广西民族文化产业发展模式探析

王芳菲 陈红玲 王取银 杨香花

文化产业作为当前促进经济发展的重要推动力，已经成为很多国家和地区的支柱产业之一。广西作为我国西南多民族聚居地之一，蕴含着得天独厚的民族文化资源，但人们对其的利用水平低，有待进一步深入开发。本文在分析广西民族文化产业的资源和现状的基础上，探析了适合其民族文化产业发展的可行模式：集锦式、文化创意+市场营销模式、民族文化节庆+会展推广模式、区域民族文化产业合作模式和民族文化纪念品+品牌化模式，以期在保护广西民族文化资源的同时，使民族文化产业获得应有的经济效益，并且为广西旅游业的发展提供支持。

一、研究背景

文化产业的概念最初是由英文Culture Industry翻译过来的，又被称为“文化工业”，是指以满足人们的需求为主要目标，以工业化、信息化、商品化方式来进行文化产品及文化服务的生产、再生产、交换以及传播的产业。文化产业的发展是满足人们多样化的精神文化需求，提高人们的生活品质和幸福感的重要途径，是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要载体。为了使文化产业成为国民经济支柱性产业，建设社会主义文化强国，近年来各级政府部门出台了相关发展规划与政策。早在2011年，党的十七届六中全会首次提出我国要建设“社会主义文化强国”，构建现代文化产业体系。李克强总理在2015年两会政府工作报告中回顾过去一年，“积极发展文化事业和文化产业，推动重大文化惠民项目建设”。2018年1月，文化部出台“十三五”时期文化产业发展规划，推动文化产业转型升级、提质增效的规划布局。在之后的两会政府工作报告中，“深入实施文化惠民工程，培育新型文化业态，加快文化产业发展”被再次强调。

广西壮族自治区文化厅在2017年12月底出台了“广西文化产业跨越发展行动计划”，全面系统地规划了广西文化产业发展的产业布局。本文在政府大力提倡保护和发展少数民族优秀传统文化和加快建立广西民族文化强区的背景下，在阐述广西民族文化产业现状的基础上，探讨广西民族文化产业发展的有效模式，以期将广西多彩的民族文化资源转化为现实的生产力，从而创造出应有的经济效益和社会效益，并使宝贵的民族文化得到传承和保护。

二、文化产业的研究现状

（一）关于文化产业发展思路的研究

漆亚莉（2014）认为广西民族文化产业的发展首先要依托其独有的民族资源优势，形成差异化的发展战略，要以创新和现代科技融合来驱动广西民族文化资源进行再创作和深开发。陈少峰（2012）认为要深化对文化产业发展模式的思考，努力实现八个方面的产业转型：“双重化”转型（内容为主和平台为主并重或者同步发展）、数字化转型、娱乐化转型、品牌化转型、跨界化转型、聚集化转型（对已有的园区进行产业集聚化和集约化、专业化的内在提升）、（服务）平台化转型和高端化轉型。胡静、顾江（2007）从产品开发、营销渠道、项目依托和民族文化交流平台四个方面提出中国民族文化产业发展的路径。

（二）关于文化产业发展模式的研究

郭鹏、文晓阁（2013）提出了天津省资源型文化产业发展模式、集群型文化产业发展模式。潘澍（2011）论述了辽宁省文化产业三种发展模式，即资源禀赋发展模式、资本技术发展模式、整合集约发展模式。雷兴长（2011）认为当今世界文化产业发展模式主要有三种：文化资源开发模式（低层次阶段）、文化技术开发模式（中等层次阶段）、文化市场开发模式（高层次阶段），目前，西部欠发达地区应该选择文化资源产业可持续发展模式。就国外模式而言，胡攀（2009）提炼出典型的三种：政府主导模式、完全市场化产业运作模式和资源依托模式。新形势下我国文化产业发展模式应尽快从政府主导向政府引导、市场运作模式转变。车勇（2007）分别对广西资源型、创意型、制造型三类文化产业的发展模式进行分析。实证分析了南宁—柳州—桂林三地文化产业合作的构想及其文化产业合作模式。

