全媒体时代舆论导向探析

王芊芊

【摘 要】随着智能手机的普及以及网络技术的成熟与支持，全媒體时代的到来加快了信息的传播。在快速吸收时效性信息的同时，一个新的问题也摆在了我们面前，即如何辨别和区分新闻的准确性，把握其中的舆论导向。这是全媒体时代摆在所有“新闻人”面前的大事。

【关键字】全媒体时代 新闻 舆论导向

在新闻学的发展过程中，无论是传统媒体还是新媒体，他们服务的对象都只有一个，那就是受众。随着时间的发展和科技的进步，受众获取新闻的途径和手段越来越多；遗憾的是，科技的进步并没有带来新闻价值的进步，导致受众无法对消息进行辨别与产生认识，进而无法正确地认识社会。所以，新闻要真，要鲜，更要有一个最大的原则，那就是：对受众负责，引导正确的舆论导向。

传播媒介在舆论导向中起到很大的作用。如今由于智能手机的普及以及多种网络技术支持，人人都是新闻记者的全媒体时代已经到来，并成为人们生活中一种不可避免的趋势。根据中商产业研究院《2018-2023年中国智能手机行业市场前景及投资研究报告》数据显示，截止2017年12月，中国手机网民规模已达到7.53亿人，与2016年相比增加了5374万人，网民中使用手机上网人群的占比与2016年相比提升了2.4%，呈直线上升趋势。预计2018年，中国手机网民的比例将继续攀升。这也就解释了为什么在全媒体时代，新闻能够快速传播，并加快人们对舆情的掌握。与此同时，在各种直播软件的兴起和支持下，人人都可以成为新闻记者，及时地为受众传递着新鲜发生的新闻，使新闻的发生与受众的接收实现无缝连接，这无疑大大提高了新闻的传播速度和传播效率；而微博、微信、客户端等媒介平台，更进一步地为新鲜新闻的传播提供了便利。但无论是设备也好，平台媒介也好，它们普遍存在一个特点：开放性强，门槛较低，导致很多未经处理和甄别的新闻夹杂其中。同时，这种新闻也存在着极大的隐患。

除了媒介以外，客观、全面的报道也是新闻有效、有力传播的关键。单方面的报道带有主观性。新闻的传播往往需要记者等相关采编人员，对制作内容进行原始的采集、加工和处理，将新闻事件真实地还原给受众。然而全媒体时代对新闻时效性的追求将上述过程压缩至“原汁原味”的呈现。这种近乎“真实”的新闻使受众最大程度地接收到新闻事件本身，但在此过程中，“新闻”是通过传播者，可能是专业的新闻人员，也可能是普通民众，在他们的传播中，这些未经加工的新闻在呈现给受众的同时，也表现出制作者或传播者带有明显主观性的一面。譬如网络上一度备受关注和争议的各种“热搜榜榜首”事件，多数都被断章取义，受众只看到了博眼球够热度的一方面，对事件的真相并不深层次地追求。正因如此，那些敢说真话、敢问真相的报道与评论，才显得弥足珍贵。

全媒体时代下，新闻背后的真实性也是不容小觑的。一篇失真新闻的传播，不光是对受众的不负责任，更很有可能在整个社会引起轩然大波。譬如2007年7月江西电视台都市频道“都市情缘”栏目播发专题节目《为什么这样对她》的“丁香小慧”篇。这档节目可以算是一档典型的新闻调查类节目。我们知道，新闻调查类节目的宗旨就是“求事实，问真相”。在受众的眼中，新闻媒体具有很强的权威性和公信力，有时候遇到生活中一些自己不能解决的问题，受众也会求助这种调查类媒体的帮助。调查类媒体的本职工作，理应是回归理智，坚守真实，然而最近部分新闻媒体出现了“不较真”的现象，对一些看似轰动的现象或话题不加鉴别便进行宣传报道。这种“热度先行”的结果如何呢？常常是话题的热度够了，而新闻的真实度少了；热点本身的关注度一时高了，受众对新闻媒体的信任度却低了。一系列经典的“爆炒新闻”案例就是最好的佐证，当然，这里不再一一列举。但不难看出，在全媒体时代，人们对新闻热度的关注，使未经证实的新闻快速传播，而这种新闻往往采用挑战受众道德底线的话题，如本报道激发了社会对“关爱儿童”“救救孩子”等敏感话题，从而轻易的引发受众的心灵共鸣。作为受众人们都会对这种社会新闻产生极大的兴趣，这种新闻正是抓住了受众对热点追逐的心理，从而大肆“撰写”吊起受众胃口的新闻内容，这种舆论导向非但没能引起社会正能量，反而给受众一个错误的导向。新闻贵在真而不在于“回头率”。如果各大媒体媒介都为了刷新闻回头率而忽视了新闻本质要求，留新闻在世何用？

全媒体时代，关注舆论导向的价值。越是铺天盖地的新闻越需要缜密的辨别。追求新闻背后的真实，引导正确的社会舆论，时效性是新闻的生命。有一句话相当的经典：“今天的新闻就是明天的历史。”在这个信息技术飞速发展的时代，每一毫秒都会有全新的事情，也叫新闻事实在发生。受众对新消息的需求，可以说如饥似渴。因此，向受众报道瞬间变动的事实，是传媒工作者的重要任务。新闻报道既要保证时效性，同时也要具备强大的洞察力和反应能力，从而将时效性最强的讯息传达给受众，在关注时效性的同时，更要重视把握新闻的舆论导向。重大新闻事件面前，假消息，负面新闻铺天盖地，如何明辨是非，寻找正确的舆论导向是关键，让事实说话，还原事件真相。

结语

对于全媒体时代的到来，新闻、传播与受众，实现了近距离的连接，这种连接使彼此之间相互影响、相互联系。在准确地传播真实信息的基本功能上，新闻媒体责任重大，任务艰巨。新闻的真和新，也关乎着新闻媒体界甚至是政府国家的权威性和公信力。离开新闻的真实性，舆论引导只能是无米之炊，无水之鱼，无本之末。离开新闻的时效性，新闻会渐渐变成无人问津的历史。社会养育着整个新闻界，新闻界应切实担当引导社会大众的责任，坚持新闻真和新的基本原则，给受众反映出一个真实的社会，以及真实的、确凿的事情真相。同时，传媒工作者，大众新闻人更应坚守自己的道德底线，做好党和人民的喉舌，为大众传播新、快、真的消息，使全媒体时代成为受众真正受益的新闻时代。

（作者学校：辽宁师范大学影视艺术学院）