网络IP剧的受众分析

徐晓芳

(浙江警官职业学院，浙江 杭州 310018)

目前，网络IP剧在中国影视领域的比重日益增加。《步步惊心》《甄嬛传》《何以笙箫默》《楚乔传》等由热门网络原创小说改编而成的电视剧受到了大家的欢迎。作为网络IP剧传播的重要一环——受众分析变得非常值得研究。本文将以电视剧《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)为例，来分析网络IP剧的传播策略是如何影响受众的。该剧的全网播放量高达300亿，与同期电视剧相比排名第1位，成为2017年初“现象级”的热播剧。笔者旨在对传播学上颇为重视的“受众角度”来阐述该剧是怎样火起来的，我们的电视剧受众随着网络时代的到来发生了什么转变。

一、受众的引渡：小说的巧妙还原

目前，中国影视作品很多来源于购入的IP。《三生三世》改编自唐七2009年的同名网络小说。由于媒介载体的不同，小说和电视剧存在着很大的不同。作为被网民所喜欢的小说故事，虽然拍成电视剧后很容易吸引那些读者，但是“如果编剧改编的剧本脱离了观众的想象，就容易遭到群众反感”。因此，从大家所喜欢的网络小说走向剧本的过程是一种叙事系统的转变。将网络小说的读者引渡到电视剧的粉丝对于编剧来说是巨大的挑战，它直接影响了影视作品能否抓住受众的眼球。从小说到电视剧，《三生三世》的改编无疑是成功的。

(一)叙事视角发生了变化

《三生三世》小说是以第一人称写的，这也是目前网络小说常用的手法。小说是以白浅的视角来叙事的。因为是第一人称叙述，所以让人备感真实细致，尤其是大段的心理描写能够很好地衬托主人公的情感变化。然而正因为全篇以“我”的视角看人看事，不免不够客观全面地看待周围的一切,对于其他人的所作所为所想无法进行细致深入的描述。为了避免这一点，小说最后用了男主人公夜华的“番外”补充了很多细节和理由。电视剧是以图像的形式来展示的，因此大段的独白显然不可行，须通过对全篇小说进行重新整合，改用第三人称。这样不但让剧情进行得更加合情合理，而且能改观读者看小说时跳跃性的思维模式。

(二)叙事顺序发生了改变

小说《三生三世》叙事顺序是这样的：前传(素素到了天庭后遭受种种磨难后最终被逼跳下诛仙台的过程)→楔子(从三百年后东海水君为儿子办满月宴讲起)→第一章开始到结局(讲述青丘白浅和夜华的爱情故事)。电视剧的叙事顺序完全是按照时间先后来阐述的：白浅化身司音上昆仑墟拜师学艺→墨渊去世七万年后白浅封印擎苍却被贬为凡人素素→素素和夜华相恋后被天庭逼得跳下了诛仙台→素素变成青丘白浅后和夜华在东海重逢。网络小说作为一种大众文化，情节的离奇化是重要手段。将离奇的情节放置在小说的最前面无疑能起到刺激读者感官的作用，让读者迅速地被吸引。素素跳诛仙台是整篇小说最大的亮点，放置在前传中有类似广告的作用。而电视剧如果将素素跳诛仙台放置在开头，则会有突兀之感，让受众无法理解。

(三)叙事语言发生了变化

小说《三生三世》的叙事语言非常有特色，虽然白浅算是个上古神仙，但是因为小说创作者加入了现代元素，使得女主角完全按照现代女性敢爱敢恨的风格来塑造。因此，小说的叙事语言诙谐幽默，看似漫不经心，实则令人或是心伤或是感动。而且因为是以第一人称叙事，所以心理描写占据了一大部分。电视剧直接把形象诉诸受众感官，因此内心剖析、情感抒发以及美文渲染就无法得以呈现，更多的是用生活化的语言直接展现在受众面前。《三生三世》在保留了小说经典对白后又加入了大量小说中没有的语句，既满足了小说读者对于影视作品的期待，又体现了不同媒介对于语言的取舍。

