广播节目视频同步直播的得失及应用策略

汪海东

广播节目同步视频直播是顺应互联网时代媒体融合的趋势，使广播媒体与网络视频传播技术融合互长的一种手段。广播节目同步视频直播起步不久，成功的案例还比较少，加上广播和视频的特质具有较为明显的差异，要想成功地操作有一定的难度。本文通过对现有广播节目同步视频直播实践的研究，试分析它的利弊得失并提出操作策略。

一、广播节目同步视频直播的益处

（一）扩大传播范围，增加线上收看数量

要让广播“看得见”的创新和探索早在20世纪90年代就开始了，当时，在广州、杭州等城市就有广播频率在商场开透明直播间的先例，观者如潮。作为广播传播的新手段，广播透明直播间一时成为街谈巷议的热门话题。

而如今，通过互联网的视频同步直播，广播可以把舞台搬上更大的舞台——网络的空间，围观的人群可以是世界上任何一处角落的任何人。例如：2017年国庆节，浙江广电集团交通之声FM93举行了“此刻浙江——国庆长假第一天”网络直播，创造了520万人次收看的成绩。此次视频同步直播也得到其他媒体的积极响应，传播扩散效应被成倍放大，例如：网易把同步直播视频放到了首页，吸引了290万人观看；浙江广电“中国蓝”客户端点击量达20万人次，“人民日报”客户端点击量达5万人次；中央电视台微博和“今日头条”客户端的加入，又为视频直播贡献了204万人次的观看量。

（二）视频同步直播提高了广播节目的知名度和辨识度

据科学研究，人体接受外部信息大约70%是来自眼睛，也就是视觉感受，而听觉、嗅觉、触觉加起来才占到30%。可见，视觉是人类最主要的信息接收来源，直观可视的具体形象更容易让受众印象深刻。借用视频同步直播，广播主持人和节目可以通过视觉信息让观众记住，从而大幅提升知名度和辨识度。

（三）视频同步直播可弥补广播短板

声音传播的缺陷就是看不见，在需要展现场景、人物、表情、物品细节等的时候，往往无能为力，或者需要花费大量的时间和精力进行描述和解说，但如果广播同时进行视频直播就可以弥补这一缺陷。例如：浙江长兴广播电视台一档可视化网上换购类节目《选我喜欢》，通过视频直播让听众直观地看到所要换购的物品，其成色、大小、款式等一目了然。所以广播视频同步直播能有效弥补广播只能通过声音这个单一的传播符号进行传播的局限或缺陷。此外，像各类突发事件、大型会议报道、体育比赛等内容，都是广播视频同步直播施展身手的领域。

（四）视频同步直播增加广播可信度

有句话讲“耳听为虚，眼见为实”。在重大时政报道、政策解读、突发事件报道中，如果能在视频中展示新闻现场动态，让了解新闻内容的权威人士亲自解释政策法规，广播节目将会变得更加真实可信，也会避免听众的理解偏差。在信息海量、传播泛滥的当下，视频同步直播或许是取信于受众最直接的手段之一。

（五）视频同步直播增加广播活动感染力

广播是声音的媒介，其感染力来自语言的艺术表达、音乐及音效的烘托。在广播活动中，如果能够通过视频展示现场情景，就可以让观众亲眼感受现场的气氛从而被感染。例如：绍兴广播电视总台交通广播推出“移动微直播”，联合农业部门开展“走进绍兴最美生态农场移动直播之旅”，直播中风光秀美的农村风貌、听友在体验农事中的有趣情景，对于生活在都市的人们来说是那么新鲜和生动，当天视频直播收看人数突破1.8万余人。

二、广播节目同步视频直播的弊端

广播节目视频同步直播的传播效果未必都是很理想的，有些媒体的视频直播在试运行过程中收效甚微，有些则成为了一种累赘，甚至产生副作用、反作用。究其原因，有以下几点：

第一，广播在收获视频观众的同时，可能就丢失了抽象美和神秘感。过去，很多听众在收听节目的过程中会对主持人产生喜爱甚至崇拜之情，这种忠诚度和黏性对媒体来说是很宝贵的，但现实往往不如想象美好，一旦看到主持人的形象与自己的想象有距离，可能就会对主持人失去兴趣。

第二，广播节目视频同步直播目前还受制于播出和接收的技术限制。很多广播节目视频同步直播还在实验阶段，播出设备和技术的运用、各部门的配合都还不够成熟，观众观看视频节目也受制于接收设备和网络传输。视频卡顿、没有声音等状况都会消耗观众的热情，对广播媒体的印象减分。此外，目前移动收看尚需要支付较高的流量费，也抑制了部分观众的收看。

