浅析现代产品设计中文化特征的符号化

马炜琳　苟秉辰　张微雪

摘要：现代产品设计已经不限于产品的外观和功能展现，还需要融入文化。根据产品的文化特征，了解文化特征符号化的具体表现，才能正确运用文化开展产品设计。本文首先介绍了现代产品设计融入文化的必要性；接着分析了现代产品的文化特征：然后提出了现代产品设计文化特征的符号学概念，符号与文化的关系，传统符号在现代产品设计中的文化意义；最后提出了现代产品设计中文化特征符号化的具体应用。

关键词：产品设计；文化特征；符号化

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）02-0100-02

引言

设计与文化的关系从来都是密不可分的。设计是创造中不可或缺的环节，旨在为人们的生活和工作带来方便、惊喜以及美感。设计的好坏与文化息息相关，在设计中融入文化，实际就是将艺术中融入生活。生活是文化繁衍生息的载体，设计创造了生活，更创造了一种文化。基于此，在产品设计中，文化的融入更是不容忽视。

一、现代产品设计融入文化的必要性

现代产品设计需要有独特的理念，展现产品的优势，突出产品卖点，这样才能使更多消费者产生购买欲望。设计的本质创造，产品设计的目的则是打开产品市场。为了更好地展现产品的独特性，就必须要融入文化。通过一样事物可以联想到这一事物背后的文化，这就是设计的独到之处，也是文化的独有魅力。在设计中，需要融入文化，才能更好地开展设计。

每一样产品的设计都需要有内涵，其内涵就是文化。许多设计都有其独特的风格，不同的历史和不同的内容，都有不同的设计风格，而这些都是由不同的文化组成的。不同国家的文化体系也会形成不同的产品，英国、德国等一些工业发达的国家在产品设计的时候就有本国独有的文化底蕴。由此可见，产品设计中融入文化可以扩充产品的内涵，使产品更具有竞争力。因此，如果在现代产品设计中能有文化的差异，体现出独有的文化，就会使产品的差异化更加明显。

二、现代产品的文化特征

现代产品的设计不仅要实现产品的功能，还要有产品自身的文化属性，这一属性就是产品的文化特征。优秀的产品不仅体现在材料、包装上，还体现在其是否具有独特性，通过这一特性吸引消费者购买，使用，从而展现产品强大的功能。现代产品设计要融入科学技术和文化，以独特的设计理念将产品设计出众表达出来，作为一种文化创造，现代产品设计所表现出的文化性既是一种审美情趣，又是在特定阶段下的文化象征和社会象征。归根结底，现代产品设计之美需要有深厚、显著的文化特征。

（一）可视性

现代产品的文化特征具有可视性，这种可视性是通过直观感受到的。文化是一种抽象的概念，融入产品中的文化却需要将抽象化为直观，通过色彩、材料、形式等一系列载体呈现，这些是人们视觉可以捕捉到的部分。此外，产品文化的可视l生还体现在产品功能上，消费者通过使用产品可以感受到产品背后的文化和内涵，这种可视性就是深层次的挖掘。

（二）地域性

产品的可视性可以起到十分直观的效果，不过，除了可视性之外，产品文化的特征还需要被大众所理解，这就是文化背后的地域性。不同的地区、不同的国家具有不同的文化背景，这些也可以通过产品进行展现，但如果不了解地域文化差异，就可能会出现文化误解读，从而闹出笑话。产品的造型、色彩，在不同的地域中就可能会传达出不同的文化含义。

（三）差异性

产品文化要具有一定的差异性，才能使产品摆脱同质化的现象，具有很强的竞争力。同一类产品，由于文化的差异，就会产生不同的审美，再融入完善的产品理念，就可以将产品的与众不同充分展现，再配以完善的可视元素传达到消费者这里，呈现出产品的文化差异性。产品文化因地域的区别、不同的生产商，都可能呈现出不同的差异，比如同样是汽车，日系车、德系车的文化就存在很大的差异性，其主要展现方式就是通过产品的外观、造型和功能体现的。文化差异其实就是品牌差异，因为理念的不同就会产生不同的文化品位。

三、现代产品设计文化特征的符号化概述

（一）符号与符号学

符号学理论强调通过符号研究一切学科与现象。符号是一种传递信息的中介，是一种非常有意义的代码系统。在设计中，符号是一种非语言符号，与语言符号有许多共通性，设计中的元素都可以看成是符号，将这些符号经过有效的加工与整合之后，就可以实现设计要表达的意义。在设计中，符号学无处不在。将人類的情感进行整合，就成了有生命力的符号，这些符号也可以称之为艺术。许多设计师会花费很多时间去思考设计的创意，这些创意就是由大量的符号组成的。

（二）符号与文化

不同的文化皆有一定的形式，这些形式就可以看成是符号活动的现实化。那些极富有历史底蕴的事物总会给人带来独特的体验，无外乎是事物背后的文化作支撑，从而能够给予人们以丰富的体验，而这些文化与内涵，其实也可以看成是设计符号，通过这些符号使抽象的文化不再抽象，使久远的文化得以传承。人们通过符号活动的方式延续着文化的生命，并实现了不断创造。

（三）传统符号在现代产品设计中的文化意义

产品是人类文化的表现形式之一，其符号特征十分明显。符号与产品类似，产生于人类社会劳动，体现了人们的精神需求。在现代产品设计中，符号具有很强的实践意义。

在产品设计中，符号的表现已经不限于符号本身，需要设计者将更多的经验和灵感融入到符号之中，使符号做到与时俱进。通过符号传承文化，创新文化，实际就是文化的更新。在现代产品设计中，许多过程用语言描述是苍白无力的，只有个性化的设计符号才能更好地表达产品。中国具有五千年文明史，具有十分深厚的文化内涵，因此，在艺术创作上必然会融入与众不同的文化，从而独树一帜，具有很强的代表性。在神秘古老的东方文化中，中国传统文化无疑很重要，彰显着东方设计的个性与高度。许多设计中的符号，如八卦图、图腾等，都是一种特定的符号，代表着中国与众不同的文化。这些符号往往是伴随时间沉淀而展现的，会给人们带来一次次心灵体验，也使得设计更加有生命力。

