乡村旅游发展对明月村乡村文化生态的影响研究

廖露 刘青

以乡村旅游目的地（蒲江明月村）为研究范围，将当地文化生态系统进行解构，对旅游发展过程中乡村文化生态系统的各个子系统的变化进行逐一调查分析，从中总结概括出发展乡村旅游对文化生态的影响。研究发现，乡村旅游对乡村文化生态有一定的支持促进作用。

在生态美学的视角下，生态系统应当包括自然生态与文化生态两大系统，两大生态系统在社会发展中都发挥自己特有的服务功能。世界公认的生态系统服务功能是指生态系统与生态过程所形成与维持的人类赖以生存的自然环境条件与效用，即除了为人类提供商品，其在维持生命的支持系统和环境的动态平衡方面也起着不可取代的重要作用。基于生态系统的服务功能，乡村旅游正在如火如荼地展开。与此同时，乡村旅游的发展对乡村文化产生了影响。学术界指出旅游对乡村文化的主要积极影响包括以下几个方面：促进了不同文化之间的交流，激励乡村文化复兴，促进村民沟通學习。主要消极影响包括外来文化冲击导致当地文化弱化、文化商品化以及当地文化扭曲。虽然学者在乡村旅游的背景下对于乡村文化各方面的影响都做了深入研究，但是从目前的研究成果来看，很少有研究将这些影响放在文化生态系统的视野下来进行深入考察。既然乡村生态系统的服务功能是乡村旅游的发展的基础和必要条件，那么系统研究旅游发展对乡村文化生态系统的影响对乡村旅游可持续发展有着重要的现实意义。

一、文化生态系统

（一）文化生态

1955年斯图尔德发表了《文化变迁理论》，提出了文化生态学的基本理念，这部著作的出版被普遍认为是文化生态学正式诞生的标志。国内众多学者也从多层面、多角度地解读了文化生态的内涵。徐建发现文化生态学目前的研究主要有两个视角，即研究文化与环境的关系以及文化具体形态之间的关系。熊春林通过对国内研究的梳理，对文化生态的内涵进行了较全面深刻的探讨，认为主要有三种认识，分别是文化生态是各种文化相互作用;文化生态是文化系统与生态环境系统的耦合;文化生态（生态文化）是一种新文化。

（二）文化生态系统及其结构

根据自然生态，有人对文化生态系统下了定义：“文化生态系统是指某一相对独立、完整的社会区域中的各种文化及所赖以存在的自然环境、社会形态共同构成的有机整体，是一个不断变化和发展的动态系统。”在这个概念中文化生态系统被认为包括自然环境、社会环境和精神环境三个要素。在新文化地理学的视角下，文化景观与其历史发展联系起来，涵盖了景观的象征性（文化内涵与意义）、空间性（文化空间与空间的文化性）以及景观的作用与研究的政治倾向，在规划的视角下，文化生态系统分为文化背景系统、文化功能系统、文化传播系统和文化保障系统，由此可见，该视角下的文化生态系统既涵盖了“新文化地理学”视角下的所有文化生态构成要素，又与旅游规划和发展框架相适应。因此，本研究主要借鉴李星明的模型（如图1）将文化生态系统分为文化背景系统、文化功能系统、文化传播系统和文化保障系统。

二、研究设计

（一）研究对象的选取

明月村位于蒲江县甘溪镇，地处蒲江、邛崃、名山三（市）县交汇处，距离成都约100 km。明月村自古就采用邛窑的工艺烧制陶瓷，至今仍保留着4口老窑。其烧制工艺完整保存了唐代技艺，是我国目前唯一“活着的邛窑”。2013年蒲江打造明月国际陶艺村，希望以文化创意产业为支撑，全新打造明月国际陶艺村，以吸引文化创意项目工作者入驻为抓手，大力发展乡村旅游。明月村现已成为国家西部旅游人才培训基地乡村旅游实训点、成都市重大旅游项目、成都市龙门山、龙泉山生态旅游综合功能区重大项目和四川新农村建设的新兴名片。

（二）研究方法的选择和资料收集

由于乡村文化生态影响的大部分指标梳理在定量上存在一定的困难，因此本文采用质性研究，在对文化生态理论进行文献梳理后，引入乡村生态系统的结构模型，对其构成要素进行解构分析，再根据其内涵结合案例地情况设计乡村旅游发展对文化生态构成要素影响的具体考察指标（见表1）。在研究过程中，基于明月村乡村旅游发展的二手资料，进行实地考察、村民走访以获取一手资料。

三、明月村旅游发展对乡村文化生态系统的影响

（一）乡村旅游发展对明月村文化背景系统的影响

从2014年开始，明月村借助明月窑发展乡村旅游，村民的经济业态和生产模式发生了巨大的变化。从批发零售农产品逐步进行农旅融合，深度挖掘产品内涵，拓宽产品层次，如打造“明月春笋”等。同时利用节庆活动，开始与旅游餐饮、旅游体验和地方文化进行深度整合，极大地丰富了明月村农产品的产品形态，增加了产品的附加值，丰富了经济作物的文化内涵。明月村的乡村旅游发展以文创旅游的方式落地，对整个村的文化活动有极大的推动作用。主要体现在：打造乡土的地方节事，例如“月是故乡明”中秋晚会、“明月春笋节”等;举办各种地方技艺培训活动，例如陶艺家李清泉发起并组织的文创陶艺村民骨干培训、做衣等草木染技艺培训等;基于社群组织引入各种文化精英，通过持续的文化注入影响明月村的文化氛围，例如明月讲堂持续邀请各界精英前往明月村进行主题交流。乡村旅游发展之前除了社区居民的生产劳动、休闲活动外，人们基本局限在棋牌活动。旅游发展后，明月村的文化活动得到了极大丰富，例如在陶艺骨干培训时，约有20余名村民自主报名参加;明月村儿童组成放牛班合唱团;8名妇女还自发成立了古琴社与明月之花歌舞团。在2017年这一年中，全村共举办明月讲堂12期、明月夜校24期、蜀山窑陶艺培训23期、明月轩篆刻培训13期、草木染培训7期、明月画室书法培训20期、明月文舍艺术培训31期、艺术展览12次和艺术/文创活动16次。以上活动中的当地居民的参与情况，充分反映出了村民的生活状态以及其文化需求的转变。

