纸质造型设计的学理分析

彭磊

摘 要：纸质商品包装立体造型设计，亦可称之为“包装立体形态设计”。既是包装造型，便须围绕包装的机能性——保护性、适应性、视觉传达性、方便使用性，以内装物品为中心，完成这种有意志的创造形态之活动。本文探讨了纸质包装的规格、材料、作用等方面。

关键词：纸质造型 产品设计 包装设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）03（c）-0202-02

造型设计的字面涵义很广，一般情况下“造型”这两个字的应用也很普遍，比如“平面造型”“立体造型”“字体造型”“包装造型”“产品造型”，甚至于“人体造型”等，并且每一种类的“造型”都有其特定的内涵。但是，有一点或许是共通的，那就是，“造型设计”是一种有意志的创造形态之活动。

本文所要探索的是“纸质商品包装立体造型设计”，亦可称之为包装立体形态设计。既是包装造型，便须围绕包装的机能性——保护性、适应性、视觉传达性、方便使用性，以内装物品为中心，完成这种有意志的创造形态之活动。

如果将“包装立体造型”这一概念融入我们的生活，那我们就可以一下子感觉到。事实上，在我们的生活周围，无一不与之相关。小到手中的钢笔、铅笔、碗筷、杯碟，大到家具、汽车、楼房……无处不有，比比皆是。可以是圆、方极为简洁的几何造型，亦可以是极富浪漫、毫无规则的艺术造型作品。

商品包装，作为一种容器，主要有四大类：纸容器、金属容器、玻璃容器、塑胶容器。容器造型的设计，是平面设计与立体设计相结合的整体形象设计。其首要因素是容器与内装物品的关联性，同时涉及容器材料的选择、加工工艺技术的可行性、制造的成本以及最终给消费者的方便使用性。因此，是一项比较复杂的综合性学课。设计师必须全面地考虑每一个环节，积累资料，然后作出一个能够满足内装物品诉求吸引消费者和相对合适经济效益的最佳方案。

1 纸容器包装造型设计

纸制容器包装是在各大类材质包装容器中运用较为广泛的一种，由于其材质的加工性能、加工技术，均有较长的历史，并随着科学技术的发展不断进步，因此，纸容器的形式、结构也越来越丰富，比如纸袋、纸盒、纸杯、纸碗、纸筒、纸桶以及瓦楞纸箱等等。

进行纸容器的包装造型设计，要清楚地了解内装物品的性质，以及有关视觉传达要素、商品保护要素、销售诉求等。综合考虑美观新颖、实用方便、安全适运、经济利益等因素。在此基础上创意设计方案。各种不同类型的纸容器，适宜不同的内装物品，纸容器造型结构对内装物品的保护起到很重要的作用。合理的造型结构，以及有时独特的结构创意设计往往还能达到一定的经济效果。造型与视觉传达最为直接，各种不同的造型，将会出现不同的展示效果。因此，往往在考虑造型结构时，已经在设计师的脑海里呈现了货架的展示整体效果，已经考虑到消费者的认知购买，与使用时的方便。

1.1 纸盒造型结构设计

在纸容器中间，使用量较大的可能要数纸盒了。因此，纸盒造型结构的设计以及相关知识的了解，已成了包装设计师的最基本实务之一。

在了解诸多的纸盒造型结构之前，最好能对“纸”和纸板”有一个基础的了解。这中间包括纸和纸板的材质、性能、规格……（本书材料设计应用中介绍亦比较详细）以及纸盒的加工工艺过程，那么，会使我们的设计去除盲日性，使设计的方案更有操作性，能付诸实施，更加切会空际。

1.2 纸质包装材料

在历史上，纸曾经是很贵重的材料，当现代造纸技术日益发展以后，纸才作为一种重要的包装材料。纸与纸板的靛造技术与高分子化学、化工、机械等国家基础工业有着密切的关系，从纤维原判制浆造纸所得的产品，可以分为纸、纸板二个大类。对纸和纸板通常还根据用途分类，例如：文化用纸、生活用纸、包装用纸、工农业技术用纸，包装纸板、工业技术纸板、建筑纸板等。

