阆中南津关古镇旅游目的地竞争力影响因素分析及提升策略

黄东梅　张晶晶

一、全域旅游背景下旅游目的地竞争力提升的必要性

全面大众旅游时代下，旅游者在选择旅游目的地的时候显得更加理性。激烈的旅游市场竞争态势不仅使得旅游竞争力研究成为旅游学者研究的热点领域，更成为景区管理者、旅游从业者和地方政府关注的焦点。由此可知，如何满足旅游者进一步增长的旅游需求，结合旅游目的地自身条件打造精品体验项目，提升旅游目的地景区的综合竞争力，已经成为实现全域旅游急需解决的实践问题。

二、阆中古城创建“世界古城旅游目的地”的必要性

阆中旅游资源丰富，2013年成功评为国家5A级旅游景区，成为川东北首个国家5A级旅游景区和四川首批省级旅游度假区。作为川东北旅游的“领头军”，阆中旅游迎来了新的挑战和新的目标：建设世界古城旅游目的地。通过构建以城带乡的旅游格局、积极培育文化休闲旅游产业、创新旅游管理体制机制，做大做强阆中全域旅游。

三、竞争力分析

“竞争力”概念于20世纪80年代被引入到旅游研究领域，加拿大学者Ritchie和Crouch首次提出旅游目的地竞争力概念，并尝试构建理论模型。本文对阆中南津关古镇的有利因素与不利因素进行全面剖析，针对古镇发展存在的问题进行实地采访调查进行实证研究。

（一）“新建仿古”文化底蕴不足

南津关古镇作为阆中建设世界古城旅游目的地的一个重要项目依然存在诸多问题：一方面，古镇于2013年复建，采用“以旧做旧”的方式复原了当年被拆的南津关古镇，但整个古城的仿古气息较为浓厚。作为游客来说，阆中古城是一座颇具历史文化的城市，到阆中来的目的之一是为了感受这座千年古城的历史文化魅力。另一方面，古镇内部商业气息过于浓厚，业态分布零散混杂，同国内许多新修建的古镇一样趋于同质化，没有新兴业态，整个景区缺少特色。

（二）景区承载力严重不足

古时的南津关古镇坐落于锦屏山下，与嘉陵江对岸的镇江楼遥遥相对，是进入阆中古城的第一道屏障。由于是一道关口，目前新建后的南津关古镇受限于周边地域，整个古镇景区占地面积较小，环境承载力严重不足；相应的基础配套设施也不完备；景区内部的标示标牌设计不达标；景区周边交通道路狭窄，可进入性较差，每到黄金周时期，整个景区的交通拥堵不堪。因此，为了推进阆中建设世界古城旅游目的地，阆中南津关古镇是亟待提升阆中旅游景区综合竞争力的一个突破点。

四、提升策略

目前阆中南津关古镇旅游竞争力态势略显薄弱，但是依托整个阆中古城，具有巨大的发展潜力和提升空间。因此，通过以上分析影响古镇旅游竞争力发展的相关因素，笔者认为可从以下几个方面进行探索建设和提升改造。

（一）保持特色、优化旅游产品

南津关古镇发展旅游的核心竞争力是具有历史文化厚重感的南津关旅游资源。所以，新建的南津关古镇，需要充分探索古时候南津关古镇的历史文化，重塑文化氛围，提升景区的文化建设。比如结合景区自身的特点，开发与阆中文化相关的旅游产品。现有打造出的“阆苑仙境”实景演出融合“川东北民俗”、“张飞审案”等小故事，的确能够让游客充分了解阆中文化，但是由于演出的时间短、票价高等问题，让游客并不能更深入的了解景区，从而反映出整個景区文化积淀不够，还未深度挖掘阆中的旅游文化，相应的周边文化产品还未真正产生，因此更应该结合阆中本土的文化，将景区内部的旅游产品进行适当的整合，拓宽产业链，从而形成一个能够让游客体验古镇风情、品尝地方美食的具有竞争力的综合性品牌。

（二）区域联动、提升旅游形象

旅游业是一项涉及“食住行游购娱”等方方面面产业领域的行业，任何一环没有衔接得当，就会出现问题。这就需要打造既要突出自我的优势特色，又要区别于周围的旅游景区的核心旅游产品，塑造鲜明的旅游形象。因此，南津关古镇通过一期的初步建设，规划设计相关的旅游产品，依托阆中古城建立起了一个联动的地域发展模式，是古镇融入古城，成为古城的核心一部分，保证了古镇的客源流量。接下来，为了突出古镇的特色、解决景区承载力和交通进入性等问题，规划建设南津关古镇二期。这既是在解决古镇地域受限的瓶颈问题，更是在对景区进行二次开发，引导游客进行消费升级。让游客不仅仅只是来“走马观花”式的参观，而是真正的留住游客，让游客能够深度体验。

五、结语

南津关古镇作为阆中古城的核心景点之一，需进一步规范旅游市场秩序、优化内部资源配置、增强景区整体联动性，为阆中古城打造世界级旅游目的地添砖加瓦。本文以城市旅游和全域旅游理念为指导，分析南津关古镇竞争力的影响因素，提出相应的提升策略，攻破旅游发展的薄弱环节，增强旅游发展的优势效力，提高景区竞争实力，使其成为阆中古城发展竞争的核心极，为阆中打造“世界级旅游目的地”绘制蓝图。

（作者单位：1.阆中师范学校；2.阆中市文化旅游局）