关于文化产业发展模式的研究，学者们一般先分析当地文化产业发展的现状和特点，再指出制约其文化产业发展的因素，进而提出文化产业发展的模式，部分学者会进一步提出文化产业发展的对策。学者们关于文化产业的研究大多是以省份为研究对象，集中于中部和西部省份或者二线以下的城市。个别学者引入了经济学理论，例如车勇在研究中运用了产业经济学的理论和方法。虽然学者们关于文化产业的研究视角和研究对象已经多样化，但涉及到民族文化产业发展模式的研究甚少，本文对广西民族文化产业发展模式进行探析，以期进一步丰富文化产业研究的理论体系。

三、广西文化产业发展现状和潜力分析

（一）广西文化产业发展现状

广西文化产业发展潜力较大，2014年实现33.77亿元增加值。具体体现在以下方面：首先，文化产业增加值占GDP比重逐年提高;其次，主要力量是法人单位，产业活动单位和个体经营户占增加值比重较小;再次，文化服务业主导作用明显，而文化制造业、文化批零业、事业单位增加值比重均较小。广西文化产业虽然发展迅速，潜力巨大，但也存在一些问题，主要有：（1）高附加值的文化软件、建筑设计、专业设计等创意产业规模小，单位少，优势尚未得到充分发挥;（2）产业结构单一;（3）缺乏大型的文化创意企业集团;（4）与四川等西部文化产业大省差距较大;（5）与成为支柱产业的要求还有一定的提升空间。没有达到自治区党委政府要求的把文化产业打造成为千亿元产业的目标。

（二）广西民族文化资源的现状

民族文化是各民族人民在劳动过程中所创造出来的一切财富，包括物质文化和精神文化，以及人们所具有的各种生产技能、社会经验、知识和风俗习惯等。

广西是多民族自治区，有汉、壮、瑶、苗、侗、仫佬和毛南等民族，少数民族人口占总人口的比重为38.4%，其中，壮族是人口数量最多的民族，达到1 605万人，约占全区人口1/3。各民族在传承发展过程中，创造了丰富多彩的民族文化，如具有民族独特的语言、服饰、建筑、节日民俗、工艺特产和民族餐饮等。广西民族文化概括起来有三个特点，一是多元性，广西民族众多，多种文化并存;二是兼容性，广西民族文化兼收并蓄而不固步自封;三是包容性，各种文化杂交几率比较高，在提升传统文化生命力的同时，也催生了文化新品种。

具体来说，广西民族文化资源有以下几个方面：一是具有绚丽多彩的民间艺术，各民族有自己独特的民间歌舞、戏曲、刺绣、剪纸、民间传说和宗教艺术等;二是各民族有功能强大且美观的民居建筑，例如壮族杆栏式建筑、苗族吊角楼、容县真武阁等都是民族建筑的艺术珍品，三江侗族自治县的程阳风雨桥、马胖鼓楼、花山崖壁画等都是民族智慧的结晶;三是丰富多彩的民族节日文化，壮族三月三歌节、瑶族达努节和盘王节、苗族踩花山、芦笙节和跳坡节、松佬族的走坡节、侗族的花炮节、彝族跳弓节和京族唱哈节等都是充满浓郁民族风情的节日;四是壮族、瑶族、苗族等在民族医药方面有许多偏方;五是在民族饮食中，米粉、油茶、腌酸食品和糯米食品等都是民族特色食品。这些丰富的民族文化资源是在新的条件下发展文化产业的良好基础。

四、广西民族文化产业发展模式的探索

为了更好地开发和保护广西民族文化旅游资源，使民族文化产业这个系统能协调、高效地进行市场活动，有必要对适合广西民族文化产业的发展模式进行探讨，从以往生产和生活经验中提炼出核心的知识体系，并将其上升到理论高度，作为广西发展民族文化产业的指导，以便使广西民族文化产业的发展在遵循艺术性的同时，具有科学性。在实践考察基础上，本文认为以下几种模式能够适合广西情况。

