全域旅游下“旅游+体育”发展模式研究

付晗茜

由于人们的旅游消费观念的多样化，单一旅游旅游模式已不能满足人们需求，旅游与其他产业融合发展成为必然趋势。旅游与体育产业的结合因其健身休闲的特性越来越受人们的追捧。旅游业与体育等产业深度融合是旅游发展全域化的体现，也是旅游产业实现创新和转型的有效途径。

一、“旅游+体育”发展模式融合

（一）国家政策大力支持

2016年，为深入贯彻落实国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》和《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》等文件，国家旅游局与国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》。旅游产业与体育产业的交融发展将起到“一加一大于二”的效果，二者相辅相成、相互促进。

（二）人们对“旅游+体育”模式的现实需要

近年，人们生活水平提高，但是不良的生活习惯影响着人们的身体健康。人们对身体健康更加关注，“旅游+体育”模式的发展，可以使游客在旅游过程中改掉不良习惯，重新找回健康生活方式，满足相关群体的需求。旅游体育的融合一改以往走马观花式旅游传统观念和机械枯燥的体育锻炼健身，旅客在轻松的旅游过程中满足休闲健身的需要。因此“旅游+体育”模式针对于人们日益多变的旅游需求和多样的旅游效果，具有其独特的现实作用和推广价值。

随着人们健康意识的增强，人们的消费观念也在不断改变，越来越多的人开始花钱买健康，花钱买休闲。据统计，1998年我国的体育消费总额是1994年消费总额的2.1倍。2000年，我国人均体育旅游消费约430元。由以上数据可以得出，“旅游+体育”模式的市场前景尤为广阔，将会产生巨大的经济效益。

（三）旅游业快速发展助推体育旅游建设

我国的体育旅游发展较晚，2000年的悉尼奥运会我国第一次组织旅游者外出参观感受奥运的魅力，同时也是第一次提出“体育旅游”概念。由此以后国内的体育旅游人群在不断增加，特别是在2008年北京奥运的成功举办为体育旅游提供了契机。近年随着我国体育事业的发展和冬奥会的成功申办，体育旅游越来越走向大众化，为我国趋近成熟的旅游业提供新的产业转型升级方向，而旅游业的转向也为这一新方向迅速助力，从而加快了体育旅游建设。

二、“旅游+体育”发展模式研究的相关内容

（一）“旅游+体育”发展模式的主体

全域旅游背景下旅游产业的发展需要的是多部门多产业的有效协调结合和有机融合互补。这对“旅游+体育”发展模式的主体提出了更高要求，需要有关政府部门进行支持引导，做到合理调控，建立试行机制，在探索中发展完善，进而制定行业管理条例。除政府有关部门的宏观调控外，规模大、资金雄厚的旅游公司、旅游景区自身也是“旅游+体育”发展模式的主体的重要支撑，其可凭借自身资源优势、客源优势打造发展“旅游+体育”模式。

（二）“旅游+体育”发展模式的市场探究

一个新的行业模式的发展离不开对相关目标市场的分析、发掘，通过分析和挖掘可以确定发展模式的可行性和盈利性。随着我国生活水平的提高，大多数群体不在满足于“温饱”，而更多地追求美好生活，追求身心的健康成长，这就使得“旅游+体育”模式的市场规模巨大，前景可观。“旅游+体育”发展模式的市场可按年龄及受众群体细分为青年学生群体、公司职员（白领）群体、中年成功人士群体和退休休闲群体等。

（三）“旅游+体育”模式的特色化发展

目前，我国旅游与体育产业的结合形式较为单一，多数为健走步道、攀岩爬山、森林远足等大众模式。怎么在模式上创新，做到“人无我有，人有我优，人优我新”的创新发展、特色发展成为“旅游+体育”模式发展的下一步重点工作。要依托已有体育节事旅游向规模化、精品化发展，例如中国郑开国际马拉松赛、中国铁人三项联赛、世界传统武术节等；依托本地新兴旅游体育资源向特色化、品牌化发展，例如中国·哈尔滨冰雪大世界、安徽宣城市徽杭古道等；依托体育赛事场馆、大学体育设施向平民化、普及化发展，例如北京奥林匹克公园、武汉光谷国际网球中心等。

（四）“旅游+体育”发展模式的配套设施建设

“旅游+体育”发展模式的配套设施建设主要包括基础设施、配套服务、专业特色设施三部分。完善景区消防设施、停车场、厕所、标识牌和配套餐饮住宿等基础设施的建设，为景区的发展做好坚实保障；规范景区的配套服务架设，景区要制定具有景区特色的内部服务标准体系，让游客满意；加强“旅游+体育”模式的专业特色设施建设，是景区区别于其他景区的关键所在，也是吸引客源的重要环节。配套基础设施建设完善程度很大程度上决定了景区的市场营销优劣及发展前景。

三、结语

全域旅游下“旅游+体育”发展模式研究，以旅游业与体育业相互融合补充，打造新型旅游综合产品，满足人们日益多变的旅游消费需求，为旅游产业升级提供方向，扩大当地的知名度，吸引游客，增加創收，推动相关产业发展。开发体育节事旅游活动，通过对体育节事活动的形象特点、文化氛围、体验性和参与性的策划等，能让游客亲身参加体育旅游活动，为旅游者带来视觉、听觉、触觉的全方位冲击，给游客带来猎奇体验。“旅游+体育”发展模式区别于传统的旅游，人们要做到旅游与体育产业的有机统一，协调发展，融合互补，更好地利用现有旅游资源，充分挖掘各资源的多功能性、可组合性，同时做到体育与各种旅游资源的交汇与融合发展，实现现有旅游资源的再生性开发，带动旅游产业的产业升级，提高现实资源的吸引力，从而促进各地旅游相关产业的快速发展。

（作者单位：河南师范大学）