1.3 纸和纸板的规格

随着造纸工业技术的不断发展，造纸机械以及相关的裁切复卷设备都已经标准化、机械化。长期以来，根据实际应用的需要，按照国家的相关标准，对纸和纸板通常进行卷简和平板包装，并规定了相应的标准尺寸规格（其中许多标准的建立是参照国际标准）。卷筒纸：一般宽度为1940mm、1600mm、1220mm、112Qmm、1100mm、940mm。重量最大一般不超过一吨，通常以250～350kg较多。平板纸：一般常规格为1092mm×787mm，及大度规格1230mm×880mm。通常每件重量不超过250kg纸的基重：基重是表示纸张重量的一种单位（当然也是计价的参考因素）。目前国内常用单位为g/m2。

1.4 包装纸的性能

对纸和纸板的性能的了解，对包装设计材料的选择应用具有很重要的实际意义。

外观表面性能：指表面平滑度、抗磨性能、耐磨擦性能、粘合性能、掉粉性能、粗糙度（这些项目均需以专门仪器作测定）。

物理性能：指定量、厚度、紧度、机械强度（抗张强度、耐破度、耐折度、弯曲性能）、柔软性能等（物理性能均需要通過专门仪器测定）。

适印性能：是表面印刷的一项重要品质要求。主要取决于半滑度、施胶度、可压缩性、稳定性、掉毛性能、掉粉性能等综合反映。

吸收性能：指吸水性能、吸墨性能、吸油性能、施胶性。大多数纸张都经过施胶处理，取得一定的增液性能，而要求具有吸液性能或吸油性能的纸张，则不能施胶（吸收性能可通过化学方法或物理方法进行测定）。

2 纸质材料的选择

当我们首先了解了纸盒的内装物品，并且已经清楚地知道内装物所需的相应保护要素，以及在视觉传达上的要素，然后，是对纸质材料的选择考虑。在通常情况下，纸盒的表面要经过印刷，如果表面的装潢设计需要将彩色照片分色制版印刷，或者有大面积满版的专色印刷，那么对纸板的紧密度以及表面的光洁平整度，会有一定的要求，如果纸质过松，表面不平整，将影响印刷的效果，直接影响到整个包装的精致感，特别是比较高档的产品，比如化妆品包装盒、礼品包装盒等等。同时，还要考虑对内装物品的保护，选择相应基重的纸板，比如，可剥离药品、小型塑料文具、单个小食品的小型纸盒，可选用200g～250g的白纸板。化妆品、个人保护用品、日用品、糖果盒，可选用300g～350g的纸板，有时可视情况使用400g的纸板。但是当内装物品足较重或易碎的酒瓶、陶瓷器或保温瓶、小家电之类产品，要注意考虑采用裱瓦楞的方法，即以250g～300g的白纸板+中间面纸（瓦楞纸芯）+里面纸，使包装盒增加强度，在许多情况下，为了对内装物品起到相对的固定保护作用，我们往往还要设计内衬、格挡等缓冲材料，使之与外包装盒共同保护内装物品。纸罐”“纸桶”通常以纸板与塑料薄膜，纸板与金属箔的复合材料，并借助粘合剂制造成型（常用的纸材为未经漂白处理的牛皮纸袋），这类纸桶、罐有较出硬快、纸质坚韧。具有一定耐压、抗张、抗戳穿、耐折叠性能。

参考文献

[1] （美）约翰·霍金斯.创意经济[M].北京：企鹅出版社， 2002.

[2] 田健.以创意产业的视角看包装设计的发展[D].安徽工程大学，2011.

[3] 董旭旭，郭华.包装设计中纸质包装的应用[J].美术大观， 2011（12）：128.