（一）集锦式（民俗文化主题公园、民俗文化村镇、民族文化博物馆等）

集锦式是在一个主题场所内集中展示散布于一定地域范围的典型民族文化。此模式的优点是可以节省时间，使得参观者不需要耗费很长时间就能够全面领略或者体验独特的民族文化。此模式的可行性方式有民俗文化主题公园、民族文化村镇、民族博物馆和民族文物苑等。

民俗文化主题公园要有鲜明特色的主题文化，类型多样的主题活动，烘托娱乐气氛和传达民俗文化的主题景观，搭配适量知识性、趣味性和娱乐性强的参与性活动，能让人们参与其中，有真实的切身体验。例如：在市区建造少数民族工艺品主题公园，在公园内分主题展示壮族、瑶族、京族等民族的工艺品，聘请能工巧匠在园区现场制作工艺品，开展工艺品观光和体验活动，鼓励工艺品市场化发展。如此不仅能够挖掘传统工艺品的现代价值，而且能更好地传承民族工艺品，利用民族文化更好地培养年轻一代的民族情怀。

民族文化村镇形式是在一个民族文化相对丰富的地域中选择一个生态环境良好的典型区域，保持当地居民自身的生产生活方式和原生态村落形式，民族文化村镇可以充分展示民族风貌，保护民族文化，帮助民族地区进行扶贫开发。广西首府南宁目前有广西民族村，建有12栋广西最具代表性的少数民族传统建筑，以民族文化活态展示为主题，以广西非物质文化遗产为核心内容，重点打造民族建筑展示、民族歌舞表演、民族技艺演示、民族美食体验、地理标志产品展銷、民族婚庆和民族团结教育体验基地等。可以在“三月三”等节日期间，举办各种主题活动，举办各种旅游推介会、颁奖典礼等活动。广西其他少数民族地区也可以采用此种形式来集中展示当地的民族文化风情。

民族博物馆的任务是保护、传承民族文化遗产。广西已建有广西民族博物馆，但很多地方性的博物馆知名度不高。未来，可加大力度建造区域性的博物馆，有针对性地展示区域民族文化。考虑到对珍稀文物的保护，可定时在博物馆内进行主题展出，让神秘的民族文物有机会和大众见面。可为文物复原真实的场景，将文物活化起来。总之，集锦式的民族文化展业发展模式以及特点可以概括起来如图1所示。

（二）文化创意+市场营销模式（歌舞演出、话剧、电影等）

创意是一切创新活动能够得以开展的基础，是一种开创性的思维活动。文化资源只有经过创意性重组才能转变为文化财富。这种模式要对民族文化、历史事件、特色实景等进行挖掘、整合，通过多媒体、数字化技术进行再创作，再经过项目化包装，全面推向市场。广西要充分利用其多彩的民族文化和知识性人才来实现文化资源的转化，在转化的过程中应注意以下三个方面。第一、广西的民俗民风、民间传说、民居建筑、民族民日文化和创意理念等是民族文化产业的知识基础;第二、文化企业和文化营销公司是民族文化产业化发展的主体，应多渠道引入民间资本，让大众受益于发展;第三、打造优秀的民族文化创意项目精品品牌，通过新媒体、现场展演等方式进行宣传推介。创意民族文化展业发展模式过程总结见图2。

（三）民族节日文化节庆+会展推广模式

民族文化产业的发展利用传统的民族节日庆典发展成为大型活动，同时开展会展活动，形成节庆+会展推广模式。这种模式将民族文化从传统的、功能单一的潜在状态转化为可以销售给人们的产品，可以带动一批相关行业的发展，共同为民族文化产业的发展服务。

