浅析民国视觉风格在包装设计中的应用

姜子

[摘要]我国的民国时代是历史上一个思想观念发生大变更的时代，这个时代不仅链接了中国那一时期的古代文化和近现代文化，同时还融合了中西方文化，进而产生并推动了大量复杂且纯粹的文化变革，也衍生出了很多全新的文化观念和艺术风格。本文尝试从艺术造型、色彩等方面对包装设计中运用到的民国视觉风格展开讨论和分析。

[关键词]民国时期；视觉风格；包装设计

文章编号：2095 - 4085（2018）09 - 0059 - 02

民国时期的艺术风格主要包含着这两个方面的内容。一方面西方的文化不断对中国的传统艺术造成冲击，二者在相互的摩擦和对抗中逐渐形成交融的民国时期艺术风格。另一方面由于社会的因素和一系列的革命斗争，使得此阶段的艺术开始带有明显的社会化和政治化倾向。正因为这两个方面的艺术特征，民国时代的艺术风格才能为我们现代化的设计提供多种多样、多姿多彩的创作素材，这些创作素材在现代化包装的设计上有着不可小觑的作用。

1 民国时期的艺术造型在现代包装中的运用

中国拥有着上下五千年的历史文明，这些历史的沉淀促成了千变万化的传统艺术造型，其风格类型异彩纷呈，这些艺术的造型都是凝集了中华民族几千年的智慧而成的结晶。不论是中国古代早期的彩陶纹饰，还是商周时期的青铜器图案，又或者是秦汉时期的图案和画像砖图案等等，这些艺术上的造型无一例外的都体现出了我国祖先们的智慧与艺术上的思想。而到了民国时期，这些精美的艺术造型也被人们很好的保留和流传了下来，并将这些已知的艺术特点和造型进行恰当的运用和再创新。所以这一时代产生的艺术造型不仅种类繁多，而且特点鲜明，是我们现代化包装设计可以借鉴的宝贵素材资料，这些艺术造型为现代化包装设计展现出了一个广袤的新天地，扩大了包装设计的表现空间，所以这些艺术造型很值得我们去深入了解、学习和研究。

通过将民国时期的艺术造型融人到现代包装设计中，可以开阔我们的创新设计思维，也可以更加突出的表现出具有中国特色的现代化包装产品。很多在历史上出现的民间图案，例如：花纹类的漩涡纹、万字纹、鱼纹、祥云纹，人物类的门神、财神、福星、寿星，动植物类的龙凤、莲花、喜鹊、石榴、牡丹造型等，这些经过历史洗礼后被保留下来的图案可以很形象的体现出要包装的产品含有的文化内涵，使其达到“文”与“质”的完美融合。

在中国青铜器上出现的一些云纹、雷纹等典型的传统民间艺术纹饰，其基本特征是以“回字形”线条所构成的，作为装饰在青铜器上的纹饰，它不仅可以烘托出艺术品的主题，也象征着一种吉祥如意的美好希望。所以这类艺术造型在现代包装设计中被运用到食品、茶叶、酒水等众多礼品上时，就会显得非常合适且寓意美好。陕西省的西凤酒包装就是一个将中国传统的“凤”这个图案与现代包装的巧妙結合的成功例子之一。西凤酒系列包装采用的是以凤凰为主题的包装，凤凰是中国神话中象征吉祥和美好的百鸟之王，同神话中的龙一样是中华民族的精神图腾。西凤酒就是巧借这一观念，通过对凤凰造型的借用和在艺术上的再加工，使之与民族文化相互交融，以凤凰造型为标志，象征着吉祥与幸福，将高雅华贵的文化蕴涵展现的淋漓尽致。

所以与之相应的民国时期的新兴艺术造型为现代化包装的设计打开了一道新的大门，其中很多的造型与其包含的文化寓意至今也符合潮流的风向，这些经过历史沉淀的文化产物与中国人内心的情感遥相呼应，国人在见到这些艺术造型时不免会产生积极的情感和一种熟悉的感觉。但是，我们也应该知道，对民国时期艺术造型的继承与发展运用不能仅仅只停留在视觉感受上，应该更深层次的展现书中国传统艺术造型所包含的文化底蕴，这样运用到现代包装设计中时才会让民国时期的艺术造型在当代社会换发新的活力。

2 民国时期艺术的色彩在现代包装设计中的运用

色彩上的运用在包装设计上占有重要的地位，它可以通过深浅色的刺激突出和美化产品的重要因素。在现代的包装设计上一般要求色彩要醒目艳丽，能与环境产生强烈的对比感，以其强烈的视觉冲击来提升商品的吸引力和在市场中的竞争力。而在民国时期的艺术造型中色彩搭配的方式和方法与现代化包装设计上的要求不谋而合，因此学习这一时代的色彩搭配方式和方法可以让我们将色彩更科学与现代化包装相结合，创作出既有时代感又有传统底蕴的现代化包装产品。

民国时代对色彩的搭配大多是在中国传统色彩的基础上进行的，很多颜色都反映的是当时的人民对红火生活的追求。像这一类的色彩配置方式就在总体上反映了广大人民群众对生活的热爱和对美好未来的向往。在现代的很多酒水和茶叶礼品包装上，很大一部分采用的就是中国人民喜欢的红色，同时附着有金银色和一些淡绿、蓝色等配色，在展现出热情激昂的一方面后给人留有一种意蕴深厚的华丽和富贵之感，同时也保持有清新雅致之感。这些色彩的运用就可以称得上是中国的传统艺术色彩文化在现代化包装设计中展现的淋漓尽致。

3 结语

综上，将民国时期的视觉风格运用到现代包装设计上时不能仅仅只是简单的复制其外貌，更应该注重的是其包含的深层次的民族文化内涵，并在其文化传承上进行新的创新和改进。这样一来我们不仅可以抓住传统艺术视觉上的表象，更可以深入的感受到其包含的本质，使得它能在现代包装设计中可以更加自然的展现自我，进而创作出富含有传统文化和现代感的包装设计作品。

参考文献：

[1]杨臻.浅析中国民俗元素对中国广告发展的意义[J].广告大观（理论版），2008，（01）.