网络数字媒体语境下茶文化主题App设计研究

杨 媛

数字媒体作为新兴产物在经历短短的数十年发展后已经成为当下快捷、有效的文化推广手段。创意产业发展的时代下，数字媒体已经取代传统媒体，成为传播知识信息的载体，传统茶文化和现代数字技术的碰撞，创造出对传统文化内容的全新数字化演绎。如今App应用已经渗透了现代人的生活，它颠覆了人类传统获取信息的模式，成为大众在衣食住行用全方位的生活向导。

一、传统茶文化与现代数字应用

茶以“梅兰竹菊”式的淡雅代表了士大夫阶级的生活态度。茶叶从5000年前的首次出现至今，经历了从药用到食用过程，在漫长历史长河中留存了丰厚的文化沉淀。唐宋以来，喝茶环境的变化体现传统文化的美学变化。茶室的社会功能体现在可以令饮茶人进行文化熏陶，甚至对社会风气进行改造。食色性也，任何文化产品都有社会功能和效应。相比之下，APP是从手机游戏衍生出来的新型网络数字设计产物，发展至今已经具备通信社交、休闲娱乐、媒体传播等多项功能，App设计内容和形式逐渐向动态化、立体化、多元化开始转变。APP是移动互联网时代的产物，社会的需求已经从实体产品的功能需求趋向于虚拟产品的服务需求。APP作为提供这种服务的载体，已经开始被广泛接受，越来越多的用户会在闲暇之余去试用新奇好玩的应用或在与朋友聊天时对一款优秀产品津津乐道。茶文化主题App设计，以用户体验为中心，以“茶”为起点，以茶展开文化、生活、娱乐内容体验，让用户真切体会到茶文化的魅力和意蕴，愉悦地享受茶文化带来的审美乐趣。

二、茶文化主题内容设计

减肥、运动、健身是现代都市人生活中的口头禅，保健和养生是中老年人生活的热搜词。中国人饮茶是追求一种健康的，崇尚自然之美，尊重农耕智慧的生活美学。全球都在推崇饮绿茶可以瘦身减肥，饮红茶可以预防癌症及不良生活习惯造成的疾病，饮花茶可以消除水肿和各种寒症。茶俨然已经成为自然界赐予人类的原生态健康食品代表。古人云“水为茶之母，一方水土养一方茶”。饮茶需要根据不同的体质来选择茶的类型和品种。一天中什么时辰适合喝什么茶，不同的茶叶由于喝法不同，冲泡方法也不同。饮茶方式与人类饮食习惯的关联紧密。长期饮茶之人热衷于如何挑选当季茶叶，新茶如何存放保护从而保持茶的鲜香。常年饮茶人在品茶同时会赏玩，解析饮茶器具，探讨陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型艺术，以及茶具背后的人文故事和美学知识，甚至将饮茶与插花、挂画、抚琴、焚香等雅事相联系。经济发展推进文化内涵进步，如今越来越多的人将识茶、饮茶、品茶变成了日常。人们通过茶提升自我修养和文人情怀，追求和谐安乐的思想境界。

茶文化主题App设计内容涵盖了茶历史、茶叶工艺、饮茶、茶与健康、茶具鉴赏、茶文化Dry六个模块，运用动态化的展示形式、立体化的图像效果、多元化的知识要点，集合人机交互方式实现用户在网络媒体平台的文化体验。

三、茶文化主题App设计

在当前信息化、现代化、互联网覆盖新型社会环境下，文化内容融入App设计，相对单纯借助文字、影视短片等直白地描述文化主题更为直观强烈。特别是在文化内容的交互性方面，也易于被多数用户接受。数字媒体设计展示出来的多样化视觉效果可以承载和汇聚文字语言所能传达出的思想内容。

四、交互设计

交互设计作为APP设计的核心，贯穿APP设计的始终。简化APP交互模式，当用户打开应用后，可快速接收到所传递的内容信息，对于设定的模块和操作模式有一定的理解和认识。简化大模块的界面设计内容，流程之间设置合理的逻辑关系。由于茶文化内容涉及的文化范围广，文化内涵深厚，需要在有限的时间内降低操作流程，循序渐进地方式引导用户选择所需要的关键信息。有效引导的关键在于把握饮茶人的行为操作习惯，设计简洁明了的功能入口。尽量减少用户在产品使用过程中的操作错误，饮茶之人大多处于中年阶段，对新鲜事物的理解和接受能力较慢。初次使用APP往往会凭借经验进行操作尝试，操作失误增多会引起用户的挫败感，进而放弃使用。

