论商业购物袋的创意设计

马丽升

摘 要：购物袋是我们日常生活中经常接触的物品，外出购物或者携带物品时，购物袋充当人们生活中物品携带工具的小能手。随着人们生活水平的提高，使得人们的需求从物质上的满足提升到精神上的满足，现在市场上面的购物袋种类很多，但是同质化的设计现象使得购物袋没有凸显其所服务对象的特色。因此基于这样的背景下，主要研究商业购物袋的设计特点及其创意设计的审美价值和文化内涵，从而为购物袋的设计提出新的设计思路，设计出精美的购物袋，满足人们的精神需求同时，有效的宣传企业文化，并且促进市场商业利益。

关键词：购物袋；商业购物袋；创意设计

一、商业购物袋消费群体需求的研究

（一）商业购物袋的概念

商业购物袋也是包装设计中的一个分支，它是一种集包装、保护及宣传为一体的设计，指在平日的商品购买中，商家会免费或以象征性的收费方式派发给消费者的用于携带商品或作为纪念的并印有明显商业信息和组织信息的各种纸袋、塑料袋及布袋等购物袋。商业购物袋设计是对企业、商品文化的折射，是商品文化内涵的延伸，因此，商业购物袋不只是一种运输工具，不单是传递一些简单的信息，它展现着企业的文化。商业购物袋的设计，体现着企业对商品的重视程度，展现着该生产企业的历史和文化。

（二）商业购物袋消费群体的需求

根据美国心理学家马斯洛对于人的需求从生理，安全，社交，尊重，自我实现这五方面的需求的研究，可以看出人们的需求从低级向高级的发展。其实购物袋消费群体对于消费需求也是从一件物品它最初的使用功能开始，按需求五步曲，随着生活方式的改变购物袋首先满足人们对于物质上基本的使用功能的需求，首先是购物袋的容量是否合适，是否耐用。再言人们精神上的需求，希望通过购物袋的精美和创意设计，吸引群众的眼球，让消费者有存在感，个性化的表现，并且精美的购物袋能同消费者服饰相搭配，具有装饰作用。有些购物袋的夸张和幽默的设计，能凸显自己个性的同时娱乐受众，增加一笔幽默的色彩。设计精美、具有个性化的商業购物袋不仅能带给消费者视觉愉悦以及精神的享受，更能在携带它们的时候作为体现自己身份、地位和能力的一种象征符号，能够凸显自己的与众不同，追求心理上的满足。

二、商业购物袋创意设计分析

（一）商业购物袋创意设计特点

1、实用性

购物袋其实是对商品的二次保护性包装，因此在实用的性能上，商业购物袋不仅方便顾客携带物品，同时是对物品包装进行二次保护。有的购物袋设计对于收纳空间是可进行自定义，可以通过折叠变成手拿包，放些文件轻薄的物品，或者充分的利用其收纳空间且激发消费者的购买欲，增加商业利益的收入，促进促销。有的还可以将购物袋提的方式进行多样化设计，可提、可背、抱等，根据消费者的需求进行自定义，将购物袋的实用性发挥到最大的可能性。

2、审美性

因为购物袋是有限定的设计空间和短暂的浏览特点，因此基于这样的条件，购物袋的设计是以简约、直接、夸张、幽默等形式，通过购物袋的外观与图形创意设计，一方面进行美的传递，一方面引起消费者情感的共鸣。比如市场上具有个性的商业购物袋创意设计，如鞋子商店的购物袋，将鞋带的设计应用在购物袋的提绳设计再结合购物袋面上具象鞋子的图案，当消费者提的时候如同提一双鞋子，生动、幽默有趣。再言市场上印有女性小蛮腰的购物袋，与女性翘臀的购物袋，以及男性的胸肌等，商业购物袋的设计同人们的行为相结合的设计，使购物袋与人们产生互动。当消费者携带这些购物袋，就会吸引大众的眼球，在满足自己精神与个性需求的同时也在娱乐受众，并且给受众留下深刻的印象有效的传递产品的信息和企业文化的传播。

