聚焦八大专项行动 打响“上海购物”品牌

为全力打响 “上海购物”品牌，加快国际消费城市建设，在未来三年，上海全力聚焦实施新消费引领、商业地标重塑、老字号重振、消费品牌集聚、消费名片擦亮、会商旅文体联动、消费总动员、消费环境优化等八个专项行动。

（一）新消费引领专项行动

1.促进商业零售创新发展，打造新零售“试验田”和“竞技场”。

2.推动传统商业转型升级，向全渠道平台商、集成服务商、供应链服务商、定制化服务商等转型。

3.促进流通技术创新应用，开展精准服务和定制服务，做精做深体验消费，加快创建国家智慧供应链示范城市。

（二）商业地标重塑专项行动

1．通过提升软硬件水平，重塑“中华商业第一街南京路”“百年淮海路”形象，打造陆家嘴、豫园等10个世界级地标性商圈商街。

2．建设多层次差异化区域商圈。打造“后街经济”“夜上海”等特色鲜明的海派商业街区。

（三）老字号重振专项行动

1．树立抢救式保护老字号的紧迫感和责任感，深化老字号国资国企改革，打造老字号企业集团。

2．支持老字号创新经营方式，实施“老字号+互联网”计划。

3．加大老字号营销推广力度，开展老字号“中华行”，讲好“一店一招牌”“一品一故事”。

（四）消费品牌集聚专项行动

1．放大中国国际进口博览会的效应，瞄准全球优质商品和服务，建设国际消费品集散地。

2．打造全球新品首发地，为新品发布提供活动保障、媒体宣传、氛围营造、跨境便利化等支持。

3．打造高端品牌首选地，集聚更多国际知名商业企业品牌、商品品牌和服务品牌。

4．打造原创品牌集聚地，吸引本土时尚设计师、原创设计师品牌来沪发展。

政策解读

（五）消费名片擦亮专项行动

1．充分挖掘现有的特色消费节庆资源，精心打造上海购物节名片，以“要购物，到上海”为主题，将上海购物节打造成为“买全球、卖全球”的推广平台。

2．打造全球第五大时装周，支持建设中外时尚设计师集聚平台、时尚品牌国内外发布推广平台、时尚产业“亚洲最大订货季”平台。

3．培育形成特色消费活动品牌，营造“日日有活动”“月月有节庆”的氛围。

（六）会商旅文体联动专项行动

1．促进商业与商务、会展、旅游、文化、体育等产业融合发展，加强消费产业联动融合，促进购物消费与餐饮、旅游、文化、体育、健康等各类服务消费联动。

2．培育联动品牌项目，挖掘旅游节、电影节、网球大师赛、汽车展等潜力，加强节庆、展会、赛事与购物消费联动。

（七）消费总动员专项行动

1．加强“上海购物”品牌整体形象策划，实施“上海购物”全球推广计划，支持国际机构在上海发布国际消费城市相关报告，开展“上海购物”城市公共品牌设计。

2．引导境外消费回流，建立主要消费品国际价格监测比价机制，支持适度发展市内免税店、口岸免税店、高端品牌奥特莱斯等业态。

（八）消费环境优化专项行动

1．加强商务诚信和标准体系建设，完善消费者权益保护机制，强化消费者权益司法保护，落实企业主体责任。

2．改善优化市场信用环境，探索以商务信用为核心的现代流通治理模式。

3．完善商业服务质量标准体系，支持制定符合国际惯例、体现上海水平的团体标准。

4．创新消费市场的制度供给，支持商业新业态、新模式发展，采取开放包容审慎监管模式。

来源：《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020）》