王子明星都爱她 小猪佩奇成带货女王

谈起时尚，新晋最红的Icon非社会人小猪佩奇莫属。乔治王子爱着她，足球明星将她文到左臂。在微商群体中，如果没有一两样小猪佩奇T恤卖，绝对不是一个合格的网红微商。还有大胆的微商将Gucci和小猪佩奇恶搞，创作出的Gucci T恤，成为紧俏货。这更印证了这只萌萌粉粉形似吹风机的小猪，勇于挑战传统的“高街范儿”。

天猫商城上半年的数据显示，小猪佩奇热搜和成交的时尚单品一直在迅猛增长。在小猪佩奇相关单品的购买者中，仅18～25岁的用户就超过半数，充分显示了95后要与10后争夺玩具市场的强大决心。

2004年5月，动画片《小猪佩奇》（Peppa Pig）第一集《泥坑》在英国Channel Five上播出，从此拉开了这只粉红色小猪风靡全球的序幕。《小猪佩奇》是一部每集只有5分钟的学前系列动画片，围绕佩奇和她的家人（弟弟乔治、爸爸和妈妈）以及朋友展開故事。最初，《小猪佩奇》的三位创始人曾带着创意去了BBC，遭到拒绝。现在看来，这是BBC做过的最蠢的决定之一。

有评论认为，小猪佩奇之所以能够成为爆款，因为它是一部可以全家观看的幼儿动画。在《泥坑》一集中，佩奇和乔治因为跳泥坑，弄得浑身脏兮兮。爸爸假装不知道，猜了三次终于“猜到”他们是去跳泥坑了。虽然最后全家都去跳泥坑弄得满身都是泥，但大家都很高兴并轻松地说：“只是些泥而已。”短短5分钟，不仅讲了一个小朋友感兴趣的跳泥坑故事，也包含了做家长的智慧。据悉，连威廉王子也要经常陪着乔治小王子看《小猪佩奇》。

目前，180个国家和地区的观众已经能够通过多种途径收看这只粉红小猪的故事。除了扩大《小猪佩奇》的播放量，衍生品生意也风生水起。《小猪佩奇》现有750项授权和衍生品协议，这些协议驱动了每年零售额的增长。《小猪佩奇》的周边产品包括DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等。

小猪佩奇这只粉红小猪第一次出现在成人世界的社交传播语境中，要数2017年年底突然在微信朋友圈疯转的一篇文章——《像小猪佩奇那样生活到底需要多少钱？》。文章从这部156集动画片的细枝末节中推测出，小猪佩奇其实是个富二代，她住着独栋别墅，可以带着朋友们去见英国女王，参观白金汉宫。这是小猪佩奇第一次被代入到社会话题中，这种反差萌在朋友圈迅速刷屏。

各类小猪佩奇的表情包开始病毒式专播，也点燃了网友们自发创作的热情。自去年11月以来，B站上《小猪佩奇》“鬼畜”视频大规模涌现。随后，多家视频平台打响了“小猪佩奇身上文，掌声送给社会人”的口号，最佳道具社会人手表成了爆款。小猪佩奇手表火了以后，明星效应和品牌营销再次扩大了这只粉红小猪的影响力，使其从低龄段卡通形象跨越为全龄段社会形象。网传，意大利著名球星吉拉迪诺的左臂上也文有小猪佩奇。

10后的Icon，95后的身份象征，小猪佩奇很快引起了紧盯新消费势力的电商注意。数据显示，约1/4的电商用户为95后，他们不再重视大众化的品牌，他们对于品牌的诉求是个性、有趣、有亲和力。为了拥抱这一代消费新势力，各种大牌纷纷走下神坛，放下身段，参与社交营销，或选择流量代言人。小猪佩奇也成为品牌与年轻一代建立连接的最好媒介。

95后群体的大多数消费决策都在社交平台完成，正在成为去品牌化时代的群体领袖，深刻地改变着品牌的营销方式。在这个新的消费趋势下，小猪佩奇这只“粉色吹风机”正好站在风口上成为了新的带货女王。