构建全媒体融合传播新格局

■本刊首席时政观察员

互联网时代，传统媒体如何加快转型，与新媒体融合发展，是全球传统媒体都必须面对的重大课题。近年来，习近平总书记审时度势，多次对媒体创新融合做出重大部署。在8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循，带来了新的巨大推动力。

媒体融合要真正实现“融为一体合而为一”

随着互联网飞速发展，传统媒体面临新的舆论生态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。党的十八大以来，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。2013年11月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。这是“媒体融合”首次成为党中央重大决议的重要内容。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是我国关于媒体融合发展的顶层设计，是指导媒体融合实践的纲领性文件。2016年2月19日，习近平总书记考察人民日报社、新华社、中央电视台，对人民日报当天上线运营的“中央厨房”全媒体平台予以肯定，对新华社用海事卫星、无人机等现代装备武装记者表示赞赏。在紧接着召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记特别强调要推动媒体融合发展，融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体，为推进媒体深度融合指明了方向。

面对全媒体时代的严峻挑战，没有哪个国家像中国一样把融合发展上升为国家战略，也没有哪个国家的媒体转型像中国这样风生水起。习近平总书记在此次全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。宣传思想工作要在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。深入推动媒体融合发展，要领会和落实这三个“下功夫”，找到痛点，抓住关键点，推动真正实现“融为一体合而为一”。

媒体融合发展论坛——释放传媒发展信号的标杆

媒体融合是当下我国传媒业界学界乃至整个社会的热词。近年来，人民日报社联合深圳市和招商局集团每年举办一次媒体融合发展论坛，该论坛已成为权威解读融合政策、释放传媒发展信号的标杆。9月10日，2018媒体融合发展论坛在深圳举办。今年6月，习近平总书记在致人民日报创刊70周年贺信中强调的“构建全媒体传播格局”，成为此次论坛的主题。从2015年至今，这一论坛已举办第四届，见证了中国的媒体融合发展从理念变为行动、从愿景变为现实。2015媒体融合发展论坛就“媒体融合政策解读与机制创新”这一主题进行深入探讨；2016媒体融合发展论坛以“职责与使命”为主题，期间我国首个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云正式上线，意在为媒体融合发展消除技术瓶颈；2017媒体融合发展论坛以“你就是我，我就是你”为主题，以“中央厨房”为关键词，致力于打造集媒体融合战略研讨、经验交流、技术展示于一体的权威平台。

和往年相比，今年的论坛有着新的背景。此前召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对新形势下党的宣传思想工作作出重大部署，也对加强媒体融合建设提出了要求，为推动媒体融合发展提供了根本遵循，指明了前进方向。本届论坛通过分享媒体融合发展的新政策、新精神、新技术、新成果，旨在引领全国主流媒体进一步贯彻落实习近平总书记重要指示和讲话精神，分享全媒体时代提升传播力、引导力、影响力、公信力的丰富实践和相关经验，为全国新时代媒体融合发展提供新的风向标，更好地履行新闻舆论工作的职责。

打造具有强大引领力、传播力的新型主流媒体

当前，媒体融合进入向纵深推进的关键阶段，必须坚定信心，把握机遇，锐意改革创新，勇于担当作为，提升传播技术，强化内容生产，加快实现深度融合，全力打造具有强大引领力、传播力的新型主流媒体。

一要以正确舆论导向引领融合发展。推出更多融媒体产品，精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，科学有效开展热点引导和舆论监督，形成强大主流舆论场，使正能量更充沛，主旋律更响亮。

二要坚持以开拓创新推动深度融合。瞄准先进技术、实用技术，以技术更新业态，以技术丰富表现，以技术促进融合，进一步推动内容、平台、渠道、数据、技术、人才、机制、管理等方面深度融合，形成网、报、刊、双微、手机报等全媒体发力的新闻宣传新局面。创新重点放到移动端上来，加速构建新的技术支持体系，构建适应移动采编和移动管理的新模式。

三要以内容为根本，赢得话语优势和发展优势。注重对内容生产的投入和内容生产的创新，致力于打造精品内容、提供不可替代的专业信息、生产适合不同终端传播不同用户需求的个性化新闻产品，努力形成主流媒体主导的、体现社会责任和价值选择的内容生态。

四要扎实抓好县级融媒体中心建设。利用先进技术，建设集合线索汇聚、选题策划、协同采编、媒资管理、渠道分发、评估评价等功能的融媒体采编平台，建设互联网热点聚合系统、宣传效果监测与评价系统、新媒体运营分析系统等大数据分析平台，为融媒体中心建设提供先进的技术支撑，最终建成县域“中央厨房”。

五要解决好领导干部“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。领导干部要加快更迭对新媒体的认知，不断提高媒体沟通和舆论引导的说服力、亲和力、影响力和公信力，切实提升对信息化发展的驾驭能力。