想吸引00后，易烊千玺和杨幂都不是最带货的代言人

文/第一财经商业数据中心

从2017年的《中国有嘻哈》 《明日之子》到2018年的《偶像练习生》 《创造101》，从热播IP大戏到爆红网剧，从真人秀到机场街拍，从舞台上的冉冉新星、流量爱豆，到屏幕前的打call粉丝，都以全新的形态在重塑中国娱乐消费时代。而在众多明星流量主中，谁才是真正的带货王者？

放眼娱乐、时尚产业，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有的关注。越来越多的明星开始重视每一次的亮相，全副武“妆”不仅仅局限在片场、舞台和发布会，更延伸到机场等私服场合，街拍成为明星与品牌合作的最新战场。明星们纷纷以“带货”为己任，也是为了让品牌主看到自己的影响力，能够引发实打实的消费行为。“带货力”正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。

首期“CBNData明星消费影响力榜”基于阿里数据，以2018年第一季度为测算周期。CBNData发现，一方面很多爆款综艺、剧集成为带货要素；另一方面，虽然新生代偶像持续更迭，但余文乐等老牌男神仍旧跨越年龄限制，持续带货在线。此外，不同代际、不同性别的人群，受带货明星影响的消费偏好也有着巨大差异——00后迷余文乐、80后爱刘涛、70后追董卿，唯独佛系90后专宠着五月天。

CBNData明星消费影响力2018一季度总榜

“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”中，杨幂摘得“带货王”桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐，在一季度总榜TOP30中位列亚军，仅次于杨幂，并高于第三名的“带货女王”范冰冰，成为当之无愧的“带货一哥”。余文乐凭借“志明”这一经典银幕角色赢得大众口碑，并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人，似乎其自理潮流品牌MADNESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表，“潮男”代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随，循序渐进的个人形象维护以及塑造，成就了如今明星IP价值的顺利转化。

从“CBNData明星消费影响力2018一季度总榜”的结果来看，让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快，并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样“皇冠”戴得稳稳当当，不论是小花还是花旦，“带货力”头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》 《恋爱先生》等剧稳坐“职场御姐”宝座的江疏影，在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜No.4。不论是街拍还是选剧，江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造，剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心，自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

综艺小天后都是带货小公举

都说买买买是女人的天性，那能在CBNData明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力榜中占得一席之地的，想必也都是名副其实的带货王。从榜单中可以看出，杨幂和范冰冰两位老牌带货女王势头强劲，把迪丽热巴、江疏影、周冬雨、赵丽颖等一众新生代小花甩在身后。

余文乐、鹿晗、易烊千玺也凭借在女性群体中的超高人气挤入了女性消费者影响力前十名，可以算是80后、90后、00后三代男神“扛把子”了。其中一直衣品在线的老牌男神余文乐更是在这份女性影响力榜中摘得季军，看来品位好真的很重要，消费影响力完全可以跨越性别。

一般来说，热门影视剧、综艺可以为明星带来更多的曝光率，也更容易带动追随式购买消费。比如跑男之后大火的迪丽热巴不仅人气爆棚，代言也是接到手软，从国外大牌奢侈品Dolce＆Gabbana到接地气的安慕希酸奶和Oppo手机，国民度大大提升，仅次于杨幂、余文乐、范冰冰三位带货天后天王。

紧随其后的江疏影也是如此，凭借2017年夏天的综艺《花儿与少年》开始聚集人气、2018年的《恋爱先生》又推了一波高潮。之前的几波口红色号也成功进入微博热门话题榜，综艺和剧集的拉动效果非常明显，摩登都市御姐形象深入人心，可以说是带货界名副其实的黑马了。

在《我们相爱吧2》中的“宇宙夫妇”——周冬雨和余文乐CP获粉无数，冬雨妹子也带火了皮草外套等单品。还有在热播综艺《这！就是街舞》中的易烊千玺，以“易燃易爆炸”的强大气场hold住舞台，每一次亮相都是养眼的潮流搭配指南。

陈冠希带货力略逊余文乐

CBNData明星消费影响力2018一季度男性消费者影响力榜有明显的资深男神力压小鲜肉的趋势。鹿晗、吴亦凡这些时尚街拍中的常客，以及小鲜肉级别的TFBOYS都不出意外的上榜，但余文乐、陈冠希两位老牌潮男则分别稳居第一名和第三名。

从当年的不羁“张志明”到新晋奶爸，虽然很多人说“潮流易逝”，但余文乐从2010年饰演经典银幕形象“张志明”穿过的单品，至今也未退出过时尚圈舞台。而且余文乐戏外也非常会穿，潮流基础款加时尚单品，即舒服又耐看，同时也容易学习和模仿。陈冠希的衣品在娱乐圈公认的好，他的时髦可以特别作、特别个性、特别张扬、特别前卫，当然这也是为什么很多人说陈冠希穿着很潮的单品很难驾驭。同时，两位潮男都先后创立了自己的潮流品牌，把自己所推崇的个性融入设计中。

与女性榜一样，男性消费者影响力榜中也出现了女明星的身影，其中杨幂和范冰冰两位带货女王成功进入男性影响力榜单前五名，估计参照这两位多数直男心中的“理想型”买买买，可以为女朋友挑选到最合适礼物吧。

00后爱余文乐，90后独宠五月天

对于00后来说，男明星的消费影响力相对高于女明星，在CBNData明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜的前十名中，除了一如既往霸榜的杨幂以外，全部都是男明星。当然，不得不佩服的是大叔级男神余文乐。对于和1981年出生的他真真正正隔了几个代沟的00后，也吸引力不减，消费影响力指数甚至超过了同样真00后的当红炸子鸡易烊千玺，也超过了鹿晗、吴亦凡、张艺兴、刘昊然这些90后的“鲜肉”。

在其他代际的榜单上都找不到踪影的鲜肉级新星白敬亭、胡一天等也成功冲进了00后的影响力榜单。

80后、90后消费者的影响力榜单相似度较高，尤其前三名高度一致，但仔细对比，也有一些区别。比如陈冠希这样的个性款，以及风格百变的易烊千玺明显在90后影响力榜单中排名更高。刘涛、唐嫣、高圆圆这种温婉娴静的大方佳人，则更容易入80后的法眼。

不过90后还是有些自己的独宠，如位列“CBNData明星消费影响力2018一季度90后消费者影响力榜”No.14的五月天，是在00后、80后、70后消费者影响力榜单中未有出现的名字，90后五迷们的爱有多深沉，只默默地用“金力”来表达。

70后影响榜单中，江疏影的排名相对于其他几个年龄段更靠前，冲进了前三名，可能与之近阶段热播的电视剧集观众年龄段，以及相对成熟的人设和装扮有关，稳重而大方，不会太出格，自然更长辈喜欢。还有同样风格的李小冉，也因为一季度热播剧霸屏，成为70后区别于年轻人的喜爱与追捧。不过70后消费者影响力榜单中还有一些特别的存在，比如凭借诗词大会而再次红透半边天的知性央视女主持人董卿，凭借对文化消费的带动而成功上榜。