城市文化环境下新媒体的运用与传播

张幸

摘 要：文化作为城市内在气质的重要展现，在我国城镇化建设不断推进的今天承载着凝聚城市灵魂，提升城市软实力的重要作用。随着信息时代的到来，多媒体艺术的运用改变了传统的文化传播方式，如何在城市文化环境下进行新媒体艺术的运用与传播，更好地为城市建设服务，成为了现阶段我国各个城市应该思考的问题。在此基础之上，着重围绕城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播，进行详细的探讨与分析。

关键词：城市文化环境；新媒体艺术；运用与传播

城市文化环境是由城市人群所表现出来的民俗文化、精神特征、生产生活方式以及城市风貌等意识形态，所营造起来的一种可感、可视的文化氛围。城市文化作为城市软实力的重要部分，是人们在城市中所创造的物质和精神财富的总和，近年来加强城市文化的宣传、管理和整合，越来越受到城市管理者的重视。本文在分析了现阶段下城市文化传播的现状，提出了城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的构想，希望能够给我国城市文化传播提供一定的借鉴意义。

一、城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的意义

城市文化传播是城市发展的核心驱动力，近年来随着我国现代化建设进程的不断加快，部分城市文化短板的现象日益凸显，城市文化环境的建设迫在眉睫。纵观我国城市文化建设的现状，城市文化环境呈现出以下几大特点：

（一）城市文化同质化现象日益加剧

重发展，轻环保的策略已经造成了资源的快速枯竭，今天各大城市又在重复着重发展，轻文化建设的现象。由于缺乏对自身文化特性的深入发掘，为了促进经济发展不断引入一些全国普及的商业化活动，导致城市文化出现了严重的同质化。城市文化同质化主要表现在城市建设、发展方向和城市精神三个大的方面。首先，作为城市文化建设的标志，城市建设的出现同质化的现象无疑是复制另一座城市的发展模式，无法立足于当地的特色文化建设，会因为没有新意而被时代所淘汰。其次，现阶段下我国城市建设都在朝着国际化大都市的方向发展，由于对“国际化大都市”理解的误差，使得城市发展理念出现严重的同质化，给城市发展披上了华丽的外衣，却将城市的历史、风俗等逐渐从城市发展当中割裂开，使得城市建设缺乏人文关怀。最后，城市精神作为一座城市的思想和灵魂的核心凝聚力，城市精神出现同化的现象，直接影响着当地居民的人生价值追求，无法表现我国多民族、多文化特质的底蕴。

（二）城市文化传播的传者与受者割裂现象严重

一般来说，政府、企业、非政府组织、传媒、市民是城市文化的主要传播者，然而随着社会生活节奏的不断加快，城市文化传播的受体范围越来越小，仅限于少量参与了城市文化建设或者传播的市民们，城市居民文化认同感和自豪感日渐薄弱。再加上政府对城市文化重视程度不高，直接削弱了其他非政府组织对文化的关注力度。而且在传统的媒体信息传播缺乏同受众之间的互动性，无法了解民众的需求的影响下，城市文化传播者会失去文化创作的方向，使得创作出来的城市文化作品缺乏感人的力量和应有的深度，无法触动民众的内心。

（三）传统城市文化传播手段呈现出传播短板

传统的城市文化传播手段多是将该城市内的物质文化遗产以视频的形式展现给群众，而城市精神文化的传播则缺乏画面的质感以及深入的阐述，其传播方式多是口耳相传以及普通的宣传报道，缺乏对城市文化传播的精准定位。在碎片化愈发严重的当今社会下，缺乏精准定位的传统文化传播手段无法展现出城市文化的魅力，也无法抓住群众的眼球。

通过上述分析我们可以看出，城市文化环境迫切需要一种新的文化传播手段来提升城市文化的影响力。缺乏新鲜活力的文化传播，必然会带领城市文化走向完全同化和消亡的边缘。现阶段下城市文化环境已经遭到了严重的破坏，而新媒体的出现为城市文化的传播注入了新鲜的活力，有利于辅助城市改善城市文化环境，同时城市文化的现状也给新媒体在文化传播领域的应用带来了挑战。

二、城市文化环境下新媒体艺術的运用与传播策略

分析了现阶段下城市文化的环境现状，下面我们就城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播策略进行具体的分析探讨。

（一）注重城市文化底蕴同现实需求的统一性

城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播要求更加注重城市的历史和风俗习惯等同现实需求的统一，不断提升新媒体传播内容的兼容性。每座城市由于其所处的地理环境以及历史的发展变革，都会赋予该座城市独一无二的文化特质，它可能存在于母亲呼唤孩童的方言当中，弯曲幽深的小巷当中等等。城市文化作为城市发展最强大的动力系统，其内涵会随着时代的发展不断扩充和发展，但是无论城市文化怎么改变它都需要继承，然后才是发展和丰富。而且，即使在同一座城市也会因为城南和城北的区别，在同一历史节点上产生一些与主流文化并存的小众文化，共同为促进城市的繁荣贡献了应有的力量。因此，在城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播应该重视城市传统文化底蕴的挖掘，又要充分结合现阶段下各种新兴的文化，进行生动的阐述和传播。