二、受众的期待：满屏的全民狂欢

德国接受美学的代表人物之一姚斯指出：“一部文学作品在其出现的历史时刻，对他的第一读者的期待视野是满足、超越、失望或反驳。”小说《三生三世》和电视剧的叙事策略的不同导致受众的期待视野也不完全一样。例如，墨渊的出场顺序和戏份在小说和电视剧中相差太大：小说中的墨渊出现在夜华之后，是三百年后在东海相遇时引出来的，并且人物描写着墨篇幅不多；而电视剧中的墨渊则是出现在夜华前，前几集的剧情甚至是围绕墨渊展开的。这一安排无疑是刻意的，编剧试图给人造成2015年的热播仙侠剧《花千骨》师徒恋的错觉。而这种错觉是读者的“旧视野”，因此剧情的发展不断地使得受众“建立新视野”，从而获得新的审美感受。《三生三世》不断地更新受众的期待，并且通过各种社交媒体如弹幕、表情包等来刺激受众的感官，以达到全民狂欢的效果。

(一)电视剧不断更新受众的期待

从来没有一部剧能引发大家对于接下去的剧情如此的期盼：求素素跳诛仙台、求白浅和夜华东海相遇、求墨渊复活、求打败玄女、求挖回素锦的眼睛、求夜华复活。电视受众的一部分是网络小说的读者，很多故事梗概、经典桥段已经烂熟于心。该剧一共有58集，而小说的篇幅明显不能撑起这么长的剧集，因此电视剧又加大了配角的戏份，比如凤九和帝君的感情历程基本上和白浅和夜华的并行。受众想看到小说中熟悉的情节，只好等着剧集逐个播放。尤其是跳诛仙台作为电视剧的高潮，更是全民盼望，很多网友纷纷在杨幂微博下留言，拜托素素早日跳下诛仙台，借凡人素素消失之际变回上仙白浅的身份，惩治素锦。

(二)满屏的弹幕引起了受众的狂欢

“弹幕”引自日本弹幕视频的分享网站——Niconico动画。“寻找文化认同感、社交因素和从众因素”是网民使用的主要动机。由于网络的普及，现在很多人通过视频网站追剧，而网络的便利和可移动性导致观看电视剧成了个人的私密行为。弹幕成了默默观看电视剧的受众很好的互动平台，尤其是80后、90后这些年轻的网民通过吐槽来抒发自己的看法和见解。显然，弹幕因为具有实时互动性成了其他如贴吧、豆瓣等无法做到的评论工具，而且由于弹幕发表的都是只言片语，简单易操作而广受喜爱。尤其是当剧情发展到高潮时，来自全网络的评论甚至盖过了大半个屏幕。例如，素素跳诛仙台，满屏都是“xx省人民发来贺电！”原本是全剧中最悲惨、最让人唏嘘的情节就这样被满屏的弹幕消解了，达到了全民狂欢的效果。正如著名传播理论家麦克卢汉所说：媒介即讯息。

(三)表情包的使用扩大了传播效果

目前网络用户用得最广泛的三大新媒体平台——微博、微信、百度贴吧无疑是传播的主要阵地。表情包的应用更是自媒体时代不可小觑的渠道之一。网络表情包的流行符合人最本能的直观表达和情感需求,是一种自下而上的互动式话语表达方式。《三生三世》播出后，百度贴吧迅速出现了许多表情包，不但有演员剧照的图片配上相应的短句的表情包，如因为赵又廷主演的夜华随着跌宕的剧情大喜大悲表情丰富，因此专门有了以“夜华”为主题的一系列表情包。这些表情包的传播无疑扩大了电视剧的传播效果，体现了新媒体时代的特征。

三、受众的满足：剧情的心理补偿

当代文化研究中的一个重要分支——受众研究一直强调接受分析。受众研究的文化性(接受分析)研究传统的主要特点之一就是受众按照自己的理解对媒介文本进行“解读”(read)，并从中建构意义，获取愉悦。《三生三世》之所以能引发大家的喜爱和欢迎，是因为它迎合了当前互联网的发展现状，以受众为核心，其情节的架构、人物的塑造、剧情的起伏完全满足了受众的心理。现代社会生活节奏快，生活压力大，作为后现代社会的电视剧，历史的崇高性已经被消解，取而代之的是满足受众的情感需求。