3、文化性

一是大众审美社会文化，它受制于不同民族、国家和地域的差异，甚至有性别差异和年龄差异。我国是个多民族国家，商业购物袋的设计与设计包装一样，要考虑能否提升大众审美，是否符合大众审美情趣，对文化的关注显得尤为重要。如市场上有的商业购物袋的包装主要是体现当地的风土人情，以当地的特色相结合设计，或者对于礼品类的商业购物袋，则会选择具有中国风的具有民族特色的符号进行购物袋图案的创意设计，体现当地的特色和文化特性。商业购物袋设计已不只是简单的运输工具及传递一些简单的信息，而是从质上升为文化，体现着企业文化，民族文化，展示着现代的新时尚，不同品牌具有各自独特的文化特性和行业特性和他们特有的消费文化。

4、商品化

购物袋的商品化改变购物袋的廉价感，相对应的收取一些费用，减小人们随意抛弃购物袋的心理定势和生活习惯，增加人们经常多次使用购物袋的心理感受。如现在市场上很多商家会在进口提供质量和外观较好的购物袋，利于消费者装物品，但是这个购物袋在结算时候如果喜欢是需要付费的，在意识上改变着购物袋廉价、一次性的使用感。这有利于重塑购物袋的观念体系，同时也在为大众传达这种环境保护的意识，宣传着企业的环保理念。设计精美的购物袋，不仅能树立良好的企业促销形象，同时也能提升它的艺术价值，满足人们的精神需求，使购物袋的使用性和艺术性达到统一，改变购物袋的单一使用性的观念，提升它的多次使用率、多元使用性。

5、绿色设计

在商业购物袋材料的选择上，商家也会体现环保意识，目前商家较多是以纸袋或者布袋材料的购物袋为主，一是纸质的购物袋易降解，二是布袋的购物袋质量相对好且可以装重一点的物品，精美并且质量好的购物袋就会促使消费者反复使用，优良的材质购物袋在现代家居生活中具有较高的二次利用率。重复使用购物袋，提高购物袋在人们生活中的能见度，甚至成为人们的日用品，将商品或商场的促销作用广泛的持续的扩散。

（二）商业购物袋创意设计的审美价值与文化内涵

1、大众审美标准的引导者

精美的商业购物袋的设计在一定程度上，一方面整体的设计是符合其所处社会审美情趣背景，能够引导消费者归属社会伦理主流，另一方面也能起到一定社会审美消费的引导作用。夸张的，有趣的购物袋设计，能刺激人们的视觉感官，给人不一样的视觉体验，让人们认识到原来购物袋既可以很沉稳，大方，简约，精致，但是也可以很疯狂，夸张又幽默等，更新消费者对于购物袋美的认识，并给消费者一场不一样的视觉体验与展现自我个性的新舞台。

2、企业文化的传播者

购物袋是企业无声的推销员，商业购物袋的传达性能够帮助企业在商场以外延伸自己的视觉形象和理念。通过购物袋的大量使用，企业建立起与顾客的良好沟通的桥梁，大量的派发印有自己公司形象的购物袋，大量的购物袋流向了人们的日常生活，他们时时刻刻都在强化着人们对企业的认知，精美的成功的商业购物袋也是企业文化优秀的传播者。

3、环保意识的提倡者

商业购物袋的材料多以容易降解的纸质类购物袋以及帆布、麻布等布类的质量相对好的购物袋为主，做到既能保护商品，又能便于消费者的携带，通过对环保材料的使用，同时考虑人们对购物袋再利用的可能性进行的绿色设计，一种可持续的设计，倡导绿色商业购物袋设计，是一种符合现代人生活方式、生活节奏和价值观念的人性化表现。

三、总结

在当下，商业购物袋的设计被人们视为是一种艺术、一种文化、一种风格、一种产品促销和广告的手段。通过商业购物袋的创意设计，丰富购物袋的形式，使购物袋成为集实用、审美和宣传为一体的设计，在满足人们物质需求的同时有精神上的享受，并且传播企业文化，促进产品促销，增加市场商业利益，促进市场经济发展。

[参考文献]

[1]王维.世界手提购物袋设计精粹[M].长沙：湖南美术出版社，1999.

[2] 马智利.消费心理学[M].成都：西南交通大学出版社，1996.

（作者单位： 福建师范大学，福建 福州 350117）