产业融合视角下的影视旅游发展研究

余娟　申潜

在经济市场体制不断完善的背景下，各个产业及行业之间的联系也越来越密切，产业融合已成必然趋势，这就催生了很多新型产业，影视旅游业便是其中的一种，在带动地区经济增长、提升地区旅游形象等方面发挥着了重要作用。文章从产业融合及影视旅游内涵出发，立足于产业融合视角，指出了促进影视旅游发展的重要性，并提出了几条科学、合理的对策，希望有所启示。

在影视业与旅游业相互融合背景下，影视旅游正在逐渐兴起，1987建成的无锡影视基地，是我国影视文化与旅游相结合的第一家主题公园，随后山东威海影视城、横店影视城等多个影视城相继建成，吸引了国内外众多游客。要想促进我国影视旅游业的稳健发展，便需要从产业融合角度分析，探索一条科学的发展道路。

一、产业融合及影视旅游内涵分析

产业融合表示不同产业或者行业彼此之间交叉渗透，进而形成新的产业的动态过程。影视旅游属于一种新型的旅游活动，也叫做电视引导旅游，表示利用在电视、电影、综艺节目等中出现过的场所，或者通过对影视活动进行模仿，以达到吸引民众到此地旅游的目的。影视旅游是产业融合背景下，影视业与旅游业相互交叉、渗透的产物，推动影视旅游良好发展，对我国影视业及旅游业发展都具有重要意义。

二、产业融合视角下促进影视旅游发展的重要性

从产业融合视角下出发，加快影视旅游业发展具有重要意义，其作用主要体现在以下几方面：第一，能够带动地区经济增长。影视作品在制作、拍摄过程中，可以通过曝光和明星效应吸引民众参观旅游，极大地刺激了当地消费，使得影视拍摄地的经济呈现出良好发展趋势。第二，能够提高地区知名度。影视作品能够利用镜头，再结合影视手法及特效，将拍摄地的自然风光、历史文化、民俗习惯等呈现给民众，知名度将会随之提高，如此便会有更多的人慕名而来，影视旅游地的社会影响力也会进一步增强，如电影《泰囧》便提高了泰国的知名度。第三，能够提升地区旅游形象。很多影视作品在创作过程中，都会将文化元素融入其中，富有艺术内涵和文化内涵，有利于拍摄地公众形象的提升及品牌塑造。这些都是影视旅游发展所体现出的重要性，所以必须加大这一方面的研究。

三、产业融合视角下影视旅游发展对策

影视业与旅游业融合发展已成必然趋势，所以人们需要探索一条科学路径，并采取有效对策，加快我国影视旅游业的发展。

（一）丰富影视作品内涵

每一个影视旅游地都有着自身独特的文化，只有深度挖掘地区特色文化，并将其与影视作品相结合，才能更好地促进影视旅游发展。在创作影视作品时，应根据其拍摄题材及作品情感的不同，构建与其相对应的场景，营造良好文化氛围，如古朴乡村文化氛围、古代宫廷文化氛围、现代都市文化氛围等，丰富影视作品内涵，进而对影视旅游地进行品牌包装，凸显其特色文化，只有这样才能在众多影视拍摄基地中脱颖而出，吸引更多游客。如电影《等风来》便呈现出了尼泊尔独特的宗教文化，使得很多游客慕名前往。

（二）构建的完善产业链

要想实现影视旅游的良好发展，便需要从游客需求角度分析，开发多样化、个性化的旅游产品，构建完善的产业链。在对影视旅游地进行规划开发时，应紧密结合影视作品主题，对各种旅游资源进行有机整合，包括自然景观、建筑群、手工艺品等，丰富旅游产品，形成跨行业、复合型的影视旅游产业链，满足不同游客的实际需求。同时，还可以模仿影视作品中的情景，使游客亲自参与其中，进而使其了解到影视作品的具体拍摄过程，获得良好的旅游体验，这样无疑能够吸引更多民众到此旅游。

（三）加大监督管理力度

现阶段我国的影视旅游地千篇一律，缺乏特色现象明显，亏损或者不盈利的旅游地占大多数，这是由规划不合理、监督不力所造成的，为避免这种现象的发生，必须加大对影视旅游地的监督管理力度。在建设影视旅游基地时，地方政府应做好规划引导工作，突出地域特色，并应从生态环境保护角度出发，避免对自然景观及人文景观造成破坏。同时，还应注重影视资源的后续利用，合理转换资源产权，确保影视旅游地能够长期发展。

（四）做好宣传推广工作

在推动影视旅游发展过程中，必须通过多种渠道进行大力宣传，使更多的人能够知道并认识影视旅游地，從而扩大其影响力，进而吸引更多游客。首先，影视旅游地应与编剧、剧组及明星搞好关系，加强彼此之间的合作，从剧本创作环节开始，便选定好拍摄地点，然后再通过影视宣传的方式，利用明星效应对影视旅游地进行宣传。其次，可以对影视作品中出现的场所进行整合，将其制作成影视旅游地图，并邀请明星作为代言人进行推广，从而塑造旅游品牌，进而达到对影视旅游地的宣传目的。另外，还可以利用网络优势，借助携程网、去哪了、途牛旅游网等平台，对影视旅游地进行宣传和推广。

四、结语

我国有着悠久的历史文化及丰富的旅游资源，而影视业的良好发展，为影视旅游的繁荣创造了有利条件，不仅拓宽了影视业的发展空间，而且也有利于旅游产品及模式的创新，所以必须提高对影视旅游的重视，采取科学策略实现其良好、稳定发展。各影视旅游地应充分认识到自身优势所在，注重对优秀传统文化的挖掘，创作更多优秀的影视作品，吸引更多国内外游客，进而在促进地区经济增长方面发挥更大作用，实现影视业和旅游业的共赢发展。

（作者单位：南阳职业学院经济与管理系）