为了话语权

张召忠

当年，美国未经联合国批准，就对伊拉克发动了一场战争，在战争中伊拉克死亡数十万人，国土沦丧，家破人亡，惨不忍睹。在这种情况下，我们天天都在看有关伊拉克的新闻，但是你看到过伊拉克人诉苦的新闻吗？你看到过伊拉克人如何打击美国人的新闻吗？没有人为他们说话，他們没有话语权——因为话语权完全掌握在美国人的手里。美国主导着世界的话语权，他们每天都在进行激烈的舆论战，颠倒是非，混淆黑白，以至于普通人很难分清真假。

看来，掌握话语权是信息时代极为重要的软实力。信息时代，媒体的作用将会越来越大。它是凝聚力量的集结号，是瓦解敌军的锐利武器。

中国的话语权在世界上非常非常微弱，对此我深有体会，你出国就会知道。一方面，我们的语言外国人听不懂，这是个问题；另一方面，我们的对外宣传方式，大都是正面宣传、灌输和程式性的，外国人不习惯这种教条式教育人训话的模式，这种模式也难以深入中国人的内心。我做电视节目已有十几年了，我对电视访谈有很多体会，其中最重要的就是千万不要在电视上给观众训话，千万不要认为自己是救世主，别人都是阿斗，动辄说服教育别人，一定要心平气和地平等探讨问题，语言要通俗，说话要和气，要循循善诱，就像是拉家常，这才是掌握话语权的要诀。不然你一说话，大家都跑了，你说这些话还有什么用？对于观众来讲，听专家解析与听新闻发言人的谈话是一样的，好像每一个嘉宾都是国台办的官员，这样端着架子讲话就很难贴近百姓，难以与观众进行心灵互动，也很难让人信服，这是我们在掌控话语权方面需要注意的。

另外，对于一些敏感话题，“沉默是金”真的是最好的态度吗？我认为这样的观点是极其错误的。日本和美国说中国军费增长是“中国威胁论”，台湾说“入联公投”是为了寻找生存空间，美国说世界油价上涨是因为中国进口石油太多，类似这样的敏感话题很多很多，因为西方媒体控制了全世界80%以上媒体的话语权，他们想说什么就说什么，至于是真是假他们可不管。如果我们再没有自己的观点，再不利用各种媒体进行申辩，再不通过专家学者之口动之以情、晓之以理，那就等于默认！

在一些敏感问题上，外交部新闻发言人、国台办新闻发言人，以及国防部新闻发言人是代表国家和军队发言的权威性机构，他们的发言代表着国家和军队的态度和立场。但是，仅仅到这一步是不行的，还需进一步的详细解读，否则普通大众很难理解相关事件的来龙去脉、历史背景和未来走向，这就需要权威的专家学者以访谈的形式来解读。专家学者以个人身份来表述各自研究的领域，提出相应的学术观点，这对于维护国家形象、阐明相关道理、维护相应权益是很有好处的。

话语权是信息时代最重要的权利，任何人都不能剥夺我们的话语权。随着国家的富强，应该下大力气，投巨资扩充我们的电视台、广播电台、网络媒体，要成千上万亿元的投资去干这件事情，要把我们的舆论阵地扩展到亚洲、非洲、拉丁美洲和欧洲，扩展到五湖四海，让地球上所有人都能够听到中国人的声音，那才是一个大国、一个强国、一个现代国家的影响力！一个国家的崛起，不仅仅是GDP的崛起，更重要的是软实力，是文化，是舆论，是话语权，是影响力！我们不能再沉默，我们必须发言！

我跟媒体打了这么多年交道，接触过各类媒体，也在国外工作和学习过，对媒体有一定的了解。我感觉，中国的声音要想在世界上产生影响，最重要的是要有国际新闻专业人才。这些专业人才必须精通外国语言，熟悉国际传媒运作特点和规律，要用外国人能够接受的思维模式去进行宣传，而不是用我们习惯的那种概念化、模糊式、很强逻辑性很抽象的语言去宣传。

由于中西文化的不同，外国人对于我们那种高度抽象、逻辑化、概念化的语言风格很难接受，因为他听不懂，莫名其妙。比如，美国人宣扬未来航天的战略目标是这样描述的：“到2020年，要把一个人送到月球上去！”如果是我们来描述这样的战略目标，可能会是这样的：“中国一定要征服月球！”这样模糊的概念性语言，因为没有时间、地点和具体化的指标，缺乏定性与定量的结合，不能说服人。同样很重要的还有宣传平台，美国的CNN全球落地，多种语言覆盖，24小时滚动播出，而且全都是新闻报道和新闻评论。美国之音广播电台更是使用数十种语言全球广播，传递美国的主流声音和观点。我们的电视频道很多，但海外落地的只有CCTV中文国际频道，语言也过于单一。国内的电视大都是娱乐性节目，新闻报道和新闻评论节目太少。

舆论宣传是一个战场、一个阵地，我们必须占领并充分利用这个阵地，就像在战场上冲锋陷阵和顽强作战那样去做好这方面的工作。当前，国际的较量转向综合国力和意识形态方面，这些较量的最前沿就是媒体，如果在这些较量中总是躲躲闪闪，避其锋芒，不能正面应对，那将会严重损害我们的形象。保卫国家安全和利益，新闻宣传阵地也是一个重要的作战方向。我们应该像在战场上作战那样，有明确的战略方针和战役指导，组织强有力的作战梯队和突击队，用最先进的武器装备去组织冲锋，打赢每一场战斗，最终赢得战争的全面胜利。

（摘自“百度阅读” 图/陈明贵）