博物馆与文化旅游的关系及特征

陈嘉欣

随着我国经济快速发展，人民的生活水平得到了大幅度提高，大众不再像以往般专注于物质生活的享受，对精神文化的需求变得愈加重视。而博物馆因应社会大众的发展需要，转变运营观念，努力成为人们休闲、娱乐、自主学习、社交的理想场所，也因此掀起了博物馆文化旅游的热潮，维持着迅猛发展的行业态势。为更好地发挥博物馆的社会与经济价值，促进博物馆文化旅游的纵深发展，本文从博物馆发展理念的转变入手，阐述博物馆与文化旅游之间的关系，分析博物馆文化旅游的发展特征，为日后开发博物馆文化旅游新模式奠定扎实的基础。

一、博物馆的发展理念转变

一直以来，博物馆的发展随着社会的进步与人们对其要求的转变而不断丰富及深化其职能，以满足大众精神文化需求为其发展宗旨，这一点，从国际博物馆协会对博物馆的定义变化中可以看出。相对于传统的博物馆收集、展示、保存、研究功能而言，1974年博物馆的定义中首次注重博物馆的观赏性，这表明欣赏也是公众到博物馆的目的之一，强调公众的审美要求与愉悦的情感需求。在这基础上，1989年博物馆定义中更是明确强调了博物馆的游览与娱乐职能。正如史蒂芬提出，博物馆社会功能的日益完善，应该将其打造成一个学习、交流、研究和社交的场所。轻松愉悦的环境促进博物馆休闲娱乐活动的产生和发展。博物馆充分发挥其资源优势，打造成文化旅游中一个闻名中外的综合性平台，展示城市内涵与国家文明的同时，满足观众游览与娱乐的现实需求。2007年，博物馆定义中明确强化了教育职能，表明博物馆的收集、保护、研究与传播工作都在为教育服务，鼓励观众对感兴趣的范畴自主学习。博物馆教育职能得以实现的前提是：提高博物馆的大众吸引力，提升博物馆展览、产品、服务等质量，这样才能吸引海内外观众进入博物馆。

二、博物馆与文化旅游的关系

人们的闲暇时间与内在精神需求决定了文化旅游业的蓬勃发展。目前全球文化旅游业发展势头迅猛，从文化之旅可以领略一个地区、民族或国家的文化精粹，带来全新的感官享受，享受他者文化的魅力，丰富个人阅历。文化旅游通过集中展示优秀传统历史文化及艺术传承，以实物资料为辅助，给予旅游者适当的体验与参观欣赏，让观众不仅易于理解，印象也更为深刻，同时，兼顾满足游客“吃、住、行、游、购、娱”六个方面的需求，以此获得可观的经济效益。

大众精神文化的需求呼唤着旅游资源，尤其是人文旅游资源的深度开发，而博物馆旅游正好符合社会发展潮流，体现其社会、经济、文化价值。博物馆提供的是一种精神产品，展示大众历史生活或者异民族的文化风情，通过情景的塑造或运用高科技，再现当时的历史文化与生活状态，通过有趣和体验式的展示手法，配合以活动的组织与博物馆文化创意产品的推出，满足游客精神和消费需求，提高公众的体验度与对博物馆的认可度，为社会的不断发展、国民素质的提高与丰富课余生活提供场所与选择。

文化旅游着重的是文化性、艺术性、审美性的体验，而种类繁多的博物馆无疑是文化旅游中的重要组成部分。博物馆与文化旅游之间关系紧密，又相互促进。一方面，文化旅游需要博物馆作为关键的一环，其拥有得天独厚的历史、文化、艺术沉淀，展示着全人类优秀的传统及当代历史文化艺术。另一方面，博物馆价值的体现在于塑造出轻松的文化氛围，吸引广大民众进场参观。从这一层面来讲，博物馆需要文化旅游行业的带动，正如盘福东所提到的，要以文化旅游的运作思维重新定义博物馆，塑造独特的品牌形象，参与市场化竞争。同时，游客的需求给博物馆带来新的发展思路与理念，促使其提高服务意识，丰富博物馆陈列展览的方式与提高可读性、知识性与趣味性，发展博物馆体验参与项目与活动。总的而言，博物馆能提供适当的体验与满足人们自主学习的欲望，与旅游给人带来的轻松愉悦存在内在高度契合性。新时代的发展与需求，促使博物馆与旅游业进行合作发展，形成一种新的文化现象与推动力量。博物馆文化旅游的发展顺应了社会旅游业蓬勃发展的内在需求，丰富了旅游业的深度和广度，极大地推动了社会大众的精神文明建设，促进了社会经济与文化的双重发展。

三、博物馆文化旅游的发展特征

其一，知识性与愉悦性。博物馆的文化底蕴深厚，种类繁多，是不可再生、不可磨灭的历史、艺术、文化殿堂，是精品杰作与人类思想精华的集聚地。博物馆运用展览陈列的艺术给公众描绘出一条凝聚着人类智慧和文化的美的历程；通过精美而富有博物馆特色的文创品销售，给观众带来愉悦的消费体验；透过一系列人性化的服务与配套设施，营造起新型博物馆有趣、休闲与放松的氛围。其二，主动性与教育性。博物馆文化旅游以传播了解学习传统文化、习俗、艺术为己任，通过趣味性、参与性的途径使大众主动选择感兴趣的范围，从而深入探索与接受知识与信息，转单向灌输为自主探索，变呆板无趣为积极主动，从中达到观众与博物馆精神交流的目的。其三，体驗性与参与性。博物馆旅游从本质上是一种行为，通过亲自的体验与参与，探索外部未知的文化、习俗、科技、艺术，给观众带来全新的感官享受，从平常的生活与工作压力中抽离出来，满足旅游者的求知欲与好奇心。

博物馆文化旅游是广受社会欢迎的一种旅游形式，其关键在于发挥博物馆得天独厚的历史文化资源，突显其真实性、知识性、创造性、艺术性和科学性，结合文化旅游的娱乐性、趣味性、参与性，极大地提高博物馆与文化旅游对大众的吸引力。随着市场的逐渐打开，将从更高的程度上鼓励博物馆发展形式多样、更让大众喜闻乐见的文化产品，从而使博物馆文化旅游沿着科学开发馆藏资源的可持续发展道路稳步前进，扎实谋发展。

（作者单位：鸦片战争博物馆）