从PEST分析法看《财新周刊》付费墙

蒋丽 广西大学 广西南宁 530004

一、国内纸媒付费墙试行现状

近年来，国内的传统纸媒正面临着印刷订阅量减少、新闻制作成本增加和广告收入减少的多重压力，许多报业集团纷纷效仿《华尔街日报》《纽约时报》，试图通过建立付费墙来扭转当下广告量下滑、报业亏损的局势。综观国内传统纸媒付费墙的试行情况来看，《人民日报》《重庆日报》《安徽日报》和《环球时报》的探索都未能如愿以偿，其线上付费难以实现最低的盈利，付费墙的试行不了了之。

就在付费墙的“中国行”屡屡受挫的情况下，财新传媒逆势而上，以《财新周刊》为试点，于2010年开始构建付费墙。财新传媒的做法受到了各界的高度关注，加之财新传媒2013年整体广告收入的增长，使得《财新周刊》付费墙的构建有了借鉴价值和分享意义。本文尝试用PEST分析法来探究《财新周刊》建立的付费墙，以此总结经验，提供借鉴。

二、从PEST分析法看《财新周刊》付费墙的构建

PEST是Political、Economic、Social、Technological四个英文单词首字母的缩写，即政治的、经济的、社会的、技术的。本文主要从《财新周刊》当下所面临的政治、经济、社会、技术等方面进行宏观分析。

（一）从P（Political）政治因素分析

自2012年十八大召开以来，以习近平总书记为核心党中央高度重视新闻宣传与舆论工作，从中国的实际国情、党情和社情出发，提出了诸如新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观等要求。新闻媒体曝光的各类贪腐事件、铺张浪费案例受到民众的高度关注与认可，人们为敢于说真话、敢于曝光黑恶势力的新闻媒体鼓掌，新闻媒介的舆论监督作用被当做是一种有效的监督机制再次步入人们的视野，其社会地位再次被提高。

应当下我国对新闻舆论工作的要求，《财新周刊》试行付费墙有重要意义。一方面，《财新周刊》素来以调查性报道著名，在揭露那些损害公众利益而故意被掩盖的事实有独到的报道方式。这就与当前我国政治制度对新闻舆论的要求不谋而合，以调查性报道形式来发挥舆论监督作用。另一方面，《财新周刊》付费墙运用到纸媒线上内容的多样化的构建在某种意义上是媒介融合的表现，它将互联网技术呈现方式上，既保护了《财新周刊》纸质版的知识产权，也能解决了受众线上阅读的需求。此外，面对全球传统纸媒构建付费墙来进行转型的趋势，《财新传媒》根据自身实际，在遵守国家政治制度的原则下构建付费墙，是对马克思主义新闻思想的继承，也是顺应时代潮流的体现。

（二）从E（Economic）经济因素分析

2014 年 5 月，习近平总书记在河南考察时指出: “我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”在众多的举措中，优化升级经济结构，调整产业布局，践行供给侧改革等措施呼声最高。

正如龚刚在文中写到的：“中国能不能走出中等收入陷阱，能不能转向自主研发和创新型经济，关键还在于国有企业行为的转变。”我国的新闻媒体虽然不是真正意义上的企业，但在自负盈亏的企业经营任务上，如何自负盈亏，如何做好媒体的产业化升级，如何应对新兴媒体带来的强势冲击，是一道值得深思难题。

在经济“新常态”的形势下，《财新周刊》响应国家政策，提高新闻稿件质量，打造品牌特色，做好供给侧改革，是顺应经济发展形势的重要举措。

（三）从S（Social）社会因素来分析

在此，本文主要从近年来兴起的知识付费这一社会因素来分析。伴随互联网普及而来的是以信息海量为特征的信息爆炸社会，在免费阅读的促使下，呈现在受众眼前的是量大、重复率高海量信息库。海量的信息让受众淹没在无所适从当中，受众要花费更多精力去挑选高质量的适合自己的信息。因此，受众对新闻信息的要求不仅仅是简单的新闻五要素，而是想更多地了解新闻事件背后的“真相”，或以此获得的新知识来指导社会实践。

随着知识付费逐渐被中国读者所接受，加上传统纸媒过去依靠广告收益实现盈利的模式已渐被新媒体分食，《财新周刊》构建付费墙不但符合当下社会发展形势，也是一场自救行动。正如研究报业经营状况的分析师肯·道科特说：“这是一道要么收费，要么死的选择题。”

值得注意的是，虽然近年来知识付费开始流行，但我国愿意付费的读者比重不大。据2017年4月5日艾媒咨询发布的《2017年中国内容付费专题研究报告》显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。因此，《财新周刊》要成功构建付费墙仍将面临着不小的挑战。

（四）从T（Technological）因素来分析

随着Internet技术的发展，越来越多的Internet应用技术得到应用和推广，付费墙的付费模式也多种多样。以《纽约时报》构建的“泥巴墙”为例，其按照每一个终端点开新闻报道的篇数进行计算，前10篇新闻报道为免费阅读，而后开始付费。为了赢得更为广泛的读者群，《纽约时报》还故意留下了一些付费“漏洞”，如通过维基百科等网站便可以免费阅读一定数量的新闻报道等。这些付费模式、系统“漏洞”都依赖物联网技术的发展。

在传媒行业大变革的背景下，在互联网技术的迅速发展的大趋势下，为实现线下线上双赢，利用海量的信息资源和网络技术进行多平台的发展，财新传媒更想着成为拥有全媒体信息传播渠道的新闻传媒集团的方向迈进。