当代大学生消费观存在的问题及对策研究

2018-11-09崔蝶

市场周刊 2018年8期

摘要：大学生消费观与大学生的健康成长息息相关，通过对现阶段大学生消费观进行分析发现，当代大学生消费观普遍存在着超前消费、攀比消费、过度网购的问题。经过进一步探讨可发现社会、家庭校园和自身这三个方面是大学生形成不良消费观念的主要原因。最后就大学生消费观中出现的问题从社会制度、家庭氛围、校园风气和自我控制几个方面提出引导大学生树立正确消费观的对策。

关键词：消费观；消费问题；形成原因；对策

中图分类号：F014.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）08-0137-02

随着教育的不断发展，国家综合实力的显著提高，大学生队伍越来越壮大，作为祖国未来发展的生力军，其消费观直接影响一个阶层的消費结构，因此对大学生消费观进行研究是十分必要的。

一、当代大学生消费观存在的问题

（一）超前消费

所谓超前消费，指的是居民的消费水平超过本国同期经济发展水平的一种消费行为，在超过暂时的收入能力下将今后的收入提前到现在支出。简而言之就是当下的经济能力不足以支付或购买所需要的产品服务。大学生，基本都是全脱产群体，其经济来源多数依赖父母给予，本身的购买能力受到很大限制。

由于校园贷款的便捷性，使得大学生在资金紧张的情况下，被诱惑选择了自己无法承担的高额利息债务。掩盖在校园贷款市场风靡背后的，是大学生无法控制自我消费，缺乏管理控制能力，也体现了超前消费对大学生来说是一个很危险的举动，由于大学生本身的封闭性，与社会接触较少，对事物的判断力不够，而超前消费的刺激和诱惑是巨大的。

（二）炫耀、攀比消费

炫耀消费、攀比消费，是现阶段大学生最容易遇到的问题。例如每年的暑假、开学季、毕业季，商场里都会挂满各种针对学生的打折促销活动，这一现象的出现不仅仅是市场风向变动，所包含的也是一种不值得提倡的浪费的消费观。

炫耀、攀比消费，已经渐趋以一种生活化的姿态走进大众的生活，尽管吃力且并不最符合人的需求，但大学生往往会因为环境而顺从，这种不健康的消费理念正逐渐地被大学生接受，炫耀、攀比消费本身就是为了满足自身的虚荣心，这是不值得被提倡的。

（三）网络消费

现阶段，是电子商务异军突起的阶段，是我们社会消费结构变革的重要阶段。由于网购的不断普及，网上电子商城也纷纷开展各种特色节日，女生节半价购买、“双十一”淘宝节、“双十二”淘宝节，而随着各种打折促销的广告轰炸，低价诱惑，大部分大学生都会守着那一天疯狂购买，网购与大学生生活关系越来越密切，2017年11月，淘宝“双十一购物节”总交易额达到1682亿元，这其中全国各大高校的学生也有很大的贡献，学生通过自己存钱、父母另给、校园小额贷款等方式集资，网上也会随机给出分期付款的购物模式，大部分学生在结束购物热潮后都会拮据地过着“双十一”以后一个月的生活，国人调侃为“吃土”。

“大学生网络购物的趋势已经无法阻挡，由于大学生目前没有独立经济能力，对事物判断力较弱”，更应该合理适当地网上购物，加强自我控制能力，从自己的固有生活开支中合理分配，“倡导网上购物，但没有节制漫无目的的网上购物观念应该被取缔。”如何有效规范合理的网上购物，值得引起重视。

二、大学生消费观形成环境

（一）社会环境

“社会经济发展水平是影响消费者心理活动的最基本因素。”不同的经济发展水平直接影响消费品的供给量和供给质量，并因此形成不同的生活环境，从而产生不同的消费心理。“任何消费者的消费行为都直接受到收入状况的影响。”在学生消费活动中存在一种普遍现象：月初的消费活动往往更密集，而在月中过后往往会通过降低消费活动的频率来控制开支。

“每个消费者都在一定的文化环境中生长和生活。”每个人的价值观、生活方式、消费心理和购买行为都必须受到文化环境的影响。社会文化环境是指人们在社会发展过程中形成的世代相传的习俗、习惯、价值观、行为规范、态度体系、生活方式、道德价值观、信仰等。这些对提高成都大学生消费观念起到了重要作用。

