影视剧『乱吃药』是病，得治！

□杨玉龙

据报载，男主角和父亲吃饭，父亲把餐桌上的药酒一饮而尽；女主角生病了，立刻有人送来胃药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守广告法所有规定。

据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明。其潜在的社会危害是，一些观众受影视剧影响后购买，对相应禁忌不明晰，服用后可能导致不良反应。影视剧“乱吃药”是病，得治！

2015年4月，《中华人民共和国广告法》再次修订，被称为“史上最严”广告法。不过，此次修订的广告法却未对影视剧药品广告植入作明确规定，一些药企也因此钻了空子——将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点，策略性融入影视剧当中，通过直观的视觉、对话等方式，达到营销产品之目的。

影视剧“吃药”虽可行，却也不能“乱吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善，为药品广告植入影视剧定好规矩；另一方面，应完善监管措施，比如就有专家建议，健全信息披露制度，由多个监管部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性；再者，对于影视制作方而言，应恪守法纪，谨防违规药品广告的插入。

事实上，据报道，美国、欧盟等早已对植入式广告进行了立法规制。比如，1927年，美国《广播法》中就出现了信息披露制度，规定任何广播电台接受金钱，或其他对价形式做宣传时必须披露赞助信息，保障消费者的知情权和自由选择权。欧盟在2007年通过《影音媒体服务指令》，禁止为药品和特定的医疗手法做植入性广告。

目前，国内一些省份已经开始重视影视剧“吃药”问题，比如，上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研，通过实例分析研究，推动监管与自律结合，形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容。影视剧药品广告植入涉及广告审批、广告活动监管以及影视内容审核等多部门，相关部门应共同行动起来，不能任由影视剧“乱吃药”。