新媒体发展背景下图书馆阅读推广策略分析研究

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科技的进步，促使了新媒体时代的到来。随着手机、平板电脑等移动终端的出现，新媒体平台也越来越多出现在人们的生活之中。微信公众号、微博号、头条号等都是我们常见的新媒体平台，不少企业单位都在利用新媒体平台，加大对自身的宣传。在过去，图书馆是人们阅读的重要场所，但是在新媒体时代到来后，纸质书籍的阅读量每年都在下降。虽然仍旧有不少人喜欢去图书馆借阅书籍，但不可否认的是相对于电子平台，不管对公众的吸引力正在不断下降。为了扭转这一趋势，图书馆阅读推广工作必须要与新媒体相融合，拉近与读者之间的距离，提高图书馆的社会影响力。

一、图书馆阅读推广的必要性

一是图书馆开展自身工作的需要。当前图书馆主要经费一般来源于地方财政支持，但是即使有财政支撑，很多地方图书馆工作开展的并不理想。在电子阅读泛滥的背景下，图书馆受到了冷落。当然也有一部分原因在于一些地方图书馆藏书更新较慢，很多图书老旧，新书较少，不能吸引读者。在新媒体时代中，传统图书馆受到了极大的冲击，要想在信息时代中另辟蹊径，那么必须要做好阅读推广工作，吸引更多的读者前来，促使图书馆自身的革新。

二是推动全民阅读的需要。根据国际机构的数据统计，我国国民年均阅读书籍数量远远低于美国、日本等国家。中国虽然有着悠久的历史文化，但是到今天，国民阅读量下降已经成为一种社会问题。阅读量的下降对于整个民族文化的发展传承以及个人的成长都会产生影响。越来越多的人热衷于手机的碎片化阅读，虽然碎片化是知识整合的一种方式，但同样也极大缩减了知识的内涵，长久下去对于个人的文化积累会产生不良影响。因而对于图书馆来说，做好阅读推广是发动全民阅读的需要。

二、新媒体背景下图书馆阅读推广策略分析

一是构建新媒体平台。当前，在众多新媒体平台中，微信公众号与新浪微博官方账号属于公众使用人数较多的。图书馆应当创建自己的微信公众号、新浪微博等账号，并且将账号的二维码做成广告横幅放在图书馆门口、自习室、阅览室等地，工作人员也可以定期举行活动，邀请读者关注。微信公众平台除了可以发布图书信息外，目前还可以实现借阅信息查询等功能。图书馆可以寻求地方财政支持，聘用专业人员运营微信公众号，将图书馆借阅证信息与微信号绑定，实现在手机上查询图书借阅情况以及还书期限等功能。通过这种功能整合的方式，让更多读者愿意主动的关注图书馆微信公众平台，便于图书馆进行阅读推广。除此之外，新浪微博有着更加开放的空间，图书馆可以利用新浪微博来进行推荐书籍活动，转发分享新书信息以及图书馆新书采购情况，方便读者了解图书馆图书动态。

二是在图书馆内设置自动查询、借阅机器。随着科技的发展，现在已经有图书馆引进了自动查询、结语功能的机器，读者可以便捷的自助查询图书馆藏情况以及借阅情况，也可以通过机器完成自助借书、还书，节省了时间。一些地方图书馆还在本地人流量多的地区建立小型自助图书馆，方便读者借还书籍。引进电子化操作不仅仅可以帮助图书馆节省人力资源，也方便图书馆工作的开展，提高读者的阅读体验。

三是开展丰富多彩的新媒体活动，微信、微博点赞抽奖活动等。随着新媒体的进一步发展，当前已经有不少省、市级图书馆搭建了新媒体平台，但很多都存在着关注量不够的情况，导致阅读推广工作开展滞后。如何吸引读者关注公众平台，成为很多图书馆新媒体工作者所担忧的问题。如果只是单一的进行图书宣传、推广工作，必然难以吸引读者眼球。图书馆新媒体工作应当努力争取财政贴补，定期举办关注、点赞、转发抽奖等活动，可以将一些新出图书作为奖品。一方面吸引了读者关注，另一方面也对新书进行了宣传，没有抽到奖品的读者也可以选择到图书馆借阅。

三、结语

图书馆是知识的海洋，阅读是人类进步的阶梯。中国作为文明古国，几千年的文化积淀为我们创造良好的阅读学习环境。但是根据现有的数据统计，中国人的人均年阅读量远远低于美国、英国、日本等国家。同时随着各种移动终端以及电子阅读器的发展，越来越多人尤其是年轻群体倾向于电子阅读，纸质书籍受到忽视。但是不可否认的，大部分使用电子阅读的读者往往是碎片化阅读，这种阅读方式有很大的局限性，不利于知识的积淀。因而图书馆对于纸质媒体的发展有着重要作用，在新媒体时代中，图书馆要想做好阅读推广工作，既要依赖于新媒体便捷的宣传方式，也可以利用新媒体更加广袤的读者群体，只有与新媒体做好融合，才能冲出电子阅读的浪潮，推动传统纸媒的发展。