文化创意产业园区品牌视觉形象识别设计与研究

2018-11-09朱广慧

建材与装饰 2018年43期

朱广慧

（东北师范大学吉林长春 130024）

经济发展和社会进步，对文化创意产业园区提出了全新的要求，而加强品牌视觉形象设计也是至关重要的，这在提高品牌形象影响力、促进文化创意产业园区健康发展等方面发挥着重要优势。因此，在文化创意产业园区不断发展过程中，必须要高度重视品牌视觉形象设计这一问题，不断创新、与时俱进，充分了解人们的审美需求，并贯彻落实好统一性、协调性以及审美性等原则。

1 文化创意产业园区品牌视觉形象的设计原则

1.1 人性化原则

对于人性化原则来说，主要是指基于公众视角出发，最大程度地满足公众对功能和情感等需求。由于产业园区具有一定的空间性和环境复杂性，进而对其视觉识别形象设计产生了极大的影响，所以大大增加了产业园区视觉识别形象系统与人们的互动性。所以说，在产业园区的视觉识别形象设计时[1]，必须要对人性化特征进行深入分析。

例如：以欧亚创意设计园为例，在视觉识别形象过程中，要对图形、色彩以及造型等之间的和谐性进行深入分析，并了解受众目标的审美习惯，防止带来受众不良心理情绪。对于园区内公共设施和视觉信息系统，必须要对其规格和尺度进行深入分析，最大程度地满足安全性和舒适性等需求。

1.2 生态性原则

在当今时代需求的影响下，城市发展逐步向生态化方向迈进。对于文化创意产业园区来说，在视觉识别形象系统中，要将生态化特点充分体现出来，特别在园区公共设施和视觉信息系统中，要提高对使用环保性材料的应用，而且在配色方面，也要将生态主题充分体现出来。

1.3 审美性原则

现阶段，人们生活水平与日俱增，对审美需求越来越高。在产业园区环境中，视觉识别形象系统是焦点问题。对于产业园区，良好的园区环境，有助于品牌形象的构建，并促进品牌价值的提升[2]。所以在园区视觉识别形象设计中，要将美感和功能充分整合在一起。

2 案例分析-以欧亚创意设计园区为例

2.1 项目介绍

本文主要以欧亚创意设计园区为例，这在西安当地享有较高的知名度，占地约有3500亩，其中，可以开发利用面积为2000亩。在2020年，旨在建设成为西部重点文化创意产业基地。

根据园区现状进行分析：①在园区品牌核心视觉符号现状中，现阶段，欧亚创意设计园区缺少属于自己的标志，一定程度上难以提高该园区的影响力，对园区招商引资也产生了极大的影响，所以在欧亚创意设计中，必须要加强园区品牌核心视觉符号的构建。②在园区视觉信息系统现状中，在欧亚创意园区内部，对临时环境导视进行了应用[3]，但是缺少属于园区自己的环境导示。同时虽然具备信息标识系统，但是其美感性和整体性没有充分体现出来，不利于欧亚创意设计园区品牌形象的塑造。

2.2 欧亚创意设计园品牌定位

在品牌定位过程中，基于功能方面，欧亚创意设计园，作为现代文化创意产业聚集区，其特点就是高度的生态性和孵化性。加强高级办公楼宇的构建，并建设完备的高端服务设施，对于提高园区影响力具有极大的帮助，而且对吸引中小型企业入驻也具有极大的帮助。

3 文化创意产业园区品牌视觉形象识别设计

3.1 彰显主题园区标志

在园区主题视觉识别形象中，园区标志是极其重要的组成部分。对于园区标志来说，在园区主题精神文化的重要载体之一，凭借着象征性的语言和特定形式，将园区的功能类型和设计理念充分体现出来。在设计视觉形象符号时，要深入分析园区的理念精神、文化底蕴，统一园区品牌形象要素[4]，进而不断提高园区品牌在公众视角的知名度和美誉度。

例如：以欧亚创意设计园为例，主要借助抽象、象征性的语言形式，以此来对园区文化信息进行传达。在视觉识别系统的要素中，标志的使用具有高度的频繁性。在欧亚创意设计园区的标志设计中，“魔方”模型，已经成为了该园区极具代表性的标志符号，具体详见图1。

图1 欧亚创意设计园标志设计

由图1可以看出，图中各个菱形代表园区的企业；在中心圆形和各个菱形图案的连接中，主要对短线进行了应用，代表企业之间紧密的内在联系。整个标志属于平面图形组合，但是又具备“魔方”的立体视觉，进而可以将创意产业属性体现出来。

3.2 加强视觉信息系统设计

3.2.1 景观标识

在特定地点中，景观标识是极其重要的构成内容，可以将一个场所特点体现出来，并引导人们更好地辨识所处位置。在时间不断推移过程中，已经成为了所在区域的象征物。所以对于产业园区的景观标识，可以充分体现出园区品牌形象。

例如：以欧亚创意设计园区为例，主题景观主要位于园区与城市主干路交汇处农户，可以明确界定区域，并展示出园区特有的形象[5]。在景观主题设置过程中，要确保与园区标志模型的高度统一和一致，并制定了相应的设计方案。如将魔方进行拆分，并在形成竖直造型，大大增加了标志物的空间尺度，方便行人及时看到，而且也可以充分满足界定区域的要求。

3.2.2 导视系统

在魔方概念的影响下，对园区导视系统的形成提供了丰富的灵感。对于导视系统来说，作为重要的指引符号之一，具有极大的抽象性。所以在园区导视系统的造型和指引符号中，要将魔方具象形象和抽象形象充分展示出来。

在导视系统造型设计中，具象形式的魔方具有极大的便利性，主要是将魔方通过不同形式进行搭配，构成导视系统的底座、装饰，争取带给人民最真实、直接的视觉享受。

而在抽象形式的魔方设计时，主要是指对魔方这一元素进行解构、重构等，形成独一无二的指引符号，使之具备高度的指示性和趣味性，带来良好的视觉享受。

3.3 加强数字化技术的应用

对于数字媒体技术来说，是视觉识别设计的重要设计源泉，所以在文化创意产业园区的数字视觉设计中，要对现有资源进行合理利用，融合多种不同的设计元素，密切关注时代发展趋势，确保视觉识别与大众审美、时代特色相符合。具体来说，文化创意产业园区要加强新媒体技术的应用，进行数字媒体展览，借助动态形式将园区视觉形象充分体现出来，也可以通过多种传感技术来设计互动产品[6]，这也是体现视觉形象的重要方法。而且通过交互式设计手法的应用，可以不断提高互动性，将用户的参与热情充分调动起来，增强真实体验感受，进而确保视觉形象良好的宣传效果。

其中，在文化创意产业园区的艺术品创作和设计过程中，可以设计成微信小程序游戏，以便于实现在线开发和创作，具有高度的便利性。比如线上DIY小游戏，在游戏界面，要设置各种文创元素，以便于用户自由组合各种元素，然后进行绘制、填色等，进而顺利完成文化创意产品的设计工作。此外，在线上设计文化创意艺术品过程中，还要定期开展线下活动，将线上和线下紧密联系在一起，对于线上较优秀的艺术设计作品，可以在线下进行制作，通过展览来展示出来。