浅谈微信在图书馆阅读推广中的作用

王雅诗 魏海霞

摘 要：微信自推出以来，以其强大的功能优势吸引了众多人群，本文分析了微信在图书馆阅读推广中的优势，探讨了微信在图书馆阅读推广中的方式，提出了微信在图书馆阅读推广中的思考和建议，以期微信能在图书馆阅读推广中发挥重要作用。

关键词：微信 图书馆 阅读推广

中图分类号：G258.9 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（b）-0181-02

Abstract： Since WeChat was launched， it has attracted a large number of people with its powerful functional advantages. This paper analyzed the advantages of WeChat in the library reading promotion， discussed the ways of WeChat in the library reading promotion， and put forward the thoughts and Suggestions of WeChat in the library reading promotion， with a view that WeChat could play an important role in library reading promotion.

Key Words： WeChat； The library； Reading promotion

書籍和阅读是人类文明传承的主要载体，图书馆是读者进行传统阅读的重要场所，有责任和义务引导人们阅读经典著作，在图书馆阅读推广的过程中，随着微信的广泛应用，微信推广已然成为图书馆阅读推广的有效途径。

1 微信推广的优势

1.1 巨大的潜在用户群

微信推出以来，以其免费、操作简单、实时互动等多种优势吸引了众多人群，截至2018年初，微信的注册用户量已经突破10亿，而且这一数字还在不断飙升，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

1.2 成本低，功能强大，传播手段更为立体

微信是一个免费的可以实现实时通讯的应用程序，利用数据网络可以即刻发送文字、图片等内容。微信具有消息推送、朋友圈以及微信公众平台等功能，用户可以通过扫描二维码、“附近的人”、“搜索号码”和“摇一摇”等方式关注微信公众号和添加微信好友，并且用户可以将看到的出彩片段发送给好友和分享到朋友圈[1]。微信本身是一个免费软件，用户在使用过程中只需支付少量流量使用费。由于微信的强大功能及传播途径的多样化，非常适合阅读推广。

1.3 不受时空限制，实现信息的实时传播，扩大了阅读推广信息的有效传播

微信是一个利用数据网络互动的平台，用户可以在移动网络覆盖的任何地方及时获取信息。并且微信通过用户之间的关联及朋友圈效应，转发率极高，使信息的传播数量呈几何倍增长，扩大了阅读推广信息的有效传播。

2 图书馆微信推广阅读方式

2.1 通过微信公众平台开展图书馆阅读推广

微信公众号可以将自身品牌特色利用公众平台推广给所有关注其微信公众号的用户，通过这种方式，极大程度的降低了宣传所需的成本，同时又可以迅速高效的提高其自身的关注度和知名度。

微信公众平台可以实现群发功能，即可以对微信公众号的关注用户将所需要发布的一些精彩片段和重要通知以群发的方式推送到关注的用户手中，通过这种方式，极大的缩短了推送的时耗，节省了人力、物力和财力。在微信公众平台上，若某个内容激发了用户的阅读兴趣，用户阅读后想分享给身边的朋友，可以通过轻触内容并选择转发即可分享给指定的微信群和微信好友，也可分享到朋友圈，让朋友圈中的好友都能够看到自己分享的内容。微信好友接收消息后，可以看到推荐内容的简介信息，若好友对此感兴趣，可以点击推荐名片了解详细内容。在此过程中，若好友已经关注过此微信公众号可以立即展开详细阅读，若好友并未关注此微信公众号，若想通过推荐名片阅读详细内容则会出现一个提示对话框，用户只能根据对话框选择关注此微信公众号才能够了解微信好友推荐给自己的详细内容。通过微信好友间的不断转发和分享，使得用户看到的精彩内容通过各自的微信朋友圈扩大信息的传播范围。

2.1.1 发布图书馆阅读推广活动信息

由于经费有限，传统的图书馆阅读推广信息发布通常是通过张贴宣传海报和图书馆官网。传统的宣传方式有很大的局限性，很难吸引到众多读者参与其中。而微信公众平台无需任何费用就可以通过网络群发功能，将信息及时、准确的传送给每一位关注读者[1]。同时，用户也能通过微信分享功能，将信息转发到微信朋友圈、QQ空间或者转发给微信好友。