（二）注重城市文化传播者同受众之间的互动

新媒体的出现，将群众同文化传播者之间随时随地互动成为了可能，因此在城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播过程当中，需要重视城市文化传播效果的分析，着重提升传播对象的自觉性。

城市文化环境建设的目的是为了提升城市居民的文化认同感，进一步凝聚城市精神，为提升居民素质，构建和谐社会服务。也是为了提升城市的整体影响力，借助城市文化的魅力让其他城市主动和本市进行政治、经济、文化等各方面的合作，有利于招商引资，进一步发展城市经济。因此，城市文化传播者应该充分分析受众的心理和需求，从受众的解读方式以及接受渠道等多方面给予足够的关注，进一步为受众的文化认同感和审美情趣服务，从而达到城市文化环境创设和城市文化传播的目的。

（三）注重优化城市文化传播体系

不断优化城市文化传播体系，实现文化传播渠道的立体化，有利于进一步构建浓郁的城市文化环境。

信息时代下，报纸、杂质、电视等传统媒体的影响力早就被手機、电脑等移动终端电子产品所取代了。新媒体的出现给公众提供了参与文化建设的平台和机会，微博、微信等的应用将城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的提升方向展现了出来，并且在社会上产生了巨大的公众影响力。在城市文化传播途径日益多样化的今天，不断优化和完善城市文化传播体系，构建起多元化的城市文化传播途径，能够更好提升城市文化的影响力，赋予城市文化产生更强的覆盖力和穿透力，从而有效提升城市的文化软实力。

三、城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的提升策略

（一）积极建立微博、微信等公共平台，进行以手机、Ipad为移动终端的微传播

目前，种类繁多的移动终端充斥着人们生活的各个方面，网络技术的快速发展使得民众养成了即时消费信息的习惯，因此城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播的提升策论应该从移动终端入手，积极占据传播媒体和平台优势。通过建立官方微信、官方微博，及时更新和发布城市文化环境创设的权威信息，在公众号里面发起公共话题，让市民积极为城市文化环境的建设和维护献计献策，并积极地转发和评论感兴趣的论题，进一步扩大城市文化的影响力。将城市文化继承和传播的主阵地转移到民众当中，让民众成为城市文化传播和继承的主角。与此同时，新媒体平台应该积极筹备城市文化宣传片、纪录片以及微电影等的精准投放和推送，让群众随时随地接受城市文化的熏陶。重视城市重大的风俗文化活动，线下的推送应该及时有效，活动进行过程当中可以利用现阶段下流行的直播形式，让更多的城市和公民看到本市的文化魅力。

（二）注重数字化传播手段的利用

现阶段下，扫码关注不只适合于产品的推广，也适合城市文化的传播。二维码面积小、容量大、辨识力强的优势，是新媒体同传统媒体完美融合的产物，目前已经广泛应用于信息传播领域当中。在全国“智慧城市”建设的背景下，城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播可以充分利用本地的文化数据资源库系统，生成独属于本地文化传统的二维码，建立起一个系统全面的城市文化传播体系。用户通过扫码便可以获得该市的全部历史资源和城市的电子版图，并且可以分历史段的向大家展示。而且，用户通过输入关键词便可以定位到相关图示化的数据，简单便捷。例如现在众多的旅游区都有专属二维码，扫码便可以规划最佳的旅游路线，而且有相关的历史讲解。

（三）注重应用软件的开发

城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播需要加强应用软件的开发力度，将虚拟体验进一步应用于城市文化环境建设领域。利用虚拟现实技术技术对城市文化古迹进行三维模型构建，能够进一步拓展城市的网络空间。同时利用文化特色和文化底蕴来填充这个三维模型，能够在虚拟空间里将城市的历史文化沿革以故事的形式串联起来。用户可以通过角色扮演，来体验城市浓郁的文化氛围，感知文化传承的魅力。大到古稀老人小到懵懂幼儿，都可以通过虚拟现实技术来体验城市文化的魅力，能够提升群众参与的积极性，能够引起更强烈的社会反响。

四、结语

总而言之，城市文化环境下新媒体艺术的运用与传播在城市文化传播过程当中，发挥着不可替代的作用。当然，新媒体艺术的应用也需要不断提升和丰富文化传播的手段，更好地将文化融入到人们的生活当中，为城市文化环境的完善和提升服务。

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作者单位：

湖北广播电视大学传媒艺术学院