全球化趋势下中国文化跨文化传播思考

唐甜甜

（FM甜甜圈，广东深圳 518000）

全球化步伐的持续深入使世界各个国家之间的交流变得愈发频繁，而文化因素在这个交流、合作当中的作用变得越来越显著。无论是从文化本身的交流来看，还是从经济、政治层面的合作而言，均离不开文化这个重要的基础。所以，全球化背景下如何提升中国文化的影响力就成为关键所在。这就需要全面加强中国文化的对外宣传、传播，能够与全球各个国家之间的文化进行深入的交流、互动，即通过跨文化传播途径，实现中国文化的发展与弘扬，以此来促进我国综合国力、软实力的全面提升。

1 中国文化跨文化传播的重要性

全球化的发展使各个国家之间的相互依赖进一步加强，跨文化传播逐渐转变为国际交往当中不可或缺的一部分。从跨文化传播的层面来看，其不仅仅局限于信息方面的对换、沟通，同时也为国家经济服务。发达国家经济实力强、科技文化发展起步早，在跨文化传播方面占据着绝对的优势，对发展中国家文化产业造成的影响也在不断增大，近年来，发展中国家的传统文化的对外传播亦承受着巨大的压力。

将近四十年的改革开放，中国政治、经济以及科技等诸多领域都获得了极大的突破，但因为历史方面的原因，使得西方国家对中国的认知仍旧停留在上个世纪初期，对80年代改革开放的成就则鲜为人知。上述形势下，中国迫切需要向全球传播现在的中国。全球化的持续深入，我国国际影响力得以不断提升，在国际事务当中的地位也变得越来越重要，我国比任何时候都需要对外传播，向全球各个国家传播自己的改革。跨文化传播作为对外宣传的主要途径，其对于中国文化的传承发扬、文化软实力的提升以及国家形象的改变均具有十分重要的现实意义。所以，中国文化跨文化传播是对外传播工作者们需要深入思考的课题。

2 中国文化跨文化传播途径与建议

2.1 提炼跨文化传播的核心要素

作为四大文明古国之一，上下五千年的华夏文化沉淀，使得中国文化具有博大精深、丰富多彩的特征，当中不仅包含传统文化，同时也包含现代文化，既有精华，同时也存在糟粕。而要想进行跨文化传播，科学、严谨的提炼至关重要。长时间以来，诸多外国受众对我国文化存在认知上的偏差，其与广大传播者本身对于中国文化的核心要素认知偏差存在密切的联系。因此，我国相关部门应当意识到提炼跨文化传播核心要素的重要性，主动去整合各个领域的专家与学者，进行全面、深入的学术研究，针对我国文化实施全面整合的过程中，提炼出中国文化中值得去进行跨国传播的各种核心要素。具体来说，应当针对我国文化当中的内涵进行更为深入的挖掘，包括伦理道德、民族精神、哲学智慧等具备精神内涵的各种中国文化，使得一些表层的中国文化逐渐转变为能够承载深层次文化的载体。

2.2 全面打造具备吸引力的文化品牌

文化品牌属于文化传播的重要载体，是否能够打造具备吸引力的文化品牌，关系到跨文化传播的效果。从美国文化的传播经验可以看出，其主要是利用迪斯尼主题公园、麦当劳、CNN电视频道以及好莱坞电影等全球知名品牌作为载体，打造美国文化品牌，以此来加强美国文化的传播。纵观我国文化品牌现状，当前仍旧缺乏具有标志性的文化品牌，使得诸多国家对于我国文化的感知主要停留在兵马俑、长城以及故宫等传统的物质文化领域。针对上述情况，未来我国应当尝试在各个领域方面打造具备影响力的文化品牌，包括饮食、中医、武术、杂技、绘画、舞蹈、音乐、电视以及电影等相关领域。通过上述领域文化品牌的打造，使得中国文化能够在各个领域进行有效的渗透，进一步拓展跨文化传播的范围。需要注意的是，中国文化品牌的打造不止是局限于传统文化，应当在兼顾悠久、古老传统文化的同时，主动去补充一些可以充分彰显我国特色的现代文化，针对两者进行充分的融合，提炼出具有时代特征的中国文化品牌。

