陶瓷文化视野下景德镇体育品牌发展的思考

2018-11-14■/

长江丛刊 2018年16期

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景德镇陶瓷大学

一、前言

几千年以来，文化的变迁和融合，造就了景德镇文化的特质。形成了以陶瓷文化为核心，包括民俗体育文化在内的多元文化生态圈。如何利用好民俗体育文化资源，打造景德镇特色体育文化产品。构建以陶瓷文化产业为核心，包括特色体育产业在内的文化产业集群，对于促进景德镇产业转型、增强城市文化厚度，提升景德镇城市形象，有着重要的现实意义。

二、景德镇特色体育发展的思考

(一)特色民俗体育休闲产品挖掘和发展

随着国人生活水平和文化水平的不断提高，人们的审美更趋向于深层次的精神文化品味。旅游的注意力渐渐从浅层次的自然风光审美转向地域民俗文化审美，并强调主动参与和体验的活动。产业转型期，陶瓷产业景德镇坚持不懈地以文化为核心动力，实现资源型向文化创意发展的方向，三宝、陶溪川、古窑遗址、雕塑瓷厂等一大批陶瓷文化旅游产品初具影响力，极大地促进陶瓷文化旅游产业的发展。然而，景德镇陶瓷文化旅游产品文化层次单一，文化旅游产品缺乏厚度。千百年年来景德镇形成了以陶瓷文化为核心包括茶、饮食和民俗等文化资源体系。景德镇在利用优势资源的同时，应充分认识到优势文化资源以外的同根文化资源的挖掘和开发。因此，景德镇的旅游产品的构成应该是一个以陶瓷文化旅游产品为主导，包括本地特色民俗体育文化旅游产品的一个多元文化旅游产品结构体系。或者，打造以陶瓷文化为核心，包括民俗体育文化多元文化融合的旅游产品。

景德镇地处赣东北，在赣东北有丰富多彩的民俗体育活动，特色体育产品的开发和利用具有很大的潜力。景德镇依托已有的陶瓷文化旅游产品，如国家古窑民俗博览区、皇瑶陶瓷博览区等旅游景区，充分发展和利用本土特色的民俗体育文化，整合陶瓷文化和民俗体育文化等，打造多元化文化旅游产品。并总结其他中小城市文化发展成功经验，把舞龙、舞狮子划龙船、踩高跷等当地特色民俗体育贯穿到陶瓷文化旅游产品中。让游客在既享受到静态的自然风光的同时，同时并参到动态的具有景德镇本土风情的民族民俗体育文化活动中，一动一静，相得益彰，让游客的得到多方位的感官审美享受。

(二)创办并打造陶瓷文化城市运动会

旅游业作为当代热门产业，全球化竞争日益激烈，景德镇发展旅游产业的目标，将受到来自国际与国内的全面挑战。而旅游业的核心竞争力在于城市的文化形象和文化资源的竞争力。陶瓷文化是旅游非常好的资源，各个地方都在充分挖掘陶瓷文化资源，开发陶瓷文化旅游产业。最近几年，中国各个陶瓷产业发展的较好的城市，如四川的夹江，福建的晋江，湖南的醴陵，以及南海南庄、宜兴丁蜀镇、新疆米泉、广西北流等纷纷挖掘城市陶瓷文化资源，打造特色旅游产品。对于陶瓷文化资源的争夺进入了白热化的地步。福建德抢得中国工艺美术协会的“中国瓷都”、浙江龙获得“中国青瓷之都”、河南禹州成为“中国钧瓷之都”、福建永春自封“中国陶瓷灯饰之都”。还有各个组织加封的称号，枚不胜举。诸如唐山市的“中国北方瓷都”，四川夹江的“中国西部瓷都”等等。各类瓷都纷纷粉目登场，让人目不暇接。众所周知，由于陶瓷文化呈现的区域性，使得不同区域陶瓷文化呈现出不同的特征，各地的陶瓷产品也富有不同特色。陶瓷文化产业要发展就需要创新，而创新必须不断吸取不同地区文化的元素。大型赛事活动，对文化传播有着独特的优势。各地区要摒弃闭门造车的思想，通过陶瓷文化城市运动会平台，加强交流，互通有无，共同提高。大力弘扬中华陶瓷文化、让更多的人来了解、参与，进而传承陶瓷文化，陶瓷文化将从“小众”走向“大众”，扩大陶瓷文化的文化影响力，成为当今多元文化中的重要一极。

(三)陶瓷文化城市运动会内涵

陶瓷文化城市运动会，简称“瓷运会”。“瓷运会”是首次提出来的新概念，需要初步界定其内涵要素。简单的讲，就是以传统陶瓷文化城市为主体、以符合地域文化特色的民俗体育活动为项目的体育赛事。具体说赛事主体应该是类似景德镇市等具有陶瓷文化历史的传统陶瓷城市。赛事内容应该是符合各个城市文化特色和体现传统文化特征的项目，如舞龙、舞狮、赛龙舟、太极拳等。“瓷运会”的参与城市资格应该具备以下三方面条件。首先，参加主体应该是陶瓷文化渊源中小城市，具有可考的陶瓷文化历史。其次，参与城市陶瓷文化产业发展良好，政府和企业重视文化建设，赛事有一定的资金赞助来源。第三，城市拥有较好的民俗文化氛围，具有鲜明的区域民俗体育文化活动，适当可引入具有民族传统体育项目。