符号视角下的黄海电影海报设计解析

曾 英

曾 英：淮海工学院艺术学院讲师

最近关于设计师黄海的电影海报设计文章引爆网络，文章称“这位天才的设计师把中国电影海报送上了世界之巅”。黄海的名字进入大众视野，众人惊觉这些视觉震撼的电影海报均出自同一人之手，国产电影海报的发展如国产电影一样，走过备受诟病的抄袭之路似乎终于迎来了大家期盼已久的崛起。本文以网络流传的黄海为26部电影所做海报（截止2017年6月）为基础，试图从符号学的角度分析视觉狂欢背后的策略。

一、黄海电影海报设计符号表征

符号的提炼与结构方式决定了一张电影海报的图式与设计品质。电影海报通过文字符号、图形符号、色彩符号这些基本的符号语言建构意义，向观众传达明确的电影主题与内涵。文字符号承担传达电影信息的关键性作用，包括影片名称、宣传语、导演信息、演员信息、上映时间等说明性信息，图形符号包括人物肖像、人造物形象、自然景观等，图形符号起到阐释电影主题通过视知觉感知迅速传达电影信息的作用。黄海电影海报的符号表征也不例外。

黄海电影海报的文字符号的使用兼具功能与情感，根据传播的地区不同采用全中文、全外文和中外文字结合三种方式。着重分析其海报中的片名字体设计，文字多采用设计型文字符号，在与其他符号协调的同时注重字体形与意的传达。全中文类型的海报设计大部分以中国书法为原形，在展现文本和图形互喻的同时体现民族化审美情趣。《一代宗师》的影片字体设计以宋体为原型，用中国书法笔触进行局部笔画强化，形成强烈的对比跳跃度，视觉冲击力强，从形到意视觉化中国武术外在与内在追求的奥义。设计型文字符号无论中外文均根据电影主题多采用装饰手法，除“寻龙诀”“狄仁杰神都龙王”“寒战”“匆匆那年”之类电脑技术明显的设计字体，其余字体符号设计细节丰富极具特点。首先中文字符重在文字肌理性的强调。“唐山大地震”用皲裂的肌理扣题，“黄金时代”有中国传统艺术中的金粉肌理点题，“中国合伙人”类似路面与白粉笔肌理突出主题，“我在故宫修文物”借书法枯笔肌理入题，各有巧思，符号提炼恰到好处。外文类字体的装饰处理根据电影主题变化而不同，《让子弹飞》用英文衬线字体体现矛盾冲突，《一代宗师》海外版字体符号无衬线，体现一种静谧端方的东方美。其次，黄海海报中的主体文字非常注重符号的情感性。“白鹿原”三字符外观采用苍劲的书法字形，笔触有力，首尾相联，从上到下，从大到小，节奏厚重，情感体验苍茫悲怆；“梅兰芳”外在节奏疏密适中，多曲线起伏，字形上下大小相同，内在感受秀丽柔韧；“念念”字形似手写文字，节奏松散，笔画之间似连非连，有情谊依依之感。黄海海报中的主体字体，基本做到了服务电影主题，达其性情，形其哀乐。

电影海报设计图形在设计上有“一图胜千言”的创意要求，用精炼的图形语言表情达意，其高度浓缩性使其具有符号的特征。点、线、面符号具有指示和象征功能是构成图形的基础，如何激活画面中的点线面这些基本的符号，让它们产生有意义的关联，不同的设计师有不同的办法。黄海作品多用线和面两种符号，如以面造型的海报《唐山大地震》，电脑合成的废墟图形占画面三分之二，奠定了一种沉重压抑的画面基调；《黄金时代》韩国版在以面塑形的同时辅以图形同构的手法，多义多面的复杂人物形象生动起；《寻龙诀》整体的面形与类似骷髅眼眶的点状图形符号配合，探险的惊险与神奇跃然纸上。除了使用面形，黄海电影海报也多使用线的符号，为台湾53届电影金马奖所做海报，图形借用台湾经典电影《牯岭街少年杀人事件》电影文本，逆光的少年手中的光束由下至上贯穿整个海报，与阿拉伯数字5、3的线性设计呼应，既有视觉引导的作用，又有符号的多义，激活了表意和隐含义的关联。《黄金时代》刀锋版图形采用大小对比创意，将抽象的文字笔画符号放大，将肖像人物符号变小，肖像穿行抽象符号之间，竖立的直线变成了有生命的造型，象征以文字为生的文人同时构建出以笔为刀锋以文为武器的多重意义空间。