（二）乡村旅游发展对明月村文化功能系统的影响

随着明月村的旅游发展，依托明月村的资源，当地以陶文化为主题，以明月国际陶艺手工产业文创园区为核心，打造集陶艺生产销售、文化展示、创意体验、休闲运动、禅修养生和田园度假于一体的人文生态度假村落。摒弃了原有的以经济利益为主农耕生活，当地村民的发展目标向与环境共存的可持续发展方向改变。在当地的乡村旅游发展中，当地的特色文化如陶瓷文化等得到了更好的发展和包装。清泉烧陶艺工坊、蒲江明月轩篆刻艺术博物馆（传习所）、草木染工房等工作室的开办，不仅促进了特色文化的保护和传承，更是通过开发系列文创产品，深度包装，弘扬了当地特色文化，带动相关产业发展，增加收入。当地的空间也被更好地利用了起来。猪圈被改造成草木染工坊，谌塝塝被改造成新、旧融合的微村落，村集体的土地被建设成荷塘和沙坑，集装箱被做成陶艺体验空间。通过对村民除日常生产劳动以外的活动空间进行调查分析，发现随着旅游的发展，村民的文化活动空间从原有的在棋牌室到有明月夜校、茶园、竹园、窑厂、各类工作室、艺术体验中心、民宿和剧院等，乡村旅游项目集群区与村民的文化活动空间形成了重合关系。

（三）乡村旅游发展对明月村文化传播系统的影响

通过旅游发展，明月村生态文化得到了更好的规划，8千亩雷竹、3千亩生态茶园，4口古窑等资源通过合理的布局显得更成规模。明月村在单体建筑上与当地环境融为一体，在整理风貌上又保持风格一致性，最终形成了独特的文化景观。乡村旅游的发展使明月村与外界产生良性的文化互动与交流。主要的传播渠道包括以下几个方面。一是外界文化精英的名人效应。名人的入驻和文化互动对明月村的文化产生深远影响，文化精英的传播也迅速提升了其本土文化的外界影响力。二是项目高频度的媒体关注。通过大众媒体的广泛深入报道，当地文化得以更好地向外扩散。三是社群组织的影响。例如爱思青年、3+2读书荟在书馆合作设立的“明月讲堂”，邀请乡建、文创领域的专家、学者等到明月村讨论“乡村建设与文化传承”，讲座听众的消费娱乐和体验为村里增加了收入。四是通过游客的口碑分享。

（四）乡村旅游发展对明月村文化保障系统的影响

农业生产活动方式影响着自然生态和大地景观，在经济利益的驱动下，近年来明月村的村民为了提高茶叶、猕猴桃等农作物产量，大量使用农药等，所以农业污染较为严重。随着旅游发展，明月村开始重新梳理和重新规划明月村的乡土风貌与生态基础设施，以修复自然本底，从而进行景观的优化。村民开始探索在自己的土地上通过生态种植的方式，结合农产品的文创开发，依托旅游实现高附加值的体验经济。根据明月村“乡创+文创”的基调在“茶山、竹海、明月窑”的产业本底上规划出瓦窑山、谌塝塝两个老村民创业区，将艺术家院落和老村民相对集中的谌塝塝改造成新、旧融合的微村落。在明月乡村旅游专业合作社的影响下，合作社成员陆续开发了茶、竹、陶和印染等特色旅游产品，经营农夫集市、手工社、乡村工坊、自行车租赁、停车场管理及观光游览车经营等旅游配套项目，经过一年多的发展，合作社现有股民37人，带动老村民创业项目26个，新村民租用老村民旧房改造项目20个，合作社自营项目6个，开发旅游产品10余种。可见在旅游发展的过程中，村民以多种形式参与到了旅游中，以旅游合作社的形式形成了村民自治。明月村确立了“村民参与、村民主体”的产业发展道路，经工作组讨论，提议由村集体、村民、财政产业扶持各出资三分之一，成立以村民为主体的合作社，并且财政产业扶持不参与分红。居民既参与了当地的管理，同时通过合作社解决了当地的资金来源。村民也通过开办或加入旅游服务企业增加了收益。

四、结语

依赖乡村生态开展的乡村旅游为乡村的发展提供了新的路径。以原生态的传统乡土景观以及其历史文化积淀形成自身的文化符号，吸引游客，发展旅游，使得明月村的旅游在近几年得到了很好的发展。同时，旅游发展对明月村文化生态也有一定的保护促进作用，村民获得了更大平台和机会，当地文化得到了更深的挖掘和更好的包装，乡村也得到了更好的发展。乡村旅游与乡村自身的发展是相辅相成的，每个地域、每个乡村都有自己的文化和特点，打造能够体现当地文化特色和促进当地文化发展的乡村旅游是值得相关人士关注的。

（作者單位：四川农业大学旅游学院）