浅谈英国工艺美术运动与现代视觉传达设计的联系

宋玉洁

摘要：19世纪英国工艺美术运动和现代视觉传达设计都讲究创作回归于自然，自然是创作的源泉，同时也注重传统手工艺技术的表现。现代视觉传达设计讲究的是设计内涵的表现，不仅要有创新的表现效果，满足现代社会的基本审美需求，更加要注重将传统的工艺技术与现代设计进行融合发展，形成独特的风格艺术效果，使得现代视觉传达设计更具有内在的表现力和生命力。

关键词：工艺美术运动;视觉传达;联系

一、英国工艺美术的简介与内容

工艺美术运动是19世纪下半叶，起源于英国，是在欧洲工业革命机械化大生产功能主义至上的背景下，复兴中世纪手工艺传统的艺术改良运动。工艺美术运动时间大约在1880年-1910年之间，由于工业革命的快速发展，以机器代替手工生产造成设计水平的下降，部分艺术家追求崇尚自然的艺术风格，他们即反对维多利亚风格的繁缛装饰，也反对机械化全面生产的装饰或者产品，他们重视传统手工艺生产的艺术价值，追求高雅的设计，塑造“工匠中的艺术”，最重要的是讲究功能与美的統一，将艺术与技术高度结合，并从自然中摄取设计灵感，追求回归自然的创作。

工艺美术运动从英国开始，逐步向欧洲及其它国家蔓延，尤其是迅速的传人到美国，美国的工艺美术艺术家在此基础上添加了当地的社会和自然因素，例如：美国在工艺美术运动的过程中逐步形成了自己独特的工艺美术风格，其中有印第安因素在美国部分工艺美术艺术家作品中留下了深深的烙印，和美国部分工艺美术设计师对东方文化的探索与运用，具有强烈的爱国情怀特征和有自身艺术的特点。工艺美术运动的后期，由于在当时英国工业革命后的机器大生产背景下，强调装饰导致制作成本的增加，没有真正能全面的为人民大众服务，导致没有在世界范围内形成当时的主流艺术风格，然而工艺美术运动为后期的艺术运动和艺术发展奠定了基础，促进了后期新艺术运动的发展，直到今天，制作精致、设计合理的手工艺产品在世界范围内的市场和民间都广泛存在，许多人们都在追求“手工制作”这一亲近的制作效果。

二、英国工艺美术运动与现代视觉传达设计的联系

现代视觉传达艺术设计都以机械化电子打印输出作为表现基础，机械的印刷和批量生产，满足了现代社会市场经济背景下大批量的需求，但没有了传统手工艺的自然与亲近，都为标准化、统一化的批量生产。然而现代平面设计的发展，离不开传统的文化、传统的技艺、传统的材料进行装饰，尤其是在我国具有5000多年丰厚文化底蕴的背景下，现代艺术回归自然、艺术回归传统、艺术回归民间是现代艺术发展的一部分，也是非常重要的一部分，无论在国际社会联合国教科文组织还是国内在对保护传统文化和传统技艺也制定了相关的政策，例如：成立非物质文化遗传承人，非物质文化遗产其中一项重要的内容是保护传统手工艺技能，这些政策的实施一方面是对传统文化的保护与延续。另一方面，促进全社会文化产业的长期繁荣与稳定。所以，在现代视觉传达设计领域内，与英国工艺美术运动有着相同之处，第一，它们都是在以机器大生产的背景下，对传统文化、传统手工制作工艺的回归，并分别发挥两者的优势，设计制造出一系列独特的艺术作品，在现代视觉传达设计领域内，许多高端的设计产品都融入了手工制作的过程，讲究设计的精细表现，使得设计作品更具有一种强有力的亲和力。第二，中国传统思想“道法自然的思想讲究事物的一切根源都来源于自然与英国工艺美术运动提倡自然主义的装饰有着本源上的相似。工艺美术运动的整体特点是崇尚手工艺生产，反对机械化生产，提倡回溯至中世纪的设计风格，顺承自然，在现代视觉传达设计领域，在标志设计、包装设计或者海报设计或者品牌设计等许多设计师都注重从大自然中摄取创作灵感，无论是在设计的原材料选择方面还是在设计的图案表现装饰方面，都大量的运用了自然的植物枝蔓和花叶纹样进行装饰或者来源于自然的动物、植物等自然形态元素作为设计表现的切人点，在当今繁华现代的社会中，形成一种“返璞归真”、亲近自然的设计表现境界。在现代视觉设计中的包装设计方面，越来越多的设计师开始注重天然的包装材料的运用，一方面，自然的材料来源于自然，和包装常见的合成塑料、玻璃材料相比，自然材料对环境的破坏相对较小，无论是在原材料的搜集或是在包装材料的回收下，自然材料从自然界中来最后回归至大自然的泥土中，不会产生有害的化学物质对土壤及整个生态环境系统的破坏，许多自然材料如藤、竹、草、棉、麻、木都是来源于自然的造物，可通过规模化、标准化的种植来满足现代包装统一化批量生产的需求。另一方面，自然材料更加利于人们身体的健康，尤其在食品包装方面，食物是和包装直接接触的产品，我们应该将自然材料和现代视觉包装设计紧密结合起来，不断的推广和运用，满足现代生态健康设计的理念。

三、小结

没有文化渗透的艺术表现是空洞的、是平凡的、是没有生命力的，在现代视觉传达的设计中，设计是来源与自然的，又回归自然的，我们要思考如何将自然和设计更加紧密的结合，借鉴和总结英国工艺美术运动的经验成果，将传统的设计和现代视觉传达推向至一个新的高度，使得传统设计、传统的技术、传统的工艺能和现代视觉传达的设计表现融为一体，不断的推进现代视觉传达设计艺术与技术的发展和壮大。