英国心理学家格列高里认为：“颜色知觉对我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心，深刻地影响我们的情绪状态。”色彩作为艺术符号系统的下位符号与其他符号共同建构作品的所指意义。黄海电影海报冷暖色的配合，明度、纯度的把握等多种色彩的使用遵从于色彩科学，让色彩符号参与到整个作品艺术符号构建，使海报呈现出或沉重、或浓烈、或淡雅、或悲怆、或紧张的情感意味。除此之外，黄海电影海报中黑白色的使用引人关注。黑白色作为无彩色其表现力远远超越其客观存在的状态，被赋予更多的内涵和象征性，颇有一生万物的哲学意味。黑白色的使用在中国艺术中有漫长的历史，已演变成独特的中国文化符号。《一代宗师》海外版海报色彩的使用在视觉、情感和象征上都达到了平衡，全海报黑白灰三色，全黑的背景图形符号中间一个白色类似城门的视觉符号，其上一男一女的黑色剪影以武术的姿态对弈，身后是灰色的山水植物，黑白色凝练了画面，在色彩指意上与中国、太极符号关联，整个画面视觉层次丰富，意境悠远。可见，黄海海报中的黑白使用，既是简约美的现代设计理念追求，更是一种东方式意象的借用。

二、黄海电影海报符号结构分析

将图形、文字、色彩等转化为具有传播功能的符号属于技术层面的工作，接着需考虑的是如何规律性组合各种视觉符号。将文字、图形、色彩等多个符号系统组织起来就构成了海报符号系统的结构，结构外显示为形式内显为秩序，结构或者说符号组织方式本身也有设计师的强烈意向和审美追求。结构组织的好坏会影响海报作为完整符号系统意谓传达的功效。好的结构组织，首先符合设计原理具有一定的实用功能，在融入设计师的创作后又有了新的审美秩序，进而创造出新的秩序关系，使作品间建构出审美意境和意义空间。

黄海电影海报的结构组织最大的特点在于节奏的使用。有意味的设计就像音乐一样富有节奏性，外在节奏与内在节奏交相辉映完成海报的形式表征和意义传递。黄海海报中常能见到对称、变化、动静、曲直的设计关系，这种讲究空灵、运动、变化的符号组织方式，既是现代设计的基础也契合了中国传统的审美意识。他的海报设计在外显的形式上多采用直线构图方式，多用版面边线和中线使版面很“现代”很“满”，在“满”的同时留白尽可能扩大视觉冲击力。《我在故宫修文物》系列海报中的明代“锡红水仙花纹圆盘”版、清晚期“掐丝珐琅万寿无疆中碗”版、明代“自在观音像”版的符号结构组织均属这种情况。图形符号利用了四条版面边线的其中三条，主体文字符号和图形符号作曲线处理，说明性文字符号作直线处理，完成曲与直的对比关系，达到柔中带刚的效果。图形焦点做异形同构处理用说明性文字符号引导视觉流程，色彩符号采用同类色、近似色和对比色处理关系，海报版面简洁视觉饱满，在保证功能性的同时兼具审美性，外在节奏紧张内在节奏舒缓，有匠人的沉静如水。《道士下山》3版电影海报，分别用山崖、山洞、水墨三种造型形式围合画面，利用版面四条边线，核心符号放在中间留白处，焦点式的构图形式，图形轮廓处理一波三折，外在节奏韵味十足，内在节奏却充满张力。再来对比海外版海报的结构情况，《太阳照常升起》海外剪影版，核心符号是主体文字符号（电影英文标题）与男孩、戴眼镜的中间男人（姜文）面对面站立的黑色剪影形象，背景符号太阳初生的自然景观及抽象的橙红色圆形符号，与前面分析的海报符号结构方式类似，这张海报同样采用焦点式构图，图形满版文字在图形之上，核心图形符号的两个人物借用版面左右两条边线，圆形符号与姜文手上平举的枪构成的直线形成曲直对比关系，人物的剪影化处理消解掉许多细节，海报表现的叙事情节是姜文对男孩举枪要射击的紧张瞬间，但符号结构的内在节奏却充满思考式的沉静。

通过以上分析可以看出，黄海电影海报符号结构，多采用焦点式构图，东方审美带来的留白与现代极简设计理念融合，注重海报符号系统的形式节奏与内在节奏，设计原理运用纯熟，既有视觉表征的对比关系也有视觉与感受之间的动静对比，这种对比关系的使用是电影海报的商业广告属性与东方式审美进行融合的努力结果。

从设计的角度讲，属于国产电影海报的创意之路其实才刚刚开始，以黄海为代表的设计师经历了对西方视觉图式的借鉴，正在逐步形成具有东方审美韵味的中国式电影海报风格。电影海报的符号系统是复杂的，国产电影海报的设计需融入时代性、民族性在符号技术层面、组织层面和传播层面多种探索，以期早日形成真正的中国式电影风格。

注释：

[1]惊艳BBC，震撼好莱坞，这位中国天才设计师，把中国电影海报送上世界之巅.http://www.sohu.com/a/151462811_486483.

[2]转引自海军.平面设计的符号学研究[D].清华大学.2004:37.