个领域里，人们彼此脱离“首属圈层”，进入一群带来刺激体验的“熟悉的陌生人”中，其基于共同爱好，以完成共同目标组成圈子。

新媒介被认为带来世界普遍范围内的“脱域”，虚拟化使实体空间意义丧失。随着城市文创活动的不断发展，创意市集、读书分享会、讲座沙龙、线下社群体验活动等使空间成为不可或缺的构成部分，也经由空间实现媒介、个体体验与群体参与的聚合［5］，从而推翻“时空脱域”的预言。正是城市线上网络与线下空间中活跃的无数“文创微圈”，以空间为媒介的文创实践推动了城市迈向更广阔的可沟通世界。

［1］李·雷尼，巴里·威尔曼.移动互联时代的生存之道［M］.北京:中国传媒大学出版社，2015.

［2］约瑟夫·派恩，詹姆斯·吉尔摩.体验经济［M］.北京:机械工业出版社，2012.

［3］帕克，伯吉斯，麦肯齐.城市社会学—芝加哥学派城市研究文集［M］.北京:华夏出版社，1987.

［4］皇甫晓涛.创意中国与文化产业［M］.广州:暨南大学出版社，2007.

［5］沈婷，郭大泽.文创品牌的秘密:从创意、设计到营销［M］.南宁:广西美术出版社，2017.