（二）家庭、校园风气

家庭环境，是培养个人性格的主要场所，一个和谐良好的家庭氛围是培养一个健全人格的重要前提。对于大学生，如果家庭能在孩子消费观念尚未形成的时候，将正确的观念种植于孩子心中，对于正确消费观的养成是非常有利的。家庭是大学生个人思想萌芽的地方，也是消费观念逐渐形成的地方。

相较于家庭，校园更多的是发散独立思维的场所。如果在大学中推广一种公开合理的消费模式，学生都有计划安排自己的消费支出，彼此多多交流沟通，这样就会形成一个良好的校园氛围。而一个良好的校园氛围，也是孕育出一个健康合理消费观念的第二步，将绿色可持续的消费观念植入校园文化中去是非常有必要的。

家庭和校园与学生的生活联系得非常紧密，在家庭和校园推行绿色健康的消费观，可以营造出更好的氛围，将绿色可持续的消费观念植入大学生的思想。

（三）个人消费从众心理

个人消费从众心理，对每个人的影响力度各不相同，每个大学生因为要和外界接触，要参加与外界的社交联谊，所以都会有被迫从众的情况，这种情况下的从众消费是可以被理解的，是正确的消费。

但仅仅因为好奇、攀比、炫耀而引起的消费从众心理，是一种极度不健康的消费心理，它所引发的不理性消费也是非常不正确的。消费从众心理运用得当，可以让我们大学生的社交能力得到极大的提高，但盲从大众，对自身需要不能够合理认清，自身能力不加以规范，个人消费从众心理也往往将大学生的处境变得更加艰难。

三、引导大学生树立正确消费观的对策

（一）建立健全社会经济制度体系

大学生消费观念的健康化，不仅需要我们全体大学生自身的努力，也同样免不了需要国家在制度、经济体制方面进行源头的控制引导。

一方面，建立健全完善的市场监管体系。相关管理部门要创新市场监管理念，改革并完善市场监管制度，做好工商注册体制改革的后续市场监管工作。为中国社会主义市场经济的健康发展创造良好环境。在这种稳定和谐的市场环境下大学生才能有良好的社会氛围来树立正确的消费观念。

另一方面，建立商家信用档案制度。通过网站、工商机构、金融机构协调合作，制作商家信用档案，当商家出现消费者投诉属实的情况，可以记录信用档案，以作为是否有资格申请始商铺的条件。网站应加大硬件和软件投入，定期更新和维护设备，实施系统升级，弥补安全漏洞，加强对商户的审查和管理。银行还应继续加强技术投入，确保消费者信息和资金的安全。

（二）营造家庭绿色消费、校园理性消费氛围

家庭和校园是大学生赖以生存的居住环境，大学生在家庭和校园能获取到很多需要的思想。积极推广宣传绿色健康的消费观念，提倡理想消费，渗入到家庭和校园文化之中。

在家庭，可以积极宣扬绿色环保消费，推广节俭从实的消费理念，一切支出以是否符合居民最需要为主要原则，提倡每个成员有一本属于自己的私人消费支出记录本，通过对自己消费记录的反思与交流，一个积极正面的家庭消费观念就可以被普及，大家也可以更多地掌握自己的生活开支，从而把握自己的生活节奏。

在校园，校园是最容易形成不健康消费习惯的地方，以带动的方式积极推广理性消费的概念，让有影响力的同学或者老师，以自身支出公开的方式活动，一步一步扩散开来，或者我们可以奖罚并行，一方面规定最高限度生活费，用制度限制我们学生的经济来源，另一方面，以生活开支作为评奖评优的一项重要选择标准，制度上规范，活动上推广，两者同步将绿色消费深入校园文化中去。

（三）增强自我控制能力

一方面，通过增强自我控制能力，例如网上推出的金币时间管理法，可以十分有效地调节增强自身的控制力，在这个过程中，自己不合理的消费也会降到最低，合理的消费观也就会随着自我控制能力的增强得到完善。

另一方面，通过开展特色课堂，让同学们自己兼职工作，知道金钱来之不易，以特色活动积极地将健康合理、绿色可持续的消费观念与大学生的日常生活直接联系起来，促进大学生告别拜金主义，挥手月光族，积极去树立一个正确的消费观。

大学生，作为国家发展的重要力量，更要积极主动地去树立一个合理、健康的消费观念，这样才能更好地完善和发展自己，从而适应社会的发展需要。

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