从围观到参与：自媒体时代的丑闻——以林丹出轨门为例

□ 胡馨桐 韩潇

在自媒体时代发展起来之前，明星丑闻多是由电视、报纸等传统媒体曝光，再引发其他媒体转载，进而在社会引发讨论。由于渠道的限制，大众对于明星丑闻仅仅处于“围观”的状态，除了将这些丑闻作为谈资外，大众的言论对明星丑闻的发展本身并不能产生多大的影响。近几年与明星丑闻有关的新闻，几乎都是首先引爆自自媒体。新媒体共享、公开的特点使其发展迅猛，已经成为思想文化信息的集散地和舆论的放大器，它“能使规模最小的团体发布自己观点的可能性得到实现”，自媒体对事件的发展和舆情的生成产生重要作用，明星丑闻的舆论阵地开始向自媒体转移。本文以“林丹出轨门”为个案，希望从该事件中剖析在明星丑闻的产生和发展过程中，自媒体扮演的角色的和网民参与产生的影响，并藉此探究名人危机事件舆情应对的策略。

一、“林丹出轨门”事件的舆情发展

从林丹被爆出轨到今天，有关“林丹出轨门”的话题热度基本已经退去，林丹夫妇的微博关于“出轨”评论话题的评论也已经基本消失。那么，“林丹出轨门”中网民的参与对舆情和事件发展产生了哪些影响呢？

（一）主动生产

与传统社会背景下的舆情不同，基于Web2.0和自媒体的繁荣，网民主动生产内容的便利更有利于形成大规模、强力度的网络舆情。①2016年11月17日上午9时，新浪微博@名侦探赵五儿爆出林丹出轨的独家辣眼视频。林丹被曝光在一酒店里与选美冠军赵雅淇上演不雅动作，坐实其在妻子谢杏芳孕期内出轨。消息一经微博报道便在网络引发一片哗然，新浪娱乐、凤凰网、新浪体育等微博和一些大V纷纷转发，使得事件继续发酵，并迅速登上新浪微博话题榜第一，影响不断扩大，舆情由此开始形成。

（二）多源头舆情裂变

网民的变化或网民兴趣点的变化也会引起舆情的不同变化。网民兴趣点的变化既可能推动着舆情不断高涨，也可能由于注意力、兴趣点的变化而使舆情渐渐消退。介入事件的网民是变动不居的，即使网民群体内部比较固定，网络舆情也会变化。围观大众对于明星丑闻的反应恰恰又是社会征候的体现。出轨事件引发了围观者对于性/爱情/婚姻/家庭伦理的讨论，引发多源头的舆情裂变。

（三）参与度决定舆情消长

林丹“出轨门”舆情的消长，是随着网友对该事件的关注度和讨论量而变化的。当网友热议，舆论声势浩大，当网友兴趣转移，舆情也就随之消退了。这与从前传统媒体报道设置议程、主宰舆情走向的情况非常不同。

百度搜索是全球最大的中文搜索引擎，也是我国网络用户使用最多的搜索引擎，市场渗透率高达92.1%。百度搜索指数则是以海量网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算各个关键词在百度网页搜索中的搜索频次的加权和。通过对有关新闻事件在百度指数中的搜索统计，可以大体反映出这一事件的网络舆情。由图1可以看出，林丹出轨事件的舆情在一周后便开始大幅度消退了。

图1 林丹出轨百度指数周平均值

二、丑闻自媒体传播影响媒体报道

微博是我国的第二大舆情源头，国内外发生的几乎所有热点事件都会在微博得到有效传播，相应的，传统媒体报道日益受到网络舆论特别是微博舆论的影响。如今，传统媒体大量跟进自媒体UGC新闻，电视、报纸使用自媒体内容素材已十分常见。这在传统媒体对林丹“出轨门”的报道上也可以明显地看出。

首先是对“出轨门”事件的大量报道，这个新闻来源就是微博自媒体爆料。其次，无论是传统媒体门户网站、报纸还是电视节目中，都大量采用了自媒体发表的图片、文字等，其中更是包括了不少海外报纸和电视。2016年11月17日微博自媒体爆料林丹出轨视频。同日，国内的《金陵晚报》以及海外的马来西亚历史最悠久的报纸《新海峡时报》、英国的BBC都对该事件进行了报道，BBC报道“当林丹和一个‘神秘女人’的照片被曝光后，中国社交媒体充斥着愤怒”。深圳卫视、江西卫视、东方卫视、《北京晚报》、《劳动报》、《证券市场周刊》等大量的电视和报纸对该事件进行了报道，相关素材也都是来源于自媒体。

三、自媒体时代，明星丑闻的发展新特点

（一）网络亚文化的狂欢

在公认的大众传播的四大社会功能(监测环境、协调社会、传递遗产、提供娱乐)中，提供消遣和娱乐是不容忽视的一个方面。在自媒体时代这种功能体现得尤为强烈，大众对林丹出轨事件的戏谑心理是一个值得关注的特点。以“林丹出轨”为关键词，随机抽取200条微博进行统计（11月17日至11月20日），发现有近四成（69条）的微博是带有戏谑成分的。“林丹陈赫出轨脸”“陈赫你怎么又出轨了”……以及模仿谢杏芳声明的“原谅体”源源不断地出现。当网友进行调侃和戏仿时，这些行为已经从源自主流文化的道德谴责变成了网络亚文化的狂欢。

（二）舆论风暴快速成型

从林丹“出轨门”事件中，我们可以明显看出网友的评论、态度的表达，对事件的发展起到了直接的影响。林丹出轨事件一经曝出就占据了微博热搜榜的第一名，话题热度达到爆炸级别。通过自媒体，信息以极快的速度在网络传递，各种负面观念、情感、情绪、信念、行为等，都可以通过情绪传染快速传播到每一个围观者。越来越多被同化的围观者开始进行身份转换，最终变成事件的参与者。这给明星危机的处理也带来了很大压力。

四、结论

当自媒体时代崛起，新闻内容从搬运到生产，受众从围观走向参与，丑闻的传播和发展影响已经与往日不同。通过对“林丹出轨门”事件的分析，我们可以提炼出以下几个结论：

第一，在自媒体时代，网民参与对舆情发展影响巨大。它体现在舆情产生、发展和裂变三个方面。网络舆情与传统媒体激生的舆情有很大不同。它最大的舆论场就是在网际、舆情从网络爆出并发展扩散，由于网络传播的特点，速度更快，传播面也更广。其次，网络讨论话题是由对事件本身的讨论开始的，但随着时间的推移和事件的发展，会出现讨论话题向不同方向分散出衍生话题的现象。最后，网络舆情大多是随着网友对该事件的关注度和讨论量而变化的。当网友热议，舆论声势浩大，当网友兴趣转移，舆情也就随之消退了。

第二，自媒体时代的丑闻传播有许多新的特点。第一是大众传媒提供娱乐的功能在自媒体得到了很多体现，网友对事件特别是负面消息往往存在一种戏谑心理。第二，自媒体时代，信息以极快的速度在网络传递，各种负面观念、情感、情绪、信念、行为等，都可以通过情绪传染快速传播到每一个围观者。这使得受众群体从围观到参与事件的速度在加快。

第三，自媒体传播会影响其他媒体的报道，它体现在报道的题材和方向两个方面。由于自媒体丑闻爆料的首发性和影响力巨大，传统媒体会大量跟进自媒体的新闻，电视、报纸也会大量使用自媒体内容素材。

注释：

①王平,谢耘耕.突发公共事件网络舆情的形成及演变机制研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2013(03):63-69.