第三，广播节目视频同步直播对于广播从业人员来说还是外行。电视主持人对着摄像头有镜头感，眼神、动作和表情都经过专业训练，化妆和服装等都十分讲究。而很多广播主持人没有经过这方面的学习和训练。比如广播脱口秀节目主持人注重内容的表达和声音的表现，而形体的状态是比较随性的，如果让其面对摄像头，在说的同时还要兼顾神态举止，无疑会削弱广播主持人的语言表达。广播节目视频直播的拍摄往往由广播外采记者完成，其摄像质量仍属于业余，不太会讲究构图，甚至画面乱晃。

第四，城市电台的广播节目视频同步直播并没有形成规范化、系统化的操作模式。广播节目视频同步直播到底能不能给广播带来收益，能否走得长远？这在很多广播电台决策者乃至执行层面中都有不同想法。一些城市电台的广播节目视频同步直播缺少精心组织策划，随意性较强。有些主持人甚至凭个人喜好，以个人名义加入视频直播平台，感觉状态好就开视频同步直播，心情不好就不开；还有的主持人甚至以接受粉丝打赏为目的开启视频直播。这样的播出都很不规范，质量和效果大打折扣，甚至造成不好的影响。

三、广播节目视频同步直播的应用策略

广播节目视频同步直播，不是简单的在直播间加个摄像头就可以了，也不是声音和视觉传播的简单相加。广播视频同步直播有利有弊，如何扬长避短，争取更多的收益、更大的传播效应，减少或者避免副作用或不利影响？笔者认为在实践中应该做好以下几点：

（一）扎扎实实做好内容

首先，广播节目视频同步直播要扎扎实实地做好内容。广播作为主流媒体，要在传播正能量、服务大众上做好文章。当下有些广播媒体奉行“娱乐至上”的理念，节目普遍存在“口水化”现象，主持人胡吹乱侃，内容空洞低俗，这样的节目放到哪一个平台都应当遭到人们的嫌弃。广播媒体还是要把贴近实际、贴近生活、贴近群众作为基本原则，在此基础上创作新颖独特、格调高雅、丰富有趣、具有生活品味的内容产品，服务于大众。

（二）视频同步直播要有所选择

不能为视频而视频，应该有所选择。有些不适合视频直播的广播节目类型或内容不应进行视频直播，不能对内容传播起到助力作用或有损广播美誉度的节目不能进行同步视频直播。

形式单一的节目类型不适合视频同步直播。如新闻播报、音乐欣赏等节目，既没有互动，表现形式又单一，视频画面枯燥单调，观众看了一定会很乏味。此外，为了保护嘉宾或听众的隐私，有些节目也不适合视频同步直播，如有些家庭伦理、情感类节目如果通过视频直播会导致当事人名誉受损，甚至增加对其生活的困扰。

可以选择广播+视频容易出效果的节目类型进行积极尝试，比如体育竞技类节目，在广播节目主持人解说的同时，能让听众看到现场。再如电子商务类节目，可以让听众直接看到商品。

（三）选择好视频直播平台

目前国内各个视频直播平台良莠不齐，有些人气很高，有些冷冷清清；有些监管严格，有些乱象频发，甚至打色情的擦边球。视频直播依托什么样的平台，会直接影响广播的声誉，不能一味以平台大、人气旺、粉丝基数大作为唯一考量。

（四）做好软硬件建设

广播节目视频同步直播所需的摄像头虽然不必像电视专业摄像机要求那么高，但如同电视播出一样，广播节目视频同步直播对灯光的方向、亮度、色调以及直播间的装饰装潢、背景板上LOGO的设计、环境的色彩搭配等都应该有较高要求，这是广播媒体通过视频对外传播的重要的外在形象。

广播从业人员需要学习摄像头前的视觉表现，要注意服装搭配、化妆技巧、发型设计、肢体语言等。外采广播记者也需要多了解摄像技巧，导播不但需要熟悉视频切换台的工作性能，更需要懂得视频如何配合广播内容进行切换。

四、结语

广播视频同步直播作为传统媒体适应时代发展需要的探索，前景值得期待。但能否如愿为广播带来新的活力，需要不断探索和改进。如果能够在做好广播的基础上，有视频同步直播助力，相信在激烈的媒体竞争中能变得更强大、更有竞争力。