(一)历史的重构引发受众的追捧

中国人对于历史一向有着非常高的热情和想象，因此穿越剧总是以历史背景作为依托，如《步步惊心》《宫》等；仙侠剧频频搬出中国古典神话专著《山海经》的人物和道具，演绎神仙的爱恨情愁，如《古剑奇谭》《花千骨》，当然也包括《三生三世》。该剧中的人物如“折颜”“少辛”，地名如“青丘”“十里桃林”“昆仑墟”等在《山海经》中都能找到，让爱好中国传统文化的受众产生熟悉的感觉。虽然仙侠剧实际上反映的完全是当代人的情感，但是里面的场景却有着深厚的历史文化背景。《三生三世》对于历史场景、服装道具、家居陈设、礼仪规范都有着历史正剧的风范。例如，设计精美的汉服吸引了许多网友的兴趣，杨幂的那套白色薄纱戏服竟然以人民币8501元的价格卖出。最为人称道的是该剧是继《琅琊榜》以来在礼仪方面的工作做得最好的。据花絮中的报道，在拍戏时有专门的礼仪老师教演员如何行礼。

(二)情感的宣泄带给受众淋漓的快感

仙侠剧之所以在这几年广受青睐，和受众的情感需求有密切的联系。现实生活有太多的羁绊和压力，受众希望在一天紧张的工作和学习之后有放松发泄、缓解焦虑的出口。在梦幻般美轮美奂的十里桃林中畅游、上天入地来去自如的自由、侠骨风范的爱恨情仇无一不让人有强烈的代入感，从而产生逃离了现实、生存在别处之感。因此现在很多电视剧和手机游戏都是同步推出的，如《花千骨》《蜀山战纪之剑侠传奇》，形成市场运作合力，实现了双赢。尤其是《三生三世》的情节设置和人物塑造颇为巧妙，男女主人公三生三世的爱恋让在大家的期待渴望中充满甜蜜和忧伤，就连众多配角也受到大家的关注。在贴吧、微信、微博以及各种网络平台上，大家对于素锦这个人物深恶痛绝，追剧过程中，网友纷纷要求白浅快点把眼睛挖回来。因此，当白浅霸气回归，取回自己的双眼时，立刻有了大快人心、酣畅淋漓的感觉，观众纷纷在网络平台上发表了泄愤的感受。

(三)爱情的编织寄托了受众的梦想

在现实生活中，美好的爱情往往受到传统观念的束缚和金钱地位的左右。《三生三世》囊括了各种类型的爱情，白浅和离镜的青涩初恋、少辛和桑籍的生死相依、东华帝君和凤九的辗转纠葛、子阑和胭脂的令人唏嘘、折颜和白真的同性暧昧等都给人留下深刻的印象。当然白浅和夜华三生三世的爱恋更是如同现实生活中的爱情模式：素素和夜华因为门第悬殊而最终以悲剧收场，白浅和夜华由于门当户对而美满幸福。虽然受众在电视剧中看到了自己的影子，然而，夜华的人物设定非常理想化，深情款款又感情专一，满足了所有女性受众对于男性的幻想。现实生活中难以企及的梦想在小小的屏幕中得到暂时的安慰。该剧虽然播放了58集，但是却留下了一个广受争议的问题：那就是墨渊和夜华到底哪个更加适合白浅？应该说这是影视作品能做到的较高境界——留有余韵，留有空白，这也为关于爱情的主题增加了不少话题。

四、结 语

网络IP剧作为目前新兴的一种艺术作品，在历史的维度上可谓是前无古人，因此没有什么理论可以借鉴，从受众的角度出发，了解他们的真实需求，也许能更好地唤醒影视创作工作者的文化传播责任意识。