平面媒体新闻报道的立体化传播探讨

何继凤

摘 要 当前中国处于关键的社会发展转型期，平面媒体也进入了新的历史阶段。随着传媒手段的多元化发展，媒体的新闻信息量大量增加。平面媒体要实现可持续发展，必须推进新闻报道的立体化传播。文章通过深挖平面媒体转型的关键核心，探究平面媒体新闻报道立体化传播的途径，以实现平面媒体的长远发展。

关键词 平面媒体；新闻报道；立体化传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0046-02

当前，我国平面媒体面临转型创新的艰巨任务，平面媒体经营单位自身经历着巨大的行业环境与经营思维的转变。随着信息传输量的增加，受众的认知需求得到空前提高。平面媒体的传播手段及信息内容面临新的挑战。新闻立体化指将新闻尽可能的向大众展示新闻事件的全貌，保持新闻事件的丰富性，使新闻事件以立体的形式呈现于大众面前。

1 平面媒体新闻报道的立体化传播背景

平面媒体主要包括报纸杂志。通常指静止的平面，在计算机诞生前，人们通过纸张传播信息，平面媒体亦被成为纸媒体。平面媒体具有传播新闻广告信息等功能，随着科技的进步，平面广告的路牌等也归为平面媒体。网络被看作是全新的媒体形态，网页也被纳入平面媒体的研究范围。

改革开放以来，我国平面媒体行业规模逐渐扩大，目前我国平面媒体行业已进入成熟发展期。新媒体的发展使报纸业受到严重影响，我国期刊平均发行量逐年下降。社会变革因素对媒体受众的影响非常显著。通过经济发展带来的人口结构变化与文化需求变化改变了媒介的生存环境，从而影响人们对媒体信息的需求。

经济发展带来居民消费升级，人们消费习惯日益现代化。人们开始追求更高层次的精神消费，对媒介的消费质量要求逐渐多元化。城市化进程扩大了媒介的受众基础，农村人口在进入城市要融入城市的生活方式，通过接触媒介实现社會地位转变。技术革新为媒介技术及传播手段改革带来了新的发展机会，促使平面媒体的功能拓展与功能实现方式的转型。计算机网络技术的信息革命为人类传播环境与媒介转型发展带来了巨大变化。为媒介工作带来了新的生产方式[1]。促成新媒体的发展与媒介间融合。平面媒体体制改革促成了报纸与杂志的转型，平面媒介主体在转型中经历了数量结构与形态的变化。社会变革与技术革新促成了平面媒体受众转型，人口结构变化带来的文化需求增长改变了媒介的受众需求。

报纸指有固定名称，以新闻与时评为主要内容，具有反映引导社会舆论的功能，报纸的读者更为大众化，地域性强。杂志指刊登众多作者的内容文章，定期发行的媒介形态。具有较强的专业性，杂志的形式与内容更丰富。更具传承社会知识的意味。

2 新闻报道立体化传播的作用

近年来，随着多媒体时代的发展，报纸新闻报道立体化倾向凸显。互联网的发展使平面媒体的新闻报道独家信息减少，报纸必须挖掘最大的信息量，全方位展现新闻信息的各方面，为媒体受众展现全面内涵的新闻报道。新闻事件具有时效性，要求平面媒体进行新闻报道时做出最快反应，新鲜性是新闻的一大特点。新闻事件必须报道最近发生发展的问题，人们对新闻的关心最重要的是与之密切相关的最近的事件。及时性是新闻报道的重要特征。随着电子信息化发展，新闻传播更加快速，如果平面媒体新闻新闻报道不能体现时效性则失去了其本质价值。如申奥成功报道中，在宣布北京获得2008年奥运会主办权的几分钟时间，《人民日报》已将此新闻公布于世。国家领导人及时看到了此新闻，对《人民日报》迅速准确的报道提出了称赞。新华社《体育快报》在奥运申办报道中发挥了报道的完整性，共出版6期号外，充分扩展了其容量，加大了报纸的影响深度及广度。构成全方位，多层次的报道系列。使读者看到更详实，丰富，准确的报道。在多媒体竞争中取得了巨大胜利，展现了平面媒体新闻报道的立体化的优越性。

在多媒介深入整合交流的今天，新闻的接近性原则已逐渐失去其原来的意义。全球化发展拉近了人们的交流距离。使得新闻报道内容能将视线投向更远的地方。2000年元旦，《羊城晚报》派出7名记者赴世界各地进行跨世纪采访活动，为中国读者献上丰富的环球采访新闻。

立体化新闻要求媒体呈现最大化的信息量，报道内容囊括世间百态，包括全球性的重大新闻，家常琐事的社会新闻，可为日常性新闻或突发性新闻。全方位多层次的为读者提供信息服务。使新闻报道更加深入，细致，全面，透彻。开展一系列有深度有力度的报道，新闻报道事件包括各方面，运用多种手段从宏观微观多种角度报道正面负面多面新闻。