2.3 深入整合跨文化传播渠道

要想保证中国文化跨文化传播的效果、覆盖范围，就必须要针对跨文化传播渠道进行有效的整合，将各个跨文化传播渠道的优势充分利用起来，才能有效提升我国文化跨文化传播的效率与质量。

首先，整合官方渠道与民间渠道。中国文化跨文化传播不是政府政策、形象的对外宣传，单纯通过政府相关机构来主导显然是不现实的，仅仅依靠官方媒体显然难以满足跨文化传播的实际需求。针对上述情况下，政府应当主动去整合官方渠道与民间渠道，全面鼓励各个民营传媒、文化经营企业尝试走出去，官方渠道在这个过程中主要发挥引导作用，两者之间进行密切的配合，共同参与中国文化跨文化传播。其次，整合大众传播媒体与其他传播渠道。针对当前我国传播媒体输出现状来看，应当致力于改革片面强调广播电视的跨国传播与电影、图书以及期刊的跨国输出现状，深入挖掘各种传播渠道，进一步整合大众媒体、公民旅游、饮食之作、中医、武术、语言、文艺、动漫以及网络等多元化的传播渠道，充分协同作用，使得各个领域的中国文化都能够得以顺利传播。最后，整合国内文化传播机构与国外文化传播机构。应当全面加大国外文化传播机构的交流合作，有效整合国内文化传播机构与海外文化传播机构，致力于打造高效、互通的合作环境，加强文化的交流与合作，最终实现双赢的目标。

2.4 营造良好的跨文化传播环境

一方面，国家本身的经济实力是有效促进跨文化传播的重要基础。倘若缺乏良好的经济实力，显然无法在国际上构建强大的文化产业、信息产业，同时也难以建立先进的海外传播基础设施，自然也就难以向海外进行自身文化的大规模传播。与此同时，基于我国实际情况来看，当前我国跨文化传播当中的商业化传播仍旧较少，主要集中于非盈利性文化传播机构、文化传播人才派出等。这就需要我们高度重视加强我国整体经济实力，同时给予跨文化传播事业方面足够的政策倾斜，以此来加强资金的投入，真正为跨文化传播奠定良好的经济基础。

另一方面，全面加大文化产业发展力度，使得我国文化能够真正走向世界。文化产业本身隶属于第三产业的范围，主要是以精神文化产品、文化观念以及文化创意等作为主体的一种产业。在意识到我国文化资源大国的同时，也需要正视我国仍旧属于文化产业弱国。作为跨文化传播的重要产业，文化产业的好坏直接关系到跨文化传播的效果。这就需要我们高度重视文化产业建设，通过以下几点措施，为跨文化传播奠定良好的文化产业基础：首先，建立健全文化产业的运作体系，全面构建基于政府宏观调控体系、拓宽产业的融资渠道及国际文化市场的产业空间；其次，大力发展以文化创新为主的文化创意产业，使得传统文化产业能够与新兴创意产业进行深入的整合，以此来提高我国文化的全球竞争力；再者，大力推动我国传统美德、思想智慧以及民族精神等无形的精神文化，使得全球各个国家能够正确认知我国传统文化；最后，尝试打破文化产业的传统局限，根据不同受众文化背景与需求，在中国文化产品中适量加入一些外来文化因子，以此来争取更多的受众。

3 结语

综上所述，中国文化跨文化传播是一项漫长、复杂、系统的工程，要想在短时间内实现目标显然是不现实的。对于我国软实力而言，跨文化传播不仅是载体，同时也是软实力当中至关重要的一部分。这就需要我们意识到全球化背景下中国文化跨文化传播的重要性，通过主动吸收借鉴国外的经验教训，通过提炼跨文化传播的核心要素、全面打造具备吸引力的文化品牌、深入整合跨文化传播渠道、营造良好的跨文化传播环境，全面提升中国文化跨文化传播的效率与质量。