探究新媒体时代广告传播与消费文化之间的关系

马嘉黛

摘 要 随着当今信息技术的发展，新媒体时代逐渐来临，人们的消费观念在一定程度上也有改变。新媒体时代衍生的广告传播在一定程度上刺激了人们的消费，将广告传播与消费直接联系在了一起，属于消费文化传播的一种媒体传播方式。文章通过剖析广告传播与消费文化之间的关系，分析广告对于消费文化的现实作用，让社会大众了解广告传播当中的真假虚实，从而避免因不真实的广告传播而造成的过度消费和资源浪费。

关键词 广告传播；消费文化；影响作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0010-02

广告在当今社会屡见不鲜，商业广告、公益广告等，品类繁多，各类广告的肆意传播与泛滥，尤其是不真实的广告传播，花里胡哨的界面，佯装大牌的宣传与喧宾夺主的明星代言，这些不实信息都只会使消费者在不良消费、过度消费的路上越走越远，对现有的社会消费文化形成不良影响，使消费者的消费观念发生不可控制的扭曲，甚至有部分群众会在社会舆论的压力之下，被广告式的社会文化所洗脑，以此保障自身所谓的“先进性”，避免与时代脱轨。

而社会当中文化传媒与经济发展也会受到这种经由广告传播得到发展的社会消费文化的影响，所以我们需要从社会广告传媒入手，影响大众，使其形成正确的消费观念。

1 广告传播对消费文化产生的影响

消费文化是指在现阶段的社会发展当中，人们在一定的物质，精神，社会以及消费活动当中所表现的种种消费理念等，是人们在广告传播的反复出现在被说服着进行的一种消费行为，当这种消费者越来越多时，就在社会当中形成了消费文化。所以，消费文化也就是在广告宣传等的形势下，为消费者介绍各类产品的信息，借此提高产品的知名度和销售量，从而可说广告对于消费文化的影响是方方面面的，甚至可以左右消费文化的发展。

而基于媒体传播的广告则是一种全新的消费理念，在社会当中起到引领与先驱的作用，通过社会当中不同渠道进入人们的生活进而在人类生活中形成不同程度的影响。而在广告的盛行与传播当中，人们也学会了大量的广告宣传标识，这使消费者在了解商品一味追求由部分广告标识营造出来的商品印象与其所谓的商业价值。

1.1 广告宣传影响着人们的话语交流方式

一些朗朗上口的广告宣传语会使人们在反复的听与说当中逐渐记住，能够在灵活运用当中形成广告语言的再生语言，并形成长时间的记忆，是在文化传播与语言习惯的相互作用与促进下形成的文化产物，是一种对消费进行促进引导的文化。国家依靠国民的消费来促进社会经济发展，国民的消费水平则依靠国民的消费购买力来衡量，而这些也会影响到一个社会，乃至一个国家的习惯用语，消费用语，生活思维以及生活习惯，使其发生相应的变化。

1.2 广告传播意在培育特定消费阶层

当今社会，各种商品的宣传广告屡见不鲜，铺天盖地的广告宣传，其表现出的则是意在培养不同的特定的消费阶层。广告宣传不同针对的消费人群也不相同，总结起来主要可以归为两类：一类是针对有购买力的特定人群，主要宣传一些费用较高，消费力度大的产品。

另一种则是针对消费能力普通的大众人群。这些广告在无形中透露着高消费的不同待遇，明里暗里向人们彰显着不同消费阶层的不同待遇，提供给人们如何进行高消费来提高自己的身价，从而享受所谓高消费阶级的满足感和虚荣心。部分商品通过广告的宣传描述营造一种轻松惬意的生活模式，从而提高人们的购买欲望。

2 消费文化对广告传播的作用

广告可以在宣传引导中激发人们对于商品的潜在需求，使人们在观看了解广告宣传的过程当中，对商品产生强烈的购买欲望，从而将想法转化为实践，进行商品购买。不得不说，广告在一定程度上对人民的社会生活与发展产生了影响，更是引导着社会实践当中的消费文化与消费理念。广告在宣扬与传播当中影响着人民的思维模式，而这些广告当中不乏一些颇具创意的宣传，使人们对于广告的理解更加透彻。而在广告的不断发展升级之中，各国商品互通有无，相继被介绍进我国，这使得广告在商品与市场的融合中起到了更加重要的作用，这同样促进了广告媒体的发展与传播。

