体育旅游发展现状及对策

陈彩云　刘东兴　蒋亮　张轶

本文主要针对体育旅游这一新兴事物进行深入探讨，结合国内的具体案例、环境、问题进行分析，试图通过国内体育旅游发展存在的一些瓶颈来揭示出我国体育旅游发展中还存在的一些问题并将之解决。从各个方面定位我国体育旅游的现状和发展体育旅游的多种因素，为促进我国体育旅游的全面展开提供可行性的参考建议。

一、体育旅游的简介

确切地说，体育旅游这一概念的出现也经历了一系列的发展变化，从最初的针对人们参与观看体育运动为目的性的旅游活动演变成为了参观体育活动以外一系列的日常旅游活动和非商业性的系列旅游活动等。可以说，只要是以体育运动为参观和参与为目的的旅游活动都可以被称为体育旅游。这中间还包含了一些文化交流活动、旅游单位之间的接触、各种文体娱乐活动的参与，甚至旅游体育企业之间的关系等。近年来，随着体育运动的发展，旅游者借助于体育的形式开展旅游活动，丰富了社会文化生活和人们对于旅游新的认知形式，丰富了旅游形式的多样性。

体育旅游不仅是体育和旅游的结合，还是体育产业化和市场化商业运作的重要补充部分。利用了体育丰富的内在资源以体育产品的形式出现，给广大的旅游者提供了参与其中的健身、交流、服务等多样的商业项目，突破了传统旅游的狭义界限，是一种更高层次的旅游形式。一些运动项目和赛事不仅可以使旅游者参与其中，还可以起到强身健体的作用，这不仅仅是旅游，还是一种內容更为丰富的体育附加产品。体育赛事也是一种商业活动，大型的体育赛事，例如奥运会、亚运会及其他国际锦标赛等都可以吸引广大的商家进行广告宣传和推广，吸引更多的游客进行商业购买和体验，促使体育赛事与旅游产品结合得更为紧密，带来了巨大的经济效益，也开拓了旅游市场。

二、我国体育旅游的发展状态

进入21世纪以来，我国经济迅猛发展，大型的国际和国内体育赛事在各地举办的越来越多，这是一种极为良好的外在旅游环境的培养。一些地方性的赛事也出现不少，例如各地区不间断的马拉松赛事、环湖汽车拉力赛和自行车赛事、国际台球邀请赛等，各种体育赛事拓展了旅游市场，此外，人民群众更加注重健康的生活状态，多参与体育活动，进行体育活动的针对性旅游越来越多，这都是新兴体育旅游的闪光之处。

但是，体育旅游中也存在一些不足，还有很多问题需要改善和解决。首先是还没有有针对性地进行体育旅游的融合。由于发展较晚，基础设施和配套服务还不完善，尤其是体育赛事部门和旅游部门还不能进行深入合作，没有针对性的专门管理，这对于体育旅游是极不负责的，外在环境和管理都会影响到体育旅游的进一步发展。其次，体育旅游专业缺乏，还没有专门从事这一行业的复合型人才，因此整个行业发展存在短板。由于体育旅游是一种综合性的体育旅游发展项目，所以要想促进我国体育旅游的发展，还需要对各方面进行统一协调和完善，这样才能做大做强我国的体育旅游。

三、我国体育旅游问题的解决对策

首先，国家应该统筹各部门的工作，做到相互协作，共同发展。体育产业化的发展不仅仅体现在体育赛事上，还在其他方面都有所体现。因此，巨大的体育赛事，比如国内足球、篮球赛事都应该进行体育与旅游部门相互合作，整合资源建设，拿出一套完整的协作共赢的方案，制定国家的未来体育旅游发展规划，这样才能促进体育旅游的发展。

其次，体育旅游产品的发展。体育旅游的出现还会使旅游者增加参与赛事和购买商业性的体育旅游产品的需求。在体育旅游产品的设计和推广上也应该加强注意，尤其是要注意一些大型赛事会出现吉祥物和相关宣传产品、服饰等的购买需求，旅游者会挑选相应的产品以满足所需。

再次，地方性的特色体育旅游要加强。因为旅游者不仅仅会参与国际性的大型赛事活动，而且我国地方性的赛事也尤为重要，毕竟国际性的大型赛事举办地集中在一线城市，广大的其他地区的体育活动需求也更为迫切，所以一些地方性的马拉松比赛、自行车赛、轮滑赛、羽毛球赛和铁人三项赛等都可以成为针对地方特色的体育宣传的切合点，借以发挥地方旅游的特色，如将云南少数民族特色的风情结合到体育赛事中去，利用自身优势充分结合人文和地理条件，促进体育旅游的发展。

最后，重点培养体育旅游专业和人才。体育旅游包含了体育和旅游两大块内容，各高校要专门进行体育旅游专业的人才培养，使体育与旅游结合起来，让两个产业融合得更为紧密。此外，专业的人才参与到体育旅游项目中，也会减少旅游者参与体育旅游的盲目性，使旅游者可以体验其中的旅游乐趣，从而扩大体育旅游的影响力。

四、结语

我国的体育旅游发展目前仍在初级阶段，要扩大体育旅游的影响力和范围，还需要从多方面入手进行合理化的规划，从而建立起良好的发展机制，激发旅游者参与体育的旅游动机和兴趣，进而促进我国体育旅游的大发展。

（作者单位：秦皇岛职业技术学院）