电视台做好外宣工作的体会

李向宇

【摘 要】电视台是最基础的媒体，做好对电视台的对外宣传工作，并加强对电视台的有效利用，对社会良好形象的树立十分的重要。外宣工作要打破常规化的对外宣传，避免被传统的思维所拘束，要在宣传的策略上结合现代社会的发展进行创新，在策略上有所突破。还要培养属于自己的人才队伍，拥有属于自己的队伍的灵魂。

【关键词】电视台 外宣工作 体会

随着社会经济的高速发展，现代科技越来越发达，高智能产品在社会上越来越普遍，对电视台的发展带来了巨大的冲击。不过，在最近几年电视台的创新发展中，电视台已经越来越适应这个社会的发展了。现代电视台结合网络技术进行的改革，逐渐的受到大众的喜爱，电视台又重新回到了我们的视野。接下来就是做好电视台的宣传工作，对于电视台宣传工作的进行，笔者有以下几点心得体会。

一、领导重视，培养队伍基础

一件事想得到更好的发展，取得显著的成效，就必须要有大家的重视，特别是领导的重视，只有获得领导足够的重视，相关的工作人员才会更加努力地进行实行。在领导重视下，成立有电视台的骨干组成的外宣部，在新闻中心的统筹协调下，全面地进行队伍的建设。有关部门可以出台相关的管理办法和策略，将外宣工作纳入每月的目标管理，创立新的考核激励制度，加大奖惩制度，积极地鼓励员工进行工作。形成一种台里领导重视、部门员工积极参与、记者齐心协力的工作氛围。实行专项的培养新人的计划，定期安排新人出去学习，不断提高全台记者，特别是年轻记者的外宣能力，逐步培养以外宣记者为主，内宣记者为辅的新闻宣传队伍。

二、齐心协力，精心策划

想要一个项目做得好，首先团队就要有团结合作的精神，求同存异，在工作中团结一致，我们才能将电视台的宣传工作做好。一个好的策划就相当于事半功倍了，我们要做一个好的策划。做好电视台的策划，我们可以先借鉴做得好的电视台的经验，比如中央电视台的新闻联播、安徽电视台的新闻联播等。再结合自己电视台的实际情况进行精心的策划，打造属于自己电视台的风格与特点。这就要求策划者有较高的政治性和敏锐性的新闻嗅觉，为大家提供准确有效的信息。在策划上，我们要根据每天的社会热点进行相对的变动，但是总体的策划还是要遵循自己电视台的风格。每天的改动只是针对每天相应的社会热点进行变动，使之更加适合电视台的播放与推送，还要保证质量。比如在2008年，歙县遭遇百年一遇雪灾，最偏远的山区狮石乡交通完全中断，近2000名村民面临断粮。当地人武部得知情况后，第一时间组织60余人的送粮小分队，准备徒步40多公里送粮。在得知这一新闻线索后，电视台第一时间明晰采访思路，明确采访要求，根据现场情况随时调整采访思路，连环出镜、精细拍摄、深入采访，精编画面，一气呵成，确保了《雪域送粮》这一现场新闻第一时间在中央电视台《新闻联播》、安徽电视台《安徽新闻联播》等多个栏目播出。

三、拓展思路

我们要打破传统的思维约束，改变以前传统的宣传方式，结合现在的新发展趋势，创新新的宣传方法。就比如年年都有的高考，全国各地都会进行高考情况的报道，怎样在多家的电视台中脱颖而出，这是我们应该思考的问题。其实在外宣工作中，只要记者有心，就能准确地感知到外界的变化，就能在积累的普通素材中发现新闻，并去表及里，写出有一定思想深度的新闻。

四、加强外宣工作的措施

1.引进人才。在进行员工的扩招时，适当提高招聘时对新闻意识的考察，尽量选用新闻意识较高的人。招聘新的员工，为公司注入新鲜的血液。还有重要的另一面就是引进管理方面的人才，针对公司的现状，制定出一套符合本公司的管理制度，进行全方面的整体改善，从整体上提高公司的有效工作。

2.提高员工的整体素质。在电视台的内部举行有关“素质”话题的讲座，对员工整体进行素质的培训。或者是举办相关的素质拓展活动，让员工在活动中提高自己的综合素质。再或者建立一套奖罚制度，对表现好的员工进行奖励，这个或许是最直接最有效的也是最快的方式，但是这种方式不利于员工自主提高自己综合素质的意识，或许时间久了，员工也可以慢慢地提高自己的综合素质。

3.给予他们一定的空间。从某种意义上来说，员工工作的时候，并不希望工作整整一天，而是中间要有适当的休息，那思想工作就可以在这个时间段进行，如果能做到寓教于乐，那就更好了。众所周知，员工的自由时间是不多的，他们非常希望能在自己的时间里得到快乐，集体性活动让他们找到发挥自己的舞台，他们会对自己的工作更上心。

4.鼓励创新。每一个行业都会有那么一批认真实思考的人，我们也可以叫他们“懒人”，正是因为这样的一批“懒人”，他们想尽办法就是为了“懒”，即高效率、高質量，他们懒出了新高度。如果遇到了这样的员工，我们一定要珍惜。我们要鼓励他们积极地进行创新，给他们提供一定的资源与资金，相信他们。每个人的思想都是不一样的，我们要利用每个人独一无二的思想，进行思想创新的整合，将每一个人的思想拼接起来，或许就会有一个更加高效的方法。

结语

在进行外宣工作时，一开始就想做出有效的成果来，有点急功近利。这导致了我们外宣工作的停止不前，在大家都进行一段时间的冷静之后，才恍然大悟，发现我们自己的错误。在摒弃了我们以前的错误思想之后，大家逐渐地走向正轨，思想眼界也越来越开阔。由此自己深刻体会到，在进行外宣工作时。一定不能急功近利，要冷静地面对所发生的一切意外情况。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]凌利兵. 县级电视台做好外宣工作的几点体会[J]. 新闻世界， 2014（12）：38-39；

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[3]张红卫. 新媒体形势下县级电视台如何做好对外新闻宣传工作[J]. 新媒体研究， 2015（1）：15-16；

[4]田维东. 新媒体形势之下县级电视台如何有效开展宣传工作[J]. 新媒体研究， 2015， 1（14）：82-83.