论新闻立台的沈阳样本

周乾坤

【摘 要】“新闻立台”是业界普遍赞同的一条办台思路。近年来，沈阳广播电视台新闻综合频道牢固树立新闻立台的理念，不断深化新闻立台的创新实践，用最强有力的武器，在激烈的收视竞争中赢得了一席之地，找到了一条适合自己的发展道路，也形成了一个具有沈阳特色的新闻立台样本。

【关键词】城市电视台 新闻立台 政府资源 社区

当前，新媒体强势崛起，传统媒体激荡转型，身处广播电视媒体第三层级的城市电视台，市场份额下滑加剧、报道口径持续收紧，收视、创收面临种种困境。“内忧外患”并存，夹缝中如何发展与突围？沈阳广播电视台新闻综合频道牢固树立新闻立台的理念，不断深化新闻立台的创新实践，用最强有力的武器，在激烈的收視竞争中赢得了一席之地。

一、打造超级资讯服务平台

沈阳新闻综合频道依托多年来形成的公信形象，整合各种新闻资讯，为本地受众打造了一个超级资讯服务平台。每天自制节目长达7个小时，早间、午间、傍晚和晚间构成四大新闻版块。每个时段围绕一到两个主打新闻栏目，形成滚动、递进式线性新闻传播平台，更好地满足受众资讯需求。

早间资讯新闻版块——《沈视早报》+《真相30分》+《快乐生活一点通》+《养养精气神》，从早6点开始，形成3个小时的早间最高收视平台。主打栏目《沈视早报》时长95分钟，以“资讯万千，便利生活”为宗旨，为市民提供有价值的、引领全天生活、工作和学习的各类信息，让节目真正成为市民离不开的“百科全书”。

午间新闻版块——65分钟的《正午朋友圈》，主打新闻脱口秀，主持人幽默机智的个性点评，成为难以复制的独特标签。节目既笑料百出，又不失文化内涵与丰富的知识。年轻观众的青睐和参与，让节目活力无限。

傍晚时政民生新闻版块——《沈阳新闻》+《看今天》+《社区我的家》+《辽宁新闻》+《新闻联播》，从傍晚5点开始，形成3个小时的时政、民生新闻版块。时政新闻《沈阳新闻》以“时政新闻民生化”为指导，在政府发布的议题和市民关注的议题之间找到关联点，在时事政策和观众之间找到共鸣点。民生新闻《看今天》让新闻服务生活，力求帮助居民解决实际困难，仅2017年就为百姓帮忙400多起，解决各类纠纷和难题350多件。在激烈的民生新闻大战中，其收视份额持续攀升，今年上半年同期增长更是达到了惊人的35%。《社区我的家》是去年新上线的周播节目，扎根社区，用情景剧的方式演绎社区工作、契合百姓生活。

晚间民生新闻版块——85分钟的《沈视晚报》，明确“舆论监督”的定位，强化“电视新闻杂志”特质，把现场、多样、深度、整合、衍生作为节目发展的目标，实现节目的全新升级和影响力的持续提升，该栏目在百姓中有巨大影响力，从晚上9点开始，搭建了一个辽沈地区晚间黄金收视第一平台。

由此可见，沈阳新闻综合频道在新闻立台上已经形成了完整链条式的栏目群作支撑的局面。各档栏目坚持服务大局、服务城市、服务市民的原则，打造了多层次、立体化、递进式的报道格局，共同满足受众的资讯需求。

二、挖掘政府资源做节目搞活动

政府资源是媒体发展的重要资源。各档自制新闻栏目纷纷与各部门、各地区开展合作，这些合作可谓一举多得，既能挖掘甚至独享新闻线索和采访资源，满足节目制作需要，提升节目影响力和收视竞争力；又能联合开展活动、订制项目，搭建经营创收平台，使收视优势及时变现。2015年4月，《沈阳新闻》栏目在改版过程中，与沈阳市政务公开办推出了子版块《沈阳新政》。它用全新的节目形态和播报形式讲政策、做解读，让各类政策能听明白、用得上。受到市民的极大关注和喜爱，收视率连创新高，已成为全市各大职能部门“最新政策发布、权威政策解读”的重要宣传阵地。

在《沈视晚报》节目中，《百姓110》《律师帮忙团》《今日开庭》《今日执行》等多个高收视率的子版块，都是频道与公安、法院等部门深度合作的结果。今年，又与市纪委联合创办了子版块《正风肃纪进行时》，推出了系列政论性专题节目，得到中央纪委的肯定。目前，沈阳也成为东北地区唯一入选全国正风肃纪监督工作的示范地区。《看今天》栏目与沈阳市司法局合作创办全新子版块《人民调解员》，它将新闻媒体的公信力与司法调解的权威性有机结合，共同参与调解百姓生活中遇到的各种矛盾纠纷和问题。受到了市政府和广大观众的一致好评。

2017年，《看今天》还与市旅游委、市残联、市工商局、市建委、市林业局等政府部门合作，推出定制版块和节目，在经营创收上也有较大突破。

为进一步提升政府及社会资源的挖掘水平，沈阳新闻综合频道成立了项目部，其主要工作任务就是切实拉近频道与市、区（县）各级政府之间的关系，共建和谐互助的合作模式。今年春节前，项目部与相关部门和地区合作，筹办了县区春晚、少儿科幻春晚、社工风采大赛颁奖晚会、职工春晚、社区春晚5场春节联欢晚会，实现了春节节目储备和经营创收的双丰收。

三、盘活社区资源

对于城市电视台来说，社区资源是央视和卫视很难触及的属地资源。社区是沈阳新闻综合频道多年经营的主阵地，频道扎进社区去做节目、做活动，把触角延伸到城市的最基层，真诚地为广大的受众服务。

社区是新闻的富矿。挖掘社区新闻才能让城市电视台进一步深入社区、深入家庭、深入基层，更好地服务受众、服务市民。沈阳新闻综合频道在傍晚黄金时段着力打造了辽沈地区唯一主打社区服务的民生新闻《看今天》，如今傍晚也成为频道最具成长性的时段。《看今天》主打子版块《社区帮忙团》、《老韩说事儿》，积极为社区排忧解难，帮助居民解决了大量的实际困难和生活难题，深受观众信赖，成为节目品牌。

2017年初始，沈阳新闻综合频道成立了社区联络社群运营组，建立全市社区书记微信群，邀请全市近500个社区书记加入微信群，各档直播节目及频道各项活动实现了与近500个社区居民的24小时互动黏合。

频道还举办社区春晚、社工风采大赛等一揽子接地气、正能量的亲民活动，在聚人气、造影响、树品牌的同时，为经营创收搭建平台。

（作者单位：沈阳广播电视台）