旅游景区品牌形象设计分析

肖雁心

随着国民消费水平和综合素质的提升，大众的消费观念已从过去的商品消费转化为品牌消费。而目前我国的旅游产业仍存在同质化严重、宣传手段落后、对景区文化资源发掘力度不够等问题，这些问题的存在导致旅游产业市场竞争力下降，严重影响到景区未来的生存发展。本文阐述了构建旅游景区品牌形象的意义和作用，强调构建品牌化意识并将其融入到旅游景区视觉系统设计之中，才是当前国内旅游景区在竞争中寻求生存和发展的必然趋势。

一、旅游景区品牌形象设计的意义

随着国民消费水平和综合素质的提升，大众的消费观念已從过去的商品消费转化为品牌消费。构建一个良好的品牌视觉形象识别系统，能够适用于各种类型的表现形式，有助于引导消费者坦然接受企业品牌内涵并形成积极的连锁反应，触发消费者产生消费行为。品牌的构建已经成为当前各大行业提升市场竞争力的重点，对于属于综合性经济产业的旅游行业来说，品牌构建也同样需要。目前我国的旅游产业仍存在同质化严重、宣传手段落后、对景区文化资源发掘力度不够等问题，这些问题严重影响了旅游产业未来的生存发展，所以急需转型升级。当前旅游行业的竞争激烈，旅游景区品牌的打造能够通过调研分析提炼出旅游景区的特色文化内涵，建立一个系统的、个性化的、有代表性的品牌视觉形象识别系统，给消费者带来积极的品牌联想，使其感知到品牌之中所蕴含的旅游景区独特民俗文化和人文风情。将旅游景区的地域文化特色浓缩进视觉形象中的图形符号设计之中，使之散发独特的生命力，满足消费者的审美需求、情感需求和品牌需求。只有通过构建品牌形象来传播旅游景区的特色风情、文化底蕴，提升旅游景区品牌文化价值，才能推动旅游景区的转型升级，增强市场竞争力，提高区域经济收益。

二、旅游景区品牌形象设计的作用

传统的旅游行业经营模式陈旧、消费模式单一，随着市场经济的发展和国民综合素质的提升，旅游行业已经逐步开始转化为多元化的综合性产业。旅游业者都在积极寻求新市场环境下转型升级的道路，打造极具特色和吸引力的旅游景区，其中也不乏一些成功的案例。但是由于这些案例取得了较好的社会效益，吸引了其他旅游景区的过分借鉴和抄袭，这就导致了国内多处旅游景区的同类化现象严重。避免这种情况出现的办法就是构建独一无二的旅游景区品牌形象，独特的品牌形象能够在同类型旅游景区中脱颖而出，更容易获得大众的关注。一个受到众多消费者青睐垂青且赞不绝口的旅游景区，除了先天的环境资源优势以外，最重要还有其特有的文化底蕴。深厚独特的文化内涵是一个景区区别于其他同类型旅游景区的关键，也是彰显品质吸引消费者的重要一环。特色文化包括了旅游景区所蕴含的文化历史、神话传说、风俗人文和传统工艺等文化的综合。构建旅游景区品牌视觉形象就是要从旅游景区的特色文化中提炼精髓，归纳该旅游景区特有的品牌文化释义、品牌文化特色、品牌文化内涵等，并将其融入到设计实践之中。塑造独特的旅游景区文化，为旅游景区的发展和提升奠定坚实的文化内涵基础支持。

旅游景区的品牌形象设计的核心就是对景区特色文化的提炼，在确定了景区品牌文化释义之后，还需要根据旅游景区的地理风貌、历史文化、民俗风情等进行图形上的提炼，将其精髓融入到图形符号的设计之中，形成具有强烈地域文化特征的旅游景区品牌视觉识别系统。相较传统图片展示和文字阐述，经过提炼设计的图形符号更加生动且富有内涵，能够抓住消费者的眼球，强化消费者对旅游景区整体形象的感知。通过具有地域代表性的视觉形象来向大众传播旅游景区独有的文化内涵，不但能够提升旅游景区的品牌文化价值，也能够满足消费者的情感需求和审美需求，从而增强对消费者的吸引力和市场推广传播的效果。优秀的旅游景区品牌视觉识别系统能够应用在各种形式的衍生设计当中，比如景区特色商品包装、旅游景区纪念商品、旅游景区宣传等。极具当地文化特色、设计精美的旅游纪念品和商品包装，在吸引消费者目光同时，也可以使消费者产生精神情感上的共鸣，从而产生消费，由此提升旅游商品的经济效益，实现当地旅游行业的可持续发展。

三、结语

打造一个系统的、有区域特色的旅游景区品牌形象可以实现品牌文化和地域文化的融合并产生良性的化学反应，提高旅游景区的识别性，进一步强化消费者对景区的认知度和关注度。国内的旅游景区在转型升级过程中必须将品牌形象的构建作为未来的发展重点，通过提炼和转化特色文化来打造和推广旅游景区品牌文化内涵，设计具有地域性、系统性、差异性的品牌化旅游景区视觉识别系统，构建品牌化意识并将其融入到旅游景区视觉系统设计之中，从而进一步推动旅游景区形象塑造与推广，提升品牌的商业价值，增加区域经济的旅游收益。综上所述，对旅游景区品牌形象的打造是当前国内旅游景区在竞争中寻求生存和发展的必经之路。

（作者单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院）