文化创意在乡村旅游发展中的作用分析

闵选寿

发展乡村旅游是推进社会主义新农村建设的重要内容和切入点。随着乡村旅游需求的日益增长，人们对乡村旅游产品提出了更高的要求。文化是旅游的灵魂，文化创意可丰富乡村旅游的内涵，有利于促进乡村旅游的持续健康发展。

乡村旅游是全域旅游的重要组成部分，具有资源潜力大、覆盖面广、受益群体多、市场需求旺盛和綜合带动性强等特点，在拉动社会消费、优化乡村经济社会结构、统筹城乡发展、提升文化传承与文明程度和保护乡村生态环境等方面具有十分重要的意义。但在我国日益激烈的旅游市场竞争之中，由于乡村旅游品牌缺失、乡村旅游产品缺乏特色，所以乡村旅游竞争力不强，是当前我国乡村旅游发展中的重大问题。要提升乡村旅游的竞争力，必须充分发挥文化创意在乡村旅游发展中的作用。

一、文化创意与乡村旅游发展的关联性

旅游的本质是文化，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游的目的是愉悦身心。人们通过旅游可以拓展视野、丰富内涵、强健体魄、陶冶情操和提升素质，这些无不与文化密切相关。在旅游业发展中，历史文化名城以其文物古迹和历史故事吸引游客，各大风景区以其特有的峦山险峻和碧水蓝天引人神往。而乡村旅游的特点就在于可以使人远离城市的喧嚣，投入大自然的怀抱。人们周末来到乡村的“农家乐”，调节身心节律，满足其观光和体验乡土风情的旅游需求。但随着生活水平的日益提高，“农家乐”之类的粗放旅游产品远远不能满足人们对乡村旅游的需求，那么乡村旅游将如何发展创新呢？

一是将民俗文化融入乡村旅游，使乡村旅游更具文化气息，更富有地域特色。铜艺、皮影、剪纸、陶瓷、泥塑、刺绣和布艺等发源于农村的民间艺术体现了民间的生活情趣，具有一定的地方特色。如果能够科学合理地对这些进行开发，形成独特的富有文化内涵的乡村旅游品牌，就可增强旅游吸引力，提升乡村旅游地的竞争力。

二是将农业科技文化与乡村旅游相融合，使乡村旅游与时俱进，更具生命力。各乡村旅游地可利用生物的多样性和人工培育的优势，挖掘开发农业新品种，创造农业生产新工艺，如无土栽培新方法，迷你瓜、超大果、创意葫芦等，让游客大开眼界，给游客带来新的感受。总之，发展乡村旅游必须融合文化创意，最终形成互利合作、融合共赢的局面。

二、文化创意丰富了乡村旅游的内涵

首先，现代乡村旅游是有别于传统旅游的新型旅游，是乡村旅游文化创意与和综合旅游服务的有机结合，可以使游客在文化创意的乡村旅游中身心愉悦。其次，农业是乡村旅游的根本，将新型的农业文化融于到旅游文化之中，可以使游客在游玩中不仅精神得到享受，而且还能学到许多乡土文化和农业知识。最后，正确把握乡村旅游的发展规律，制定乡村旅游与创意文化发展所特有的发展规划。在未来的乡村旅游中，随着旅游业的蓬勃发展，更加丰富多彩的旅游文化创意会应运而生。发挥文化创意的作用有利于丰富旅游产品类型，完善旅游产品业态，改善乡村旅游布局散乱、模式单一、创新度不高和体验度差等问题。

目前，我国的乡村旅游已形成五种模式：一是大城市近郊的“农家乐”；二是高科技农业观光园；三是农业新村，特点是经济发达、乡村城镇化，其在发展中有意识地使该村成为有特色的目的地；四是古村落的开发；五是农业的绝景和胜景，如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田等。文化创意与乡村旅游相结合，可使我国的乡村旅游逐渐由单一的“农家乐”模式向集观光、参与、康体、休闲、度假和娱乐等于一体的综合型方向发展。浙江省的莫干山庾村文化市集就是一座包含了文化展示、艺术公园、乡村教育培训、餐饮配套和艺术酒店等在内的特色文化创意园，形式多样，内涵丰富，吸引着来自四面八方的旅游者、商家、文化学者和农品经销商等。总之，乡村旅游业是旅游业和农业的一种结合，将文化创意融入乡村旅游中，极大地丰富了乡村旅游的内涵，提升了乡村旅游业品质，促进了乡村旅游业的发展。

三、文化创意可推动乡村旅游的持续发展

习总书记提出“绿水青山就是金山银山”的口号，各地凭借着青山绿水的有利条件，以丰富的自然资源和独特的民俗风情为载体，深入挖掘地区特有的文化资源，如挖掘当地历史文化、民俗文化、民族文化以及农业文化，并进行提炼、解析、延伸，使这些文化资源得到了创造性的转化，实现了乡村旅游由“看景点”，享受农村安静生态环境，向“品文化”，学习并体验乡村旅游地文化、艺术、传统、遗产及生活方式的跨越。总之，以文化创意理念为指导发展乡村旅游，增加度假型、体验型旅游产品的开发，以适应市场日益扩大的需求，使乡村旅游进入了一个可持续性发展的新阶段。

四、结语

乡村旅游是全域旅游的重要组成部分。发展乡村旅游是推进社会主义新农村建设的重要内容和切入点。乡村旅游的发展必须与文化创意相融合，从而使旅游业走上可持续的健康发展之路。

（作者单位：湖北职业技术学院）