现代电子商务企业创新发展综述与策略——基于投融资市场分析

■吴润明／河北化工医药职业技术学院

一、研究背景

进入2000年后，我国互联网的发展呈现出史无前例的爆炸式增长，并且经过十余年的探索与发展逐步形成借助于互联网的商务高速增长阶段，并对人们的生活产生本质的变化。调查数据显示，2017年第二季度中国中小企业外贸运营商平台规模为75.3亿元，同比增长27.6%，环比增长18.1%（艾瑞咨询，2017）。较高的市场规模增长率反映出B2B市场有更为开阔的市场潜力及相比于C端市场更为稳定的客户的群体。

二、创新趋势综述

（一）服务创新概念

2014年9月在达沃斯论坛上，李克强总理提出“大众创业、万众创新”,因此创新对推动经济建设、强化供给侧改革、落实科学研究本质和推进实体经济发展和有效促进新型商业模式、创建新生商业生态环境起到了至关重要的作用。

（二）国内、外服务创新实践

从管理的角度来讲，组织环境在组织效率和创新中有重要作用（Patterson 2005）。从经济学的视角看，通过定量与定性研究，分析信息技术对金融创新服务的影响：信息技术对金融行业绩效的影响，引发金融服务行业商业模式创新（Claessens，2002），从而通过金融产品服务体系控制业务风险的作用（Keldon，2006）。从协同效应来讲，信息技术作为金融服务创新的技术手段，为金融服务创新提供信息化平台，运用电子商务的模式达到从传统企业形态向互联网金融模式的转变（陈放，2017）。

三、创新趋势背景下电商企业问题

（一）投融资市场问题

电子商务企业的发展对原有商业秩序构成了极大的冲击，特别对传统企业的转型升级产生极大的推动。然而从风险角度来看，电子商务型企业的前身属于技术密集型产业并且研发投入较高，因此电子商务企业伴随着一定的风险。

（二）市场不均衡问题

根据电子商务研究中心发布2017年B2C网络零售市场份额数据显示天猫平台获得超过50%的市场份额位列第一，而京东、唯品会、苏宁易购和国美的市场份额分别为24.5%、6.5%、5.4%和4.1%的份额。

（三）银企关系

银行与企业的关系是关系型贷款模式的前提。银行基于银企长期接触所积累关系模式，其中包含企业行为和信誉。因此关系型贷款难以进行定量研究，而银行往往通过银行与企业维持时间、企业贷款额度和资产规模等因素作为考核对象。对比大型企业，中小型电子商务型企业收到多重限制因素，银企关系没有大型企业牢固。

（四）融资渠道单一问题

资金作为促进中小型企业发展的必要条件，稳定的融资渠道是发展中小型企业的有力保障。目前，严重影响电子商务型企业发展的主要因素是因为融资渠道单一所产生资金短缺的问题。

四、投融资关系的创新方式

（一）企业演化博弈创新

信息不对称作为创新型电子商务企业信贷配给的主要原因，其作用机制包含两个方面：（1）信息不对称反映出融资需求和资本供给之间存在不匹配现象，之间导致企业融资成本，成本差异使企业面临不同程度的信贷约束效应；（2）从信用状况、资产规模及企业技术现状进行判断，银行与企业间信息不对称直接影响贷款审批结构及资本定向流动的信贷配给现象。根据演化博弈模型，创新性中小企业和银行两类群体均对高收益策略有模仿倾向，提高创新型中小企业研发成功率及经营管理水平能够有效降低风险等级及违约概率。

（二）完善低层次资本市场

在外部力量牵制作用下，仅依赖中小企业自身条件无法达到较为理想的授信稳定状态。还要根据中小企业的发展阶段和融资需求开发新形式的资本市场体系。完善中小企业股份制转让系统与创业板的市场机制不仅可以为主板市场提供合理的退市服务，还能够帮助以电子商务型企业为特色的中小型企业提供完善的融资场所。

（三）深化供给侧改革政策

供给侧改革是“理论联系实际”的创新方式，是通过改变供给环境来调节新型配给不均问题。供给侧改革可以有效控制生产与需求的平衡：通过创新发展促进并鼓励企业寻求新的经济增长性业务，还可以强化资金供给的有效性，调整企业的内部结构。

五、结语

现代电子商务企业的发展处于复杂的市场经济环境下，市场不均衡、银企关系和融资渠道的单一等因素直接制约我国电商企业的发展。以创新为导向，根据我国电子商务的实际情况，以供给侧改革为出发点，通过博弈创新加强银行对电子商务型企业的金融产品服务创新，其次完善多层次资本市场为电商企业提供多途径的发展融资方式。