“9·11”事件发生后，《人民日报》秉持一贯的新闻立场与职业道德，从维护我国国家利益与外交大局出发，积极组织了大量的报道。体现了平面媒体新闻报道的综合性，宏观性，立体化的特点。对事件进程中各方面的重要事件最新进展做出了客观，全面的及时报道。

近年来，随着我国经济的迅速发展，我国政治、经济、文化等多领域发生了很多大事。建国大庆，党的十九大胜利召开等等事件，媒体新闻做出了全面，深入，细致的报道，报道新闻以动态新闻为主，使读者及时了解当前新闻事件，通过形式活泼的特写，花絮等新闻报道表现方式传递新闻现场气氛，立体化的展示新闻事件，让受众读者产生身临现场的感觉。

在多媒体迅速发展的激烈竞争中，平面媒体新闻逐渐打破传统的报道方式结构，使新闻报道呈现出多姿多态百花齐放的繁荣局面。国内许多报纸媒体涌现了许多新的新闻报道方式与手段，如体验新闻，背景新闻，谈话新闻等，体现了时代的特征。新闻文本风格呈现了随意性的特点，摆脱了传统的固有形式羁绊。

新闻评论的论题来源于中央的决策精神及实际生活中迫切需要解决的矛盾焦点。改革开放以来，我国经历了前所未有的广泛深刻的社会变革，使得新闻评论手段在平面新闻报道中的运用更加广泛。《人民日报》在上海APEC会议报道中，体现了平面媒体的全面权威的报道风范，巧妙穿插了有关专家对此次事件的分析，揭示了新闻的实质意义，增强了新闻的权威性。弘扬正气，针砭时弊的新闻时评在引导社会舆论方面发挥了重要作用。

3 实现立体化传播的对策

平面媒体新闻报道立体化传播成为新闻实践中的新趋势。网络时代受众的新特征及传播环境的变化，对平面媒体网络传播提出了新的要求。新闻价值的大小取决于新闻实践对人们的新闻需求满足程度，报纸要适应网络时代的发展，必须对平面媒体新闻报道进行新的定位，实现新闻报道的立体化传播。

互联网以其电子化多媒体化展现出其超凡的优势，但其在现场采访中不可與平面媒体相媲美，互联网多媒体的新闻报道使得新闻出现同质化的效果，读者更希望看到记者采访的现场头条独家资讯[2]。新闻报道内容肤浅，涉及面窄，是报纸失去读者，战败市场竞争的重要内因。报纸必须发挥其权威性及阅读方便的自身优势。通过结合其他新闻载体手段，进行新闻的深入报道，扩大新闻报道的触及面，以吸引更多的读者阅读。报纸必须研究时代特色，以深入调研为基础，扩大新闻事件报道视野，才能发挥平面媒体的巨大影响力。

理论思维是新闻立体化报道的思维基础，理论根底能使记者获得深邃的洞察力，洞察新闻事件的内涵及其相互关系，使记者获得由表及里、去伪存真的能力。记者只有掌握了理论根底，才能反映世界的迅速变化。使新闻思想具有时代性与前沿性。记者必须用党的方针政策与党的思想路线衡量新闻事件的是非。不利于党的建设与人民发展利益的事物坚决抨击。记者的理论思维深度决定了新闻稿件的质量，使记者写出反映出强烈的时代感与责任感的稿件。

记者的思维立体化是新闻报道立体化传播的基础条件， 记者要运用多元化，联想丰富的思维角度对新闻事物进行多角度，全方位，多层次的系统扫描。从事物的正反面进行对立思考，从不同角度加以观察探究。用辐射的立体思维突破传统的框架模式。只有思想多元化，才能使新闻报道多角度，多层次，立体化。

报纸以文字图片为传播符号，互联网突破了电视视觉的局限性，传统媒体受到严峻挑战，只有清醒的认识到平面媒体发展的局势，加快推动新闻报道的改革发展，才能实现其自身事业的长远发展。21世纪是新闻媒体竞争空前激烈的时代，纸质传统平面媒体仍具有绝对的优势。在新闻报道的内容形式，版面设计等方面要实现革命性的变化，才能更好的发挥其自身优势。当前我国报纸行业仍具有较大的发展空间，因此，应正确认识到报纸行业的未来发展，建立与网站的合作关系，加强与多媒体的合作，实现网络与纸质平面媒体的同步发展。

4 结论

本文对平面媒体新闻报道立体化传播进行了论述，分析了平面媒体新闻报道立体化传播的重要性，以报纸为例，提出了新闻报道立体化传播的对策。随着多媒体时代的发展，传统平面媒体新闻报道受到市场竞争的巨大打击，平面媒体要发挥其自身优势，实现新闻报道的立体化传播，才能在激烈的市场竞争中取得胜利。推动平面媒体新闻报道的可持续发展。

参考文献

[1]侯立明.浅论新闻报道的立体化倾向[J].新闻与写作，2012（10）：6-9.

[2]汪自力.浅论新闻立体化[J].新闻界，2010（5）：52.