消费文化在各种各样的社会传播中，逐步形成了特有的语言环境，通过广告商不同的语言描述将自己的商品、服务等事无巨细的表现出来，在消费者观看广告的同时，这些话语吸引观众注意，在无形中勾起观众的购买欲望，从而使观众在消费中将其购买欲望变成消费行为，而这些广告宣传中所用到的商业话语也在其中成为商品和广告产生利润最直接的利器。

3 新媒体时代广告传播引导群众消费策略

在各类广告宣传的作用下，人们的消费方式也有了不同程度的变化，消费的目的与方式也在不同的社会消费文化当中发生了不同的变化。

当今社会中存在两种类型的消费：一种是炫耀型消费；另一种是时尚型消费。前者的消费目的不在于生活当中实质性的需要，而是希望通过商品购买将自己与普通消费阶层分开，体现自己的个人品味，使自己的身价提高，而这种消费容易形成的就是整个朋友圈的疯狂攀比消费，除了完成资源浪费，并无其他实质需要，是一种不良的消费观念。后者则是时尚型消费，生产厂家利用华丽绚烂，吸引眼球的广告来提高消费者的购买欲，需要购买商品但是并不知道应该购买哪些商品的消费者就会被这些商品所吸引，进而产生购买行为，但购买这些商品对于消费者来说并没有什么实质性意义，也不会带来高品质的享受，只是为消费者带来一时的视听满足，让人们被虚假的外表蒙蔽了双眼，广告商利用人类感性并且向往美丽的体验，让人们对于虚假的幸福进行消费。

所以，人们在消费的同时，一定要关注商品的实用价值，要认清物质消费和欲望满足对实际生活的意义，不可盲目消费。而在新媒体时代当中，广告传播策略想要创新，引导人们进行健康消费，需要遵循以下几条原则：

首先，提高创新意识和责任意识。创新意识是指在广告传播当中，需要牢牢把握新媒体的走势，明确新媒体的属性，在广告的制作投放过程中，与当前的流行趋势相结合，利用新媒体进行宣传，加强广告的吸引力，从而引起人民的共鸣，提高其购买欲。

提高责任意识则是需要广告主为了广告业的良好发展，自觉维护自身形象，将群众的利益放在首位，广告不单单会提高商品的商业价值，对于品牌和企业，也具有良好的口碑效应。同时，媒体在广告传播当中也要替人民群众做好把关的工作，降低一些不良或是非法广告的出镜率，而这需要媒体人员在提高自身素质的同时提高职业道德修养。

其次，加强广告方面法律法规的完善，提高执行效率。目前针对广告业，我国已经制定了《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》等，但是介于我国自媒体发达，新媒体的种类多种多样，这些较为宏观的法律，针对新媒体的约束力度不够强。

另外信息技术的发展导致新媒体发展迅速，而我国的广告法迟迟跟不上新媒体的发展进度。因此，要加快制定更加详细的法律条款，做到此类事件有法可依，同时在法律的执行上需要加大协管力度，提高其惩罚力度，规范广告届新媒体的行为。

最后，提高群众的监督意识，人民群众作为接收广告信息的受众，在享受广告带来的轻松惬意时，相应的也要履行自己的责任。针对一些不良甚至非法的广告，一定要及时反馈给相关部门，并要求相关部门对其进行惩处。相应的我国相关部门也要建立起宣传和反馈平台，以此提高受众的监督意识，保证群众的反馈能够真正进入政府的视线。

4 结论

在社会经济飞速增长的现代社会，人们的消費水平不断递增，广告传媒也在以其全新的消费方式与消费理念为大众服务，广告传播促进的消费文化的产生，消费文化也在一定程度上影响了广告传播的发展，不同程度的广告传播会带来不同的消费文化与效果，使消费者更加注重物质的享受，从而对商品实际价值与商品定位不清。消费文化需要随着时代的发展与社会的进步而产生相应的变化，将广告传播与消费文化结合起来，在广告传播的引领下，发展消费文化，以此满足社会大众的文化需求。

参考文献

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