（四）现代产品设计文化特征的符号表现方式

产品设计首先是以产品的色彩、形态等元素展现的，通过其中蕴含的符号信息传达产品的内涵。产品设计往往会伴随文化的传递，而这需要设计者完成，将其所理解的文化代码融入到设计之中，再通过上述元素体现，转到消费者这里时，这些都会成为一种符号，以符号为载体，引导消费者去理解。

不同的产品具有不同的符号，这些符号将成为传递信息的重要载体，使消费者可以更好地理解产品的内涵，掌握产品的性能。产品中可以直观展现的元素也可以称之为—次文化传播，用来传达产品的文化价值。由此可见，符号是现代产品设计文化特征的主要表现方式。

四、现代产品设计文化特征符号化应用

（一）传统符号的应用

传统与现代的结合，从来都是具有挑战性的，因为现代文化与传统文化的差异性很大，将传统之美融入到现代产品设计中则需要独具慧眼。传统符号与现代设计的结合体现了传统美学的再创新。一些传统符号的确适用于现代设计之中，经过后人再创新就可以成为成功的现代设计。符号是文化的抽象系统，符号的变化代表着文化的进步。在现代设计中，如何创造出个性化的设计符号是值得深思的问题。

符号可以多种多样，除了文字、语言、图样、图腾之外，还可以有其他表现形式。比如，二次加工的元素，融入真情实感、具有象征意义的元素，都可以称之为符号。每个符号背后的意义都是深远的，除了文化内涵之外，还有人们的思想观念和象征意义。符号可以表现为直接符号形式和间接符号意义。在现代产品设计中文化特征的符号表现也可以表现为直接和间接形式。

（二）通过符号传承文化

符号在许多作品中都会有呈现，尤其是在一些精简的作品中，符号基本是以浓缩的形式呈现。在产品设计中，如果直接引用传统符号，缺乏加工与创新，可能会起到适得其反的效果。传统符号可作为设计的基本元素，再加以创新，才能让凸显出现代产品的文化特征。直接符号形式与间接符号在现代产品设计中若运用得当，都可以获得良好的效果。比如，以中国功夫为题材的产品设计，首先把握整体设计形态，将中国功夫的特点融入其中，使作品中酝酿着浓浓的中国风，中国功夫就是典型的传统符号。荷兰是世界知名的足球强国，橙色也成为足球队的代表，同时橙色也是本国人钟爱的颜色。荷兰的邮政车主色调就是橙色，橙色就是一种传统符号（图1）。

由此可见，形态和色彩在产品设计中都可以成为很容易被接受的信息，在设计中需要重点考虑。一些设计师在设计产品时，往往会考虑到文化符号，将某种象征的元素作为产品的设计元素之一，从而突出产品的特色。比如泰国人具有很强的宗教信仰，许多手工艺品可以直接反映泰国的文化，这些设计作品都是以文化符号为基本元素进行设计，颇有特色。

设计中有许多元素，把这些元素融入到产品设计之中，具有独特的理念，才能具备独特的文化内涵。文化内涵要贯穿设计始终，才能拥有独树一帜的设计风格，而这正是产品文化的最高境界。对设计文化正确理解，才能以此形成特定的符号，将文化有效传承，使产品设计更加传神。深厚的文化沉淀与独特的文化符号所缔造的产品，往往具有标志性。比如，匠人匠心的德国产品注重质量，深厚稳重；意大利的产品浪漫、尊贵、典雅；美国的产品会使人想到开放、强大。总之，每一国家的产品设计虽然不同，但却具有一种十分持久的风格，使得产品十分具有认知度，并得到了更多人的认同。这样的符号并不是一个单纯的细节或者某一部分，而是一种符号的融合，以间接的体现方式彰显产品的文化特征。比如奥运福娃的设计运用了许多中国传统文化中具有代表性的符號，贝贝的头部纹饰是新时期时代的鱼纹；欢欢的头部纹饰来自敦煌莫高窟壁画中的火焰图样。还有晶晶、迎迎、妮妮的头部融入的同样是中国传统纹样装饰风格。这些符号是典型的中国传统文化，具有极强的东方文化气息，辨识度极高（图2）。

在产品设计中，需要凸显强烈的文化特征，对文化深刻理解之后才能让将符号和元素真正融入到产品设计之中。比如，在FCEV未来燃料电池车设计中，“太极”是该产品的主要设计理念。太极是中国的文化精华，蕴含着丰富的哲学道理，这种天衣无缝的设计通过间接符号化手法使得产品具有别样的气质和神韵。该产品中虽然没有关于“太极”的象形符号，却因其与本产品的设计理念尤为符合而备受重视，新能源电池车正是秉承太极中“万物循环变化，周而复始”的文化精髓（图3）。

结束语

通过上述分析，不难发现中国文化的精髓就是中国元素，从古代到现代，其早已成为中华民族独有的特质。在现代产品设计中，需要各位设计师多多探索，认同中国的传统文化，将中国元素再度创新，实现产品设计的同时，还可以展现民族的底蕴。总之，设计离不开文化的沃土，现代产品设计的实质就是文化的应用与创造。应用传统符号只是设计的一部分，广大设计师需要进一步理解传统文化，才能为设计增光添彩。