SK-II：我行我素

在美妆盛行的时代，大多数女性都会用化妆技巧来修饰不足，尤其是颜值当道的女明星们，当她们不带妆接受镜头考验时，会是怎样的状态呢？近日，SK-II邀请了六位全球著名女艺人，汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、科洛·莫瑞兹、松冈茉优，共同加入品牌發起的新活动——#BareSkinProject 我行我素#，联袂世界知名摄影机构玛格南图片社，在摄影师高清拍摄下，展现无底妆修饰的裸肌之美。

SK-II此次的营销活动，首先通过曝光六位气质型女星的素颜海报吸睛，随后又发起了无底妆修饰#我行我素#的话题标记，在线上获得了大量的关注和讨论。

打造肌肤的素颜美一直是爱美女性的追求，它同样也展示了女性健康自然的一面。这样的营销活动不仅向消费者暗示了SK-II的护肤效果，又站在女性群体的角度表达了真实无畏的精神主题，丰富了品牌内涵。

如今护肤品的营销宣传大都集中在对功能性概念的描述，然而，随着越来越多同质化产品的出现，给品牌冠以神仙水、健康水、小白瓶等诸如此类的名称，已经略显平庸，或许品牌们需要更深入地发掘女性消费者对于“美”的不同定义和诉求。