论“人设”

孙昕

近些日子来，热闹的网络世界又有新的热词m现，那就是“人设”，网友在讨论娱乐明星和公众人物时常常会提到“卖人设”“人设崩塌”等相关词汇，那么到底什么是“人设”呢？

从字面意思上来理解，“人设”就是人物形象设定的意思，这个词原本是指在设计动漫人物时，设定的性别、身高、皮肤、服装造型等，现在人们更多地把它安在娱乐明星的身上。从传播学和广告的范畴来看，“人设”的意思就是“标签化”，一个鲜明的标签会让一个商品在竞争中脱颖而出，从被消费的角度来看，明星也是一种商品，既然想“畅销”，就必须要有特色，因此，但凡经得住市场考验的明星，基本都有一个标签，这种标签必然是正面的、积极向上的、符合大众价值观的。对于明星而言，这个标签可能在他的性格组成中不占主体地位，或者说压根不存在，但是为了迎合大众的喜爱而被包装团队无限放大或捏造。明星们通过这样的一种构建出来的标签去谋取大众的好感，获取切实的利益，就可以称之为“卖人设”了。

意大利女作家奥莉娅娜·法拉奇在她的《好莱坞的七宗罪》里，提到过一个例子，那就是20世纪50年代的性感女明星金·诺瓦克。在法拉奇看来，诺瓦克是好莱坞明星流水线上的一朵塑料花，粗俗而愚蠢。但是电影公司用尽手段之后，还是成功地把她塑造成为一个光彩耀人的明星。她的团队宣称：“把你们的嫂子或姑妈送来，如果我需要，我也可以把她打造成女明星。”这个例子与当今娱乐圈明星“卖人设”的风潮可谓相当契合。

明星所卖的“人设”可以说是其本人和他的团队与大众的期待所共谋出来的形象，这个形象之外的更多细节则被隐匿在公众视野之外了。此种情况就使得那些靠人设立足的人多了一层风险，当关于他本人与人设相悖的真实的形象与个性被曝光之后，大众会发现自己原本的期待与想象都是虚假的，从而对这个明星的感情会由赞赏转为愤怒和不满，这就可以视作“人设崩塌”。

如果我们用“人设”这个词来观照现实生活，就会发现不仅明星和公众人物有人设，普通人也有人设。不管你是否意识到，每个人心里都会有一个对自我的设定。实际上，“人”作为一个极其复杂的生命体，是不应该用简单的设定来概括的。毕竟人在不同领域、不同方面，会展现不同的特征。但是在当今快餐式的人际交往过程当中，人设是快速了解一个人的手段，也是迅速建立起形象的方式。现代社会每个人都处在忙碌与奔波之中，极少有人愿意去深挖另一个人的“内涵”，人与人也不可能做到真正的“完全理解”。所以为自己立个“人设”，是最方便大家熟知、最容易散播自己影响力、最有利于在一个圈子里获得一席之地的方法。

从这个层面上来看，“人设”本身是没什么可指摘的，不论明星还是普通人，人人都在设计自我呈现的方式，都在实施印象管理，只不过，同样是谋取关注，有的人隐蔽而艺术，有的人直接而粗暴。所以网友们嘲讽这些人设失败的明星不是因为他们有人设，而是因为他们的人设名不副实。

虽然为自己立一个人设这件事儿是来自于外力的驱动，但是归根到底，人设还是需要人的自主选择，当你选择了某种呈现方式，并且付诸行动，你的意志就已经有了真实性。为自己选择什么样的人设是相当重要的一环，有的人小心翼翼地把握好这种人设与真实之间的差距，而有的人得意忘形地忘记了人设与真实的距离，一不留神把虚假的人设当成真正的自己。你所选择的人设一定是要与自己本身的个性特征相似或相近的，否则，虚假人设的崩塌也会对你造成摧毁式的打击。例如若王熙凤为自己树立个“天真无邪”的人设，林黛玉为自己树立个“大大咧咧”的人设，岂不滑稽？

此外，人设是自己立的，要放在心中，表现在行为上，但是千万不要挂在嘴上。人应该通过自己的所作所为，让别人通过观察肯定你的人设。比如《水浒传》里的宋江，江湖人称“及时雨”，这就是他的人设，他通过这个人设来网罗人心。你能想象“及时雨”是宋江自己给自己起的外號吗？如果宋江自称“及时雨”，却从来不乐于助人，那这个人设必然是立不住的。

呈现某种形象，需要长期的生活经验来提供，当你下定决心扮演一个角色，为了维持住这个人设的长久性与可信性，也必须要知道相关细节并进行学习。当你在这些细节中沉浸得足够久，你的人设已经不再需要刻意地去经营了。所以，从这个角度来看，“人设”是具有积极意义的，它促使人们竭尽全力地让自己某个受到欢迎的特性趋向于完美。

总而言之，不论明星还是普通人，身处“商品化”的娱乐圈和人际关系复杂的现实社会，都需要确立自己的“人设”，这是无可厚非的。应当确立怎样的人设，如何去维持自己的人设，这是我们每个人需要去深入思考的，因为这将决定你是否有一天会面临“人设崩塌”的窘境。