五、用户体验设计

用户的视觉体验基于对画面和内容传达信息的感知。界面设计肩负着图像传达及信息导航功能，在用户体验上发挥了功用。操作过程中用户能够在短时间内通过视觉感知快速理解领会界面的使用方法。动画形式的加入使画面呈现动静结合的视觉效果，利用界面按钮功能，可以使用户有选择性地去阅读，更贴合用户意愿。有传奇性、趣味性的典故讲述茶叶起源和发展，画风独特的二维动画可以提升代入感，用户能快速沉浸到故事情节中。相对于传统的绘图叙事，加入动画形式使茶文化内容表达更加清晰直白，易于理解。

手工艺再现是APP中对茶叶加工过程的虚拟再现，对种茶、采茶、晒茶、炒茶等茶叶加工过程进行数字还原。虚拟再现非常自然地将用户置入到茶叶作坊，在浏览流程的同时可以参与其中，通过完成任务的方式体会茶叶生产及加工过程。

虚拟导览，主要用于对细小物件进行全方位、立体化展示。用户通过操作界面中放大缩小的工具来观察展示对象的细节，如茶叶和茶具的展示。针对不同品种茶叶及其使用的茶具进行介绍，通过虚拟浏览对茶具的类别和样式进行360度虚拟展示，虚拟浏览的方式让单一的平面视图效果，产生了空间感知，营造动态的视觉阅读环境。

为增强用户交互体验过程的易用性、趣味性，设计交互游戏让用户体验种茶、晒茶、收茶等工艺环节，在规定的时间和要求下用户通过应用程序来完成游戏任务。在游戏的关卡设计上要加入趣味性元素吸引用户的注意力，提升游戏性和互动性。开放式的交互体验在茶文化DIY模块设计上，用户通过手指移动、点击方式操作，尝试DIY组合，选择喜欢的茶叶种类、茶具造型和环境道具，打造个性化虚拟茶室。

六、APP视觉构建

App设计除了注重设计交互功能性，视觉设计要与交互内容和谐统一。视觉构建包括界面版式、底纹效果、图标、纹样、字体、颜色等元素的设计。它们对App内容可读性的优劣起到决定性的作用。界面的版式设计犹如是对画面进行构图，排版的视觉美感可以彰显设计个性。借鉴中国传统绘画的竖排构图方式，界面的两侧和上下分别有对称的留白空间，设计上突出主要部分，弱化次要内容，通过留白区分主次关系，让整体画面看上去繁简有序。在界面视觉的平衡感的把控上，借鉴中国传统印章元素，平衡画面构图的同时起到丰富画面效果的作用。充分考虑到茶叶作为商品的传统性、民族性、艺术性特质，在文字设计上简洁明确，视觉识别性强，避免使用结构繁锁或难以辨认的字体。

图案设计可以尝试在传统元素和现代潮流的变化之间进行变通，在传统图案的基础上，运用现代的构成手法对图像进行打散、变形、重组，使用具体化、形象化、生动化的画面语言，既维持图形的精神内涵，保留了传统茶文化元素的文化底蕴，也体现鲜明的时代特色。

色彩可以有效地传达视觉信息，设计上既要保留颜色所传达的涵义，又要突破固有的色彩模式，大胆进行色彩尝试。色彩搭配上考虑到中国传统色彩所独有的文化特性，同时也要兼顾现代审美的眼光和需求，如配色上用大面积的浅灰色调做底，凸显柔和素雅，标题文字使用较为明度和饱和度较高的亮色，文字说明使用明度较低的深色，浅色背景配上深色文字彰显页面重点。

结论

互联网的进步和数字媒体技术的革新在不断挑战甚至逐渐取代传统模式，设计和设计创新成为衡量社会发展和提升社会文明度的标志。中华茶文化是流经千年的民族精华，是东方文明的代表。茶文化代表的意识形态和思想内涵是独具特色的。在大数据时代，App的应用会根据用户下载不同的应用内容更有针对性地推荐给用户，App的开发及营销向着智能、人文关怀的方向发展。借助App设计来展示中国传统茶文化不仅是对中国传统文化内容的视觉化信息设计，也是对具有代表性、象征性文化形式的虚拟再现，将茶文化真实融入到大众的生活中，让人们切身了解、体会感受茶文化的魅力。茶文化主题App设计将信息内容、视觉图像、动画、交互、数字展示等设计语言融会贯通，传达出具有中华民族寓意的茶文化信息，在虚拟世界中传承传统茶文化。