2.1.2 实现线上交流互动

微信公众平台可以通过自动回复或者后台的人工服务与用户进行即时的线上交流互动。详细而言就是平台可以根据用户输送到对话界面的关键性词组，根据公众平台事先设置的系统答案，对用户想要了解的内容进行自动回复。针对自动回复没有涉及到的或者解决不了的问题，借助微信公众平台联系人工服务进行后台的人工解答，以便用户能够得到所需知道的答案，以此增加用户对微信公众平台的认可度和关注度。自动回复和人工服务的运用，使得咨询服务更为人性化和合理化。

2.1.3 推送馆藏资源，引导阅读

微信公众平台可以定时定量向用户推送馆藏好书，通过推送部分精彩片段，激发读者阅读兴趣，引导读者从碎片化阅读转为精读馆藏好书。同时公众平台可以通过用户在关注公众号时填写的个人信息以及在阅读过程中选择书籍的侧重面，将用户进行分组管理，根据用户的不同喜好，推送感兴趣的馆藏资源[2]。

2.1.4 开设微信书评推送专栏和投稿专栏，调动用户参与度

书评点明了图书的精要所在，为读者在阅读时，对所读图书进行价值判断提供参考，开设微信书评推送专栏可以使读者在阅读书评后有兴趣阅读所评之书，更好的引导读者阅读。开设微信书评投稿专栏，广泛面向全社会征集优秀书评，既调动了用户的参与度，又丰富了用户的阅读体验。

2.2 通过微信朋友圈开展图书馆阅读推广

公众号管理人员可以根据用户的阅读特点，将用户分为不同的群组管理，群组成员之间可以互相关注，成为新朋友，随时分享阅读体会，交流阅读经验。同时通过不断壮大的朋友圈，使得分享的信息最大范围的传播。

3 微信在图书馆阅读推广中的思考和建议

3.1 加大宣传，提高公众号知晓度和关注度

除了传统的在馆内张贴宣传海报和图书馆官网发布阅读推广信息外，还可以结合世界读书日、小长假等人气聚集的时间段和场所进行现场宣传，通过悬挂横幅、张贴宣传海报、分发宣传手册、播放宣传视频、开展宣讲会、设立咨询点等多种方式宣传微信公众号，同时配以二维码扫描，引导大家关注公众号，提高公众号的知晓度和关注度。还可以通过“摇一摇”、“附近的人”，向附近正在使用微信的用户推送图书馆阅读推广相关信息，推荐馆藏好书，激发读者阅读兴趣，引导读者关注[3]。

3.2 提升查询功能质量，加强对微信公众平台的管理

设立自定义查询菜单，提升查询的便利度。实行微信公众平台专人管理，负责图书馆微信公众号宣传推广、信息推送、分组管理、咨询服务等。

3.3 保证微信推送的信息质量

根据不同的用户群体和用户的不同需求，有针对性的推送用户感兴趣的信息，保持信息的新鲜感，提高用户的关注度和阅读度。

3.4 注重信息推送的时间和频率

推送时间要适宜，可选择在早晚时分。推送的频率不可过密也不可过疏，过密可能会引起用户的反感，过疏易导致用户对公众号的忽视。应采取定时定期推送的方式，使微信阅读推广信息有规律可循，这样既保持了信息推送的質量，又培养了用户定时定期阅读的习惯。

3.5 不断推陈出新，打造微信公众号品牌特色

畅通信息反馈渠道，定时开展网络问卷调查，根据用户的阅读反馈和阅读建议，不断挖掘品牌特色，开设用户感兴趣的品牌专栏。

4 结语

新时代的号角已经吹响，全民阅读已然成为坚定我们道路自信、理论自信和文化自信的关键一环。倡导全民阅读，离不开我们的阅读推广。在阅读推广的进程中，图书馆以其独特的优势占据重要的一席之地。伴随着数字信息时代的到来，微信凭借其自身的优势，已然成为图书馆阅读推广的重要手段。为推进我国五位一体总体布局顺利实施，实现我国的文化强国之梦，图书馆必须意识到微信在图书馆阅读推广中的作用，合理的运用微信促进图书馆阅读推广工作向纵深发展。

参考文献

[1] 蒋琦琦.微信服务在图书馆应用的探索与实践[J].数字技术与应用，2013（7）：201-202.

[2] 王保成，邓玉.微信公众平台在国内图书馆服务中的应用实践研究[J].图书馆情报工作，2013（20）：82-85，91.

[3] 张秋，杨玲，王曼.高校图书馆微信公众平台服务发展现状及对策[J].图书馆建设，2014（2）：61-65.