破除垄断形成合力—让地方体育频道生存浅见

摘 要：中国大陆的体育频道就其节目内容和覆盖面而言，主要分为三大类，一是占据优势地位的CCTV5；二是政治、经济发达地区、拥有忠实观众的省级台，比如上海五星体育、北京电视台体育频道、广东电视台体育频道等；三是以体育为名，但夹杂了健康生活等内容运动休闲频道。CCTV5的一家独大，不利于中国体育电视的整体发展和赛事转播、解说人才的培养。在实施健康中国的大背景下，地方台体育频道如何生存？如何与CCTV5既竞争又联合，共同推动中国大陆体育电视的发展，是本文希望讨论的重点。

关键词：体育频道；地方台；CCTV5；竞争；联合

1 概述

在中国的“体育电视”市场，CCTV5拥有无可匹敌的强势地位，首先国家级电视台所拥有的政策和覆盖等方面优势，其次，赛事资源、自身的广告收入以及国家级的地位使其吸引了众多全国体育电视优秀人才，经过多年的努力，CCTV5的节目质量在国内也属一流。

地方台体育频道，大多数诞生于中国足球火爆的甲A时代，经营是其第一要务，除了上海、北京、广东等省级台拥有一定的体育赛事资源、同时具备一定的节目开发能力，所以仍然维持运行，其它各地方台的体育频道由于资源和能力缺乏，要么关闭要么转为融合体育生活医药等内容的休闲频道。

在中国特有的大环境下，地方台和CCTV的关系，应该是既竞争又联合的方式。

2 CCTV5的优势

1958年，中国大陆开始试播电视节目，1995年元旦，中央电视台体育频道正式开播，并于同年11月1日上星，成为中央大陆境内唯一覆盖全国的体育专业频道。

2.1 政策优势

2015年12月24日，广电总局发布《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，指出重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，各电台电视台可以本着公平、公正、公开流转的原则直接购买或转让，实现体育赛事转播权有序竞争。

2.2 资金和人才优势

由于中央电视台的独特地位，吸引了众多优秀的体育新闻人加盟，其广告收益也能保证有充足的资金投入到节目制作当中， CCTV5不但有丰富的赛事资源，同时自制栏目的质量也是国内最高的，比如《体育人间》、《天下足球》、《篮球公园》等拥有较高的收视率。

2.3 积极进行赛事开发

中视体育娱乐推广有限公司（中视体育）作为中央电视台体育频道市场运营的平台，专注整合体育赛事资源和进行赛事资源市场开发。比如“安踏全国排球联赛”、“安踏体育风云人物评选”、“361度国际跳水巡回赛”、“蒙牛城市之间”等体育赛事和活动，其开发的“武林大会”承载中国武术，不但在国内取得较好的收视，还出口韩国、日本和欧美的体育电视市场。

3 地方台体育频道运行现状

1999年，北京、上海、广东、山东、四川、浙江等省级台相继开办体育频道，一些经济发达、体育氛围较好的地方台如广州、大连、南京、青岛等也纷纷成立以体育为内容的相关频道，在全国体育专业频道鼎盛时期，其数量一度超过百家。

对于其它地方台体育频道，由于缺乏体育赛事等节目资源资源，这也导致了地方台体育频道在相当长一段时间里依赖ESPN，但随着其赛事内容的调整和双方合作上出现了一些问题，这种合作现在已经终止，ESPN也退出了中国体育电视市场。截止2007年，全国的地方台体育频道只剩下33 家。

4 携手 合作 为健康中国出力

体育频道是一个窄受众频道，专业性的专业依赖专业的频道，现在CCTV5、北京、上海、浙江、广州、湖南占据了95%的中国大陆体育电视的收视率。

习近平总书记为核心的党中央和国务院提出，2020中国要实现全面小康，并实施2030健康中国国家规划，全民健康离不开体育运动，体育专业频道在推广、普及全民健身、吸引更多人关注体育、了解体育、参与体育等方面理应有所担当，所以，全中国仅有几家体育频道显然无法担当重任，在中国当下的体育电视市场环境下，如何让地方体育频道能够活下去，是我们需要面对的首要问题。

4.1 加强顶层设计，均衡体育赛事资源

通过顶层设计，制定相关政策，让CCTV5不再独占优势资源，可否在欧冠、意甲、NBA等顶级赛事中，由地方台和CCTV5合作共同竞标，然后协商分播价格体系、统筹广告插播方式、协调播出场次，重要比赛由央视播出，次要比赛由地方台播出，地方台也可以使用央视信号，匹配不同的解说，以满足不同地域观众的喜好，同时在其它赛事资源播出上统一协调，一方面缓解CCTV5频道资源有限“装不下”的问题，同时也可以解决地方台赛事资源不足的问题

4.2 成立联合报道组、培养体育电视人才

每逢奥运、亚运及全运会等比赛，CCTV5都会派出庞大的报道组，地方台也会派人前往报道，这样显然会造成资源重复和浪费，如果CCTV5和地方台成立联合报道组，在保证报道的深度和广度的同时，在内容上也可以做到差异化，在这个大集体中，大家可以相互学习，同时也可以为地方台培养体育电视人才，促进当地体育节目质量的提高。

4.3 地方台积极进行赛事开发，创建接地气的本土体育电视栏目

除了热门赛事转播，做接地气、老百姓喜闻乐见的群众体育节目也能够提升地方台体育频道的收视率，所以地方台可以发挥本土优势，做一些有地域特点的栏目、积极介入地方体育赛事开发，或者策划一些有地域风格的体育活动和比赛，诸如广场舞大赛、麻将大赛等等，如果CCTV5能够在技术上、播出上予以支持或者联合开发，相信能够事半功倍。

4.4 地方政府及體育主管部门的财政支持

专业体育频道的运作需要经费，地方政府和体育主管部门是否可以给予一定的财政支持，或者相关优惠扶持政策，这将强化地方台开办体育频道的积极性和信心。

集中力量办大事也是我们的优良传统，正因为如此，我们集全国之力有了自主知识产权的长征火箭、神舟飞船和C919干线客机。我们的政府主管部门也完全有能力打破垄断、整合全国的体育电视资源形成合力、让中国体育电视均衡发展，为健康中国国家战略，提供良好的舆论引导和舆论氛围，让全国的体育观众都能够欣赏到丰富多彩、各具特色的体育电视节目。

参考文献

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作者简介

谭波（1972-）男，汉族，四川成都 ，成都体育学院新闻系2016级硕士研究生 研究方向：体育新闻与传播