广西各民族节日庆典种类繁多，涉及生产、生活、社交、信仰和娱乐等各方面。如壮族三月三歌圩节、蚂拐节等，瑶族达努节、盘王节、开年节等，苗族苗年、芦笙节、白龙坡节等，侗族吃新节、祭牛节等，毛南族分龙节，京族唱哈节，还有彝族、仡佬族、水族等各少数民族都有自己的节日来展示民族个性。勤劳的本土居民非常重视这些节日，丰富的活动会陆续从年初举行到年终，是发展民族文化文化产业的重要资源。所以相关工作者应以展现民族文化为内涵，以民族节庆为载体，通过市场化运作，将广西丰富多彩的历史文化、民族艺术、民族绝技和民族工艺推向市场，把节庆活动发展壮大，开展一系列会展活动，实现其经济价值和社会综合效益，并借此传承和弘扬优秀民族文化。南宁国际民歌艺术节将广西的民歌文化国际化，与中国—东盟博览会结合，发展了广西的会展经济。节日的发展不仅会带来经济的发展，从而推动一大批相关产业的发展，而且能够提高异地游客对这些民族文化遗产的认知度。如果能够很好地重视研究这些民族文化节日，在节日期间举办多种民族特色活动，将节日活动和会展、物资交流会联系起来，就可以更好地发扬广西民族文化。

（四）区域民族文化产业合作模式

区域民族文化产业合作可以引导文化资源丰富的名县通过产业合作，引导资源合理流动和配置，形成一个良性发展的文化产业区域圈，获取协同效应的竞争优势。例如，融水苗族自治县、三江侗族自治县、龙胜各族自治县、金秀瑶族自治县、兴安、阳朔、蒙山、东兴和桂平市等20个特色旅游名县（市、区），正通过制定科学、良性发展政策，打造广西文化旅游生态品牌，并逐步使贫困地区脱贫致富，实现富民、强桂。这些少数民族自治县民族风情古朴浓郁，自然景观引人入胜，生态环境有利于养生，民间绝技奇人技艺高超，这些资源可以被用来共同打造民族风情文化品牌和设计娱乐项目，从而引导文化产业所需的人才、资本、技术和文化资源合理地流动和配置，形成规模经济优势。

另外，这些民族文化资源丰富的自治县大多位于偏远地区，民族文化产业发展还处于低级阶段，甚至当地人民还没有产业意识，合作必然面临着相应的困难，所以在发展过程中，一是需要加大政府支持力度，完善文化产业政策支持体系，各自治县地方政府也要加强合作与交流，推出民族文化合作项目;二是要利用首府南宁，旅游大市桂林的带动作用，从南宁引进人才、资本、技术等资源，从而为这些自治县的发展奠定基础。

（五）民族文化纪念品+品牌化模式

纪念品展示的是一个地方的文化品格，被誉为是“城市名片”。民族文化纪念品在民族文化产业中具有广告宣传、收藏欣赏、投资增加和生活实用的功能，能够转播当地民族文化，拉动地方经济进步，带动相关产业发展，优化地方产业结构的功能。这里的纪念品主要是制造业实物纪念品，而广西本身的文化产品制造业不发达，没有特别有代表性的纪念品，相关的企业也不多，基础较为薄弱。如广西最具特色的绣球和壮锦虽然知名度比较高，但是却没有形成一定的产业规模，纪念品本身形式单一，外观设计缺乏新意，包装简陋，缺乏当地的文化特色。甚至像北海等知名度较高的旅游目的地也没有特别容易识别的纪念品。

五、结语

发展广西民族文化产业不仅能够丰富广西本土居民的文化生活，而且能为广西经济的发展和广西产业升级做出贡献。更为重要的是可以发掘和传承广西得天独厚、尚未挖掘的民族文化资源。目前，广西各级部门对文化产业的发展愈加重视，改变了过去发展中心不明确、缺乏系统规划的状况。尤其是《广西文化产业跨越发展行动計划（2017—2020）》出台，全方位规划了广西文化产业的布局，而民族文化是广西文化产业规划的重要篇章。总之，一方面，广西民族文化产业的发展要利用好本土资源，以保护、传承为主，突出“民族”“原生态”等特点;另一方面，要鼓励社会资本投资，利用高科技赋予民族文化更多的时代感，遵循经济社会发展规律和合理的发展模式，突出“创意”“丰富”的特点，以更好地传承与发展民族文化。

（作者单位：1.佛山职业技术学院财经管理学院;

2.广西大学商学院）