亿奇创绘新品开启双品牌战略

本刊记者 李昕

近日，广州亿奇创绘商务服务有限公司（下称“亿奇创绘”）在粤召开2018年秋季新品发布会，来自全国的近200名经销商共同见证了其四大系列新品首发。本次发布会的一大亮点是亿奇创绘推出了男孩玩具品牌心奇，标志着企业开始实施双品牌战略。

四大系列新品首发

据亿奇创绘总经理夏孟律介绍，亿奇创绘从事贴纸行业20多年，直到2017年才正式转战玩具圈。公司此前业务以女孩贴纸为主，因此旗下玩具品牌亿奇（EAKI）最初的定位便是女孩益智类玩具。本次发布会上亮相的亿奇品牌玩具有惊喜猜拆乐、梦幻花园2个系列。前者融“盲盒”、收藏、角色扮演等玩法于一体，后者则通过种植植物的玩法来锻炼孩子的观察力。

尽管亿奇创绘在女孩玩具方面经验比较丰富，但出于构建多元化、立体化品牌结构的考虑，公司亦开始拓展男孩玩具，并于本次发布会推出了男孩玩具品牌心奇（EAKI，与亿奇英文相同）。目前，心奇品牌有2个系列玩具，其中心奇松软娃娃系列定位减压玩具，而“心奇爆龙战车”系列则属于动漫衍生玩具。

据了解，由亿奇创绘出品的《心奇爆龙战车》是一部向孩子传递勇敢、团结、友谊、保护环境等正能量价值观的科幻动画片，将于11月在央视少儿等电视平台播出。亿奇创绘已为该片开发的衍生玩具产品包括恐龙蛋、小恐龙、能量币、战车、恐龙收纳仓等。在玩法上，亿奇创绘很好地还原了动画片的情节——只要爆龙战车触发能量币就可以弹出车内的小恐龙，而恐龙收纳仓也可以满足孩子收藏恐龙的爱好。

发布会现场，亿奇创绘播放了《心奇爆龙战车》第一集的花絮，并邀请经销商亲自体验四大系列新品的乐趣。

重视与消费者联动

四大不同系列的新品各具特色，亿奇创绘要如何开展推广呢？对此，亿奇创绘销售总监杨亮表示，亿奇创绘营销推广策略重点在于与消费者联动，通过拉动消费者需求的方式来反推经销商、品牌商。因此，亿奇创绘对直达消费者的品牌宣传推广投入力度非常大。据介绍，亿奇创绘新品的广告

亿奇创绘发布会现场

与会经销商聚集在产品展示区，了解亿奇创绘新品情况

将在金鹰卡通、卡酷少儿等电视台播放；新品玩法将通过“小伶玩具”“北美玩具”等5大玩具短视频平台，展示给消费者；而在动画片的播放方面，既会选择覆盖面较大的卡通频道，也会针对经销商所在地的情况，选择地方卡通频道。

此外，亿奇创绘还将为各地经销商提供品牌形象推广物料的支持，借助经销商的力量将品牌带入商超、百货、零售等渠道。

双品牌驱动大发展

据介绍，以本次推出男孩玩具品牌心奇为标志，亿奇创绘正式开启了双品牌战略发展之路—— 亿奇主打女孩益智玩具，而心奇则以男孩竞技玩具为主。杨亮表示，未来的玩具业将会朝着以品牌为王的方向发展，而亿奇创绘将在品牌塑造方面持续发力：“我们要让消费者经常性、多频率、多层次、多档期地看到亿奇、心奇两个品牌。”