文旅融合背景下甘肃文化产业发展路径探究

刘哲

【摘 要】早在上个世纪，经济学家于光远先生就讲过“旅游是文化性很强的经济事业，又是经济性很强的文化事业”；而“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”更是文化和旅游业界普遍的共识。去年国家旅游局和文化部合并，成立文化和旅游部。传统的旅游方式对于大众的吸引力降低，将文化产业和旅游产业进行融合发展将成为旅游业的新的转型方向。甘肃省位于丝绸之路的黄金地段，有着丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，发展其文化产业，对甘肃的经济有重要的意义。

【关键词】文化旅游；文化产业；甘肃省；发展路径

一、甘肃省文化产业发展的概况

《甘肃省“十三五”文化产业发展规划》中确立的总战略是“文化兴省、文化强省、产业富省”，甘肃省发展历史悠久，具有非常丰富的文化资源。其中最具特色的有举世闻名的佛教艺术宝库敦煌莫高窟；在武威市出土中国旅游的标志铜奔马；红色旅游胜地会宁、宕昌、迭部等与红军长征有关的景区；甘肃省还是少数民族的聚居区，有着丰富的民俗文化如甘南藏族自治州、天祝藏族自治县等。甘肃省文化资源的开发日益受到重视，但是由于地理位置、经济条件、管理体制等问题的制约，还没有充分地开发和利用，依然面临着许多问题。

二、文化与旅游产业的融合优势分析

产业的融合即为产业边界不断收缩或消失的过程，文化产业和旅游产业的内部有着紧密的联系，二者都是新兴的第三产业，是朝阳产业，又有很多交叉的领域，这些交叉领域是最容易发生产业融合的。旅游业中以民俗风情为主要对象的本质上是文化产业，而文化产业中以观光形式展览、参观、鉴赏和导游、纪念品生产销售等的企业又有着旅游的作用。

三、甘肃省文化产业发展存在的问题

（一）资金不足

甘肃省处于发展較为落后的西部地区，在很多资源的开发和项目的建设上都心有余而力不足。文化产业和旅游产业都属于第三产业，而省内有很多地区仍是农业为主，没有足够的条件来发展文旅产业，是一个很大的瓶颈。

（二）从事文化产业的专业型人才缺乏

文化产业作为21世纪新兴起的朝阳产业，还没有被完全地被人们认识到其重要性，开设此专业的高校也不是很多，开设此专业的高校所学的课程多而不精，压制了学生了创新思维和创造能力。甘肃省传统型文化人才相对充裕，而对于新兴的文化产业如网络游戏、动漫制作、新闻传播、影视制作等技能型人才极为缺乏，导致严重的供需矛盾。总体来说，人才的培养和引进机制都不完善，人才的数量和质量都难以保障，人才浪费和人才流失的现象依然存在。

（三）相关产业融合度不高

文化产业的基础和内涵在于文化，在发扬甘肃省优秀的文化的同时，可以与多个产业联动发展，比如旅游业、新闻业、创意产业、会展业等。文化产业所覆盖的领域非常广泛，但是由于甘肃省目前的经济状况还不足以支撑其快速稳定的发展，基础设施和公共服务体系还不完善，其他的产业发展规模也有限，尚未形成完成的产业链。

（四）现代文化产业和市场体系不健全

目前甘肃省文化产业发展的状况，是以资源密集型、劳动密集型等产业为主的，而创意型文化产业发展相对滞后，传统的文化传媒公司的比重较大，民营、外资、高新技术公司比重较小。文创产品开发处于低端阶段，难以对接国内国外的优势文化市场。

四、甘肃省文旅产业的发展对策

（一）政府加强对文化产业的资金和政策扶持

政府应该为文化企业做好服务支撑，不断完善基础设施；引进先进的技术、设备和人才；建立健全法制保障，同时在资金上大力支持，全方位支持文旅产业的发展，从根本上改善甘肃省文化产业的发展环境。保护创意产业的产权，打造公平竞争的营商环境，加大对珍贵文化资源和文化遗产的保护。

（二）培养创新型复合型人才

创新是发展的第一动力，要激发企业的创新驱动力，就要培养和引进大量的专业人才。可以采用校企联合的方式培养高质量人才，一方面需要高校重视文化产业管理和旅游管理相关专业的建设，另一方面需要文化企业传授经验。具体可以聘请文旅企业的人才来高校做专题报告，答疑解惑，同学们在进入实习阶段时，就去相关公司实习。还要不断完善导师制，让同学们在学习专业课的同时，多多跟随导师做课题，培养研究型人才。

（三）深入开发文化旅游产品，延长产业链

应该打造优势文化品牌，开发旅游纪念品，做成文创产品，延长生产链，增加附加值。融合景区特色，加入民俗文化元素，开发文旅产品。如在敦煌莫高窟生产飞天系列的手工小雕塑；在民族聚居区生产带有民族特色的服饰和首饰；在红色旅游景区生产明信片等等，促进文化产业和旅游产业的融合发展。

五、结语

如今，在“一带一路”、文旅融合、“互联网+”的大背景下，甘肃省的文化产业有着非常大的发展潜力和非常好的发展机遇，但同时也面临着多方面的挑战和威胁。如何化危为机，重点在于把政府的扶持和自身的优势都落实到位，把资源优势转换为经济优势，最终拉动经济的发展。甘肃省的文化产业要立足长远的发展，还需要长时间的不懈努力，不断满足人民生活对文化产品和服务需求的过程中，积极壮大文化产业的规模， 提高文化产业的效率， 进而助推全省经济社会的高质量发展。

参考文献：

[1]王俊莲，周小华.甘肃文化发展分析与预测（2017）[M].北京：社会科学文献出版社， 2017：4.

[2]陈润羊.甘肃省文化产业高质量发展的路径研究（2019）[J].开发